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站上中國企業(yè)出海的時(shí)代浪尖（一）

勵(lì)尚公關(guān)中國區(qū)總經(jīng)理朱瞻宇做客上外

解碼中國企業(yè)全球化傳播之道

2026年5月18日晚，上海外國語大學(xué)針對(duì)全校畢業(yè)生的“全球啟航·出海就業(yè)賦能計(jì)劃”訓(xùn)練營正式拉開帷幕。作為上外國際工商管理學(xué)院教學(xué)辦公室、MBA中心聯(lián)合學(xué)校多部門為2026屆畢業(yè)生精心籌備的“啟航禮”，本次訓(xùn)練營聚焦中國企業(yè)出海這一時(shí)代命題，通過系列模塊課程，幫助同學(xué)們看清出海大勢、把握職業(yè)機(jī)遇、鍛造硬核競爭力。

當(dāng)晚18時(shí)，訓(xùn)練營開班式與第一講同步舉行。學(xué)生工作部（處）副部（處）長（主持工作）、就業(yè)指導(dǎo)中心主任張敏，研究生院副院長曹原，教務(wù)處副處長孫珊珊先后致辭。開班儀式由國際工商管理學(xué)院副院長張健主持，共有110余名2026屆畢業(yè)生報(bào)名參加。三位領(lǐng)導(dǎo)一致指出，中國企業(yè)大步走出去已成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流，上外多語種加專業(yè)的復(fù)合型人才培養(yǎng)特色，與出海賽道的人才需求高度契合，希望同學(xué)們珍惜這份畢業(yè)大禮包，借助賦能學(xué)習(xí)，把多語種、跨文化、國際視野等隱藏優(yōu)勢擦亮為求職市場的硬核競爭力。本次訓(xùn)練營由教務(wù)處與研究生院聯(lián)合頒發(fā)結(jié)業(yè)證書。

開班儀式后，第一講正式開講。學(xué)院特別邀請(qǐng)勵(lì)尚公關(guān)(Allison)中國區(qū)總經(jīng)理朱瞻宇先生主講，劉國華老師擔(dān)任本課主持。朱瞻宇擁有近30年公關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，長期為企業(yè)提供品牌傳播、公關(guān)策略、危機(jī)管理、公共事務(wù)及領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造等服務(wù)；加入勵(lì)尚公關(guān)前曾任職博雅、偉達(dá)等國際知名公關(guān)公司，并曾在外交系統(tǒng)工作八年，出任駐外外交官。其團(tuán)隊(duì)目前服務(wù)包括TCL、TikTok等眾多中國企業(yè)的全球化傳播。講座歷時(shí)兩個(gè)多小時(shí)，朱瞻宇結(jié)合自身二十余年從業(yè)積淀和大量一線案例，與同學(xué)們深度分享了中國企業(yè)出海的歷史機(jī)遇、典型教訓(xùn)與傳播方法論。

講座伊始，朱瞻宇即從全球公關(guān)行業(yè)發(fā)展史切入，為同學(xué)們勾勒出中國企業(yè)出海的歷史坐標(biāo)。他指出，二十世紀(jì)80年代，歐美企業(yè)大規(guī)模走向全球，帶動(dòng)了博雅、偉達(dá)、電通等一批全球性公關(guān)公司隨之?dāng)U張，最終奠定了今日全球前十大公關(guān)公司基本由美國主導(dǎo)的格局。他強(qiáng)調(diào)，以往中國市場更多承接的是跨國公司“全球戰(zhàn)略本地落地”的功能，而今天，中國傳播人才有機(jī)會(huì)“站在總部的角度，為中國企業(yè)制定全球性的品牌戰(zhàn)略和傳播戰(zhàn)略"，這是前所未有的挑戰(zhàn)，也是前所未有的榮譽(yù)。

朱瞻宇特別指出，跨文化傳播是人工智能時(shí)代少數(shù)難以被替代的能力之一?！爱?dāng)AI替代越來越多崗位，跨文化交流恰恰是AI很難真正理解的能力。”外語功底扎實(shí)、具備國際視野、又熟悉傳播規(guī)律的復(fù)合型人才，正是中國企業(yè)全球化進(jìn)程中最稀缺的資源。這一判斷，與上外多語種加專業(yè)的人才培養(yǎng)定位形成深度共振。

接著朱瞻宇以不回避問題的態(tài)度，系統(tǒng)梳理了中國企業(yè)出海過程中的若干典型教訓(xùn)。他強(qiáng)調(diào)，真正的成熟來自于對(duì)失敗的總結(jié)，“沒有一家公司天生就能完美進(jìn)入陌生市場”。其中，他回顧了首鋼秘魯鐵礦、澳洲鐵礦石收購、比亞迪巴西工廠事件、電商出海亂象等時(shí)間，并指出“這些案例都很慘痛，但并不是壞事?！泵恳患移髽I(yè)出海都需要交學(xué)費(fèi)，關(guān)鍵是從一次次磕磕絆絆里學(xué)到經(jīng)驗(yàn)，在更大程度上避免重蹈覆轍。

講座的第二大板塊，朱瞻宇系統(tǒng)呈現(xiàn)了若干成功范本，提煉出中國企業(yè)全球化傳播的關(guān)鍵密鑰。他重點(diǎn)講述了TCL的脫胎換骨、TikTok東南亞六年深耕、傳音非洲的極致本地化、華為非洲漁夫平面廣告、北京奧運(yùn)會(huì)的全球傳播智慧等等，并通過新聞素材分析了蔡崇信與朱拜爾的“換位講故事”，指出在回應(yīng)西方媒體提問時(shí)，要善于用對(duì)方聽得懂的故事講述自己的觀點(diǎn)。

基于豐富的實(shí)踐案例，朱瞻宇最后凝練出中國企業(yè)全球化傳播的核心方法論。他指出，傳播的本質(zhì)是閉環(huán)，要明確受眾、明確希望對(duì)方產(chǎn)生什么認(rèn)知與行動(dòng)、再去打磨信息，而中國企業(yè)最容易忽視的恰恰是換位思考這一基礎(chǔ)。

在課程互動(dòng)環(huán)節(jié)，朱瞻宇就同學(xué)們關(guān)心的問題進(jìn)行了精彩答問，涉及從業(yè)路徑選擇、創(chuàng)業(yè)公司出海傳播、企業(yè)全球營銷與本地化平衡、企業(yè)身份與國家身份邊界等多個(gè)維度。

課程尾聲，主持人劉國華老師從宏觀數(shù)據(jù)角度對(duì)講座內(nèi)容進(jìn)行了延伸。他援引近年公開數(shù)據(jù)指出，聯(lián)想2025年?duì)I收5000億元，其中海外占比約77%，此外TCL、美的、海爾等企業(yè)在海外的營收也占到半壁江山。三一重工海外營收從2020年的147億元增至2024年的接近400多億元，徐工、中聯(lián)重科海外營收占比近年已分別達(dá)到47%和55.6%。與此同時(shí)，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量已從2016年4.65億臺(tái)的峰值降至近年約2.86億臺(tái)，前五大品牌占據(jù)國內(nèi)市場80%以上份額，中小品牌的生存空間持續(xù)收窄?！盁o論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，都已經(jīng)把眼光從國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向了海外市場——這是中國企業(yè)最大的結(jié)構(gòu)性變化。”他寄語同學(xué)們出海不僅是企業(yè)的時(shí)代命題，也是當(dāng)代畢業(yè)生求職就業(yè)的全新藍(lán)海，希望大家把今晚的認(rèn)知轉(zhuǎn)化為求職路上的底氣，用上外人獨(dú)有的多語種與跨文化優(yōu)勢，真正“站上中國企業(yè)出海的時(shí)代浪尖”。

據(jù)悉，“全球啟航·出海就業(yè)賦能計(jì)劃”訓(xùn)練營將在接下來的多個(gè)晚間陸續(xù)推出系列模塊課程，內(nèi)容覆蓋出海大勢、行業(yè)洞察、求職實(shí)戰(zhàn)、跨文化溝通等多個(gè)維度，全程由行業(yè)資深高管與校內(nèi)專業(yè)教師聯(lián)合授課。在全球化浪潮奔涌向前的當(dāng)下，上海外國語大學(xué)MBA項(xiàng)目始終站在時(shí)代前沿，致力于培養(yǎng)兼具國際視野、跨文化溝通能力與商業(yè)實(shí)戰(zhàn)能力的復(fù)合型管理人才。項(xiàng)目依托學(xué)校七十余載深厚語言文化底蘊(yùn)、完備的 54 個(gè)語種國別研究體系以及輻射全球的優(yōu)質(zhì)校友資源，將經(jīng)典工商管理核心課程與國際化發(fā)展趨勢深度融合，精準(zhǔn)對(duì)接中國企業(yè)出海戰(zhàn)略對(duì)高端人才的迫切需求。課程體系涵蓋出海合規(guī)模塊、出海商務(wù)模塊、國別區(qū)域模塊等企業(yè)出海與全球商業(yè)專業(yè)方向模塊，并引入大量真實(shí)出海案例與企業(yè)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，讓MBA學(xué)生在課堂上即可觸摸全球市場的脈搏。上外MBA畢業(yè)生遍布跨國企業(yè)、出海龍頭與新興跨境電商，正以扎實(shí)的專業(yè)功底與卓越的跨文化領(lǐng)導(dǎo)力，在全球商業(yè)舞臺(tái)上書寫中國故事。