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一個企業(yè)如何從真實的產(chǎn)品優(yōu)勢出發(fā)，逐步擺脫價格戰(zhàn)的泥潭？一個品牌又如何讓市場相信——它值得更高的價格、更深的信任、更長久的關(guān)注？

5月29日（本周五），長江MBA特邀美國科羅拉多州立大學張早早教授，基于"高附加值品牌形成系統(tǒng)"（Luxury Formation System），分享一套全新的品牌戰(zhàn)略框架。一起來看，這套系統(tǒng)將為你帶來怎樣的認知變革。

2026年5月，英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance剛剛發(fā)布《中國品牌價值500強》報告，中國品牌總價值突破2.1萬億美元，同比增長7.6%。

抖音、國家電網(wǎng)、四家國有大行領(lǐng)跑，報告里反復(fù)提到的關(guān)鍵詞是：品牌溢價、技術(shù)溢價、服務(wù)溢價。

越來越多的中國企業(yè)家發(fā)現(xiàn)，制造能力已經(jīng)不是問題，真正難的是——讓市場愿意為你的產(chǎn)品多付錢。

為什么有些企業(yè)只能卷價格？

為什么有些產(chǎn)品明明很好，卻始終賣不貴？

為什么小品牌起步很小，后來卻能徹底改變一個品類？

很多品牌負責人夜里刷著競品數(shù)據(jù)，心里其實清楚：我們不缺好產(chǎn)品，缺的是讓消費者從“比價格”變成“信價值”的系統(tǒng)能力。

張早早教授把中國企業(yè)最扎心的6大困境擺在了臺面上：

a. 制造能力強，但溢價能力弱；

b.產(chǎn)品迭代快，但差異很快被復(fù)制；

c.流量成本上升，投放越來越貴；

d.一旦進入價格戰(zhàn)，很難退出；

e.出海時，容易被放進“性價比”框架；

f.高端化常常停留在包裝、故事或渠道層面……

核心挑戰(zhàn)只有一個：如何讓市場停止只用價格比較？

張早早認為，中國企業(yè)的制造能力早已世界領(lǐng)先。很多行業(yè)已經(jīng)不是“能不能做出來”的問題，而是“為什么消費者愿意為你多付錢”的問題。

“如果你只能用參數(shù)和價格說話，今天你領(lǐng)先，明天別人就能追上；今天你便宜，明天別人就能更低?！?/span>

高附加值品牌要做的是徹底改變市場判斷你的方式——不是讓消費者問“誰更便宜”，而是讓他們問：“誰更值得相信？誰更有品味？誰更專業(yè)？誰更代表我想要的生活方式或工作標準？”

為什么有些企業(yè)只能卷價格？為什么有些企業(yè)能長期保持溢價？為什么有些產(chǎn)品很好，卻賣不貴？為什么有些小品牌起步很小，后來卻能改變一個品類？

張早早教授一針見血：高附加值品牌不是傳播結(jié)果，而是系統(tǒng)結(jié)果。

他基于25年以上瑞士機械表、葡萄酒等高端小眾品牌觀察，以及多年學術(shù)研究和企業(yè)咨詢經(jīng)驗，提出了一套可診斷、可落地的品牌戰(zhàn)略框架——LFS高附加值品牌形成系統(tǒng)（Luxury Formation System）。

這套系統(tǒng)把零散的品牌機制（身份信號、真實性、稀缺性、社群等）整合成一個完整閉環(huán)，讓每一位創(chuàng)業(yè)者和管理者都能清楚看到：我現(xiàn)在最弱的是哪一環(huán)？入場資格在哪里？放大器又在哪里？成功之后又該如何不被增長反噬？

5月29日晚，這套LFS系統(tǒng)將首次在長江商學院北京校區(qū)完整落地分享。

日程安排

18:20-19:00　觀眾簽到

19:00-19:10　開場及致辭

19:10-19:50　

主旨演講：從產(chǎn)品優(yōu)勢到品牌溢價——基于“高附加值品牌形成系統(tǒng)”（LFS）的品牌戰(zhàn)略新框架

主講嘉賓：

張早早（美國科羅拉多州立大學市場營銷副教授、Journal of Marketing等頂級期刊副主編）

19:50-20:50　

圓桌討論：如何越賣越貴嘉賓：李洋教授、張早早教授、于再冉

主持人：范天陽

20:50-21:00　現(xiàn)場觀眾問答

你還在思考，如何讓市場愿意為你的產(chǎn)品多付錢嗎？