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【MBAChina網(wǎng)訊】日前，有媒體報(bào)道稱，一份曝光的百度“內(nèi)部郵件”顯示，百度已經(jīng)開始對(duì)貼吧官方吧產(chǎn)品進(jìn)行下線處理，而在騰訊科技的相關(guān)報(bào)道中，百度方面確認(rèn)了這一消息的真實(shí)性。

百度回應(yīng)稱，為提升貼吧的內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，7月7日起百度貼吧停止代運(yùn)營(yíng)合作，原合同有效期內(nèi)的代運(yùn)營(yíng)貼吧，合同到期后將關(guān)閉吧內(nèi)商業(yè)運(yùn)營(yíng)功能。百度還稱，貼吧還將大力優(yōu)化相關(guān)運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管機(jī)制，以有效提升吧內(nèi)管理，更好地為用戶服務(wù)，與業(yè)界共建良性的內(nèi)容生態(tài)。

今年1月初，百度貼吧血友吧賣吧事件曾引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議，身陷輿論漩渦中的百度隨后公開回應(yīng)稱，百度貼吧所有病種類吧全面停止商業(yè)合作，只對(duì)權(quán)威公益組織開放。而今的“內(nèi)部郵件”顯示，非標(biāo)產(chǎn)品中貼吧頻道的官方吧、游戲/體育/動(dòng)漫類目官方吧、明星吧、垂直化吧、地區(qū)吧等涉及轉(zhuǎn)讓吧主權(quán)限以及吧定制權(quán)限的相關(guān)售賣均即時(shí)終止。

歷時(shí)兩年的貼吧商業(yè)化嘗試，終以停止代運(yùn)營(yíng)合作畫上句號(hào)。

貼吧，曾被認(rèn)為是百度一款稱得上 “偉大”的產(chǎn)品，依托于中文互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口，跟搜索引擎無縫對(duì)接，讓用戶基于關(guān)鍵詞打造了一個(gè)又一個(gè)低門檻興趣社區(qū)。然而這款好產(chǎn)品在商業(yè)化方面，卻遲遲未有動(dòng)作，誕生以來的前12年一直處于虧損狀態(tài)......直到2014年。

不過現(xiàn)在我們知道的是，這短短兩年的商業(yè)化嘗試卻是近乎不可逆地傷害了貼吧用戶的體驗(yàn)，也直接將百度貼吧帶向各種質(zhì)疑與亂象中。

百度貼吧的負(fù)責(zé)人陸復(fù)斌曾在一次訪談中介紹稱，百度是在2014年第三季度末，才第一次開會(huì)說要考慮貼吧商業(yè)化的探索的。

而在被其稱作 “貼吧商業(yè)化元年”的2015年里，百度貼吧先是推出了“貼吧合伙人”模式，向企業(yè)或個(gè)人開放其所屬垂直領(lǐng)域貼吧的運(yùn)營(yíng)權(quán)。同年7月17號(hào)，百度貼吧又宣布正式啟動(dòng)企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略，通過開放貼吧官方吧，為企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體等搭建粉絲社區(qū)。

有從事貼吧代運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)友曾向透露，貼吧的代運(yùn)營(yíng)模式，“按照官方價(jià)格，運(yùn)營(yíng)權(quán)的價(jià)格是最低3萬元每年，代運(yùn)營(yíng)價(jià)格最低是6萬元每年?！比欢隍v訊的報(bào)道中則透露，百度貼吧變現(xiàn)速度、規(guī)模和價(jià)格在2014年和2015年都沒有達(dá)到預(yù)期，銷售人員面臨推廣難、獎(jiǎng)金少的問題。

一方面公司的價(jià)值觀收到了越來越多的質(zhì)疑，另一方面商業(yè)化運(yùn)營(yíng)成果本身也并不漂亮，此時(shí)百度選擇全面終止倒也不失為一個(gè)正確的選擇。

在上文提及的訪談中，陸復(fù)斌曾表示：“我是非常習(xí)慣放棄短期利益，為長(zhǎng)期的將來考慮的，我們要打造一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的偉大的公司，這不是接下來一年，甚至六個(gè)月，就能看到成果的。我可以很確定的告訴你，在我的基因里，我永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)過度商業(yè)化妥協(xié)。但是我也說過，在貼吧這個(gè)社會(huì)里面，沒有經(jīng)濟(jì)體系是絕對(duì)不行的。”

今代運(yùn)營(yíng)之路到底還是終結(jié)了，而正如虎嗅作者闌夕所言：“貼吧的商業(yè)化并不是說百度缺少這 塊的收入，而是貼吧需要證明自己有盈利能力。百度貼吧在貨幣化方面一直能力欠缺，但企業(yè)是以盈利為天職的，如果只是叫好不叫座，那么這個(gè)產(chǎn)品在企業(yè)內(nèi)部就 無法獲得地位?！比绾巫C明盈利能力尚不得而知，可以想見的是，在下一次“興趣”與“商業(yè)”的博弈中，百度會(huì)更加小心翼翼。

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