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近日，浙大EMBA教育中心組織了一場別開生面的“移動(dòng)課堂”，帶領(lǐng)同學(xué)們走進(jìn)中國影視產(chǎn)業(yè)的“夢工廠”——橫店集團(tuán)。本次參訪由浙大EMBA教育中心主任壽涌毅教授、浙江大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)家學(xué)院副院長竇軍生教授帶隊(duì)，并邀請到橫店集團(tuán)控股有限公司董事、資深副總裁徐文財(cái)，橫店影視股份有限公司副總經(jīng)理樓張旭等高管，圍繞企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、人才布局與未來生態(tài)進(jìn)行了深度分享。

這是一次從課堂到現(xiàn)場的跨越，更是一場關(guān)于“無中生有”的企業(yè)家精神與面向未來的戰(zhàn)略定力的思想碰撞。

參觀橫店影視

文化產(chǎn)業(yè)展示館

從傳統(tǒng)工業(yè)到影視王國的三次創(chuàng)業(yè)

在分享環(huán)節(jié)，橫店影視股份有限公司副總經(jīng)理樓張旭系統(tǒng)梳理了橫店集團(tuán)的發(fā)展脈絡(luò)。從第一階段：1975 - 1991年-- 多辦企業(yè)多賺錢，多為百姓做好事；第二階段：1992 -2000年--“共創(chuàng) 共有 共富 共享”核心價(jià)值觀， 第三階段：2001年 至今-- 扎根橫店，擁抱世界，力做最具社會(huì)責(zé)任心的企業(yè)，橫店完成了一次次跨越。

面對“沒天沒地、沒山?jīng)]水”的外部質(zhì)疑，橫店用行動(dòng)破局：1996年借謝晉導(dǎo)演拍攝《鴉片戰(zhàn)爭》的契機(jī)，3個(gè)月炸平山丘建成廣州街景區(qū)，并開創(chuàng)性地實(shí)行免費(fèi)向劇組開放拍攝的策略，以此帶動(dòng)本地消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。此后，橫店影視于2008年成立院線公司，2017年上市，創(chuàng)下國內(nèi)較快上市紀(jì)錄，如今已在全國450余家影院布局，深度下沉三四五線城市。

樓總特別分享了創(chuàng)始人的初心：“工業(yè)企業(yè)表現(xiàn)力再厲害，也可能跟不上時(shí)代發(fā)展。”正是這種對趨勢的深刻洞察，驅(qū)動(dòng)著橫店不斷轉(zhuǎn)型。目前文化板塊的營收雖不足集團(tuán)的10%，但它已成為橫店集團(tuán)最核心的品牌載體和靈魂所在。

隨后，在相關(guān)工作人員的介紹下，參訪團(tuán)隊(duì)了解到橫店影視目前擁有4700余名員工，整體結(jié)構(gòu)年輕化，女性員工占主導(dǎo)地位。公司擁有一支近千人的外派團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)全國影城運(yùn)營，以校招為主、本科及以上學(xué)歷占比較高，全員被視為管理儲(chǔ)備干部。面對未來，橫店影視也正在重點(diǎn)引進(jìn)AI領(lǐng)域人才，其全資子公司已在招聘AI短劇相關(guān)崗位，推進(jìn)IP內(nèi)容創(chuàng)新。

高層對話：高質(zhì)量發(fā)展與“中庸”智慧

橫店集團(tuán)控股有限公司董事、資深副總裁徐文財(cái)?shù)姆窒韺⒈敬螀⒃L推向高潮。他從戰(zhàn)略高度提出，企業(yè)要從“數(shù)據(jù)→信息→知識(shí)→智慧”的轉(zhuǎn)化鏈條中找到智能化的底層邏輯。橫店早在2019年便建成浙江省首批無人工廠，并推動(dòng)建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)共享中心。

他大膽預(yù)言：“未來會(huì)計(jì)崗位將消失，人人都是會(huì)計(jì)?！痹跊Q策機(jī)制上，橫店采用正反思維博弈：投資部門用正向思維論證優(yōu)勢，風(fēng)控與財(cái)務(wù)則必須提出否定意見，唯有能自我否定的項(xiàng)目才值得投資。這種“中庸而不平庸”的原則，是橫店規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的底層邏輯。徐總還分享了自己極端自律的時(shí)間管理哲學(xué)，強(qiáng)調(diào)“管企業(yè)即管時(shí)間”。他認(rèn)為，企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力在于“永不滿足”，要警惕上市后的停滯，并倡導(dǎo)失敗教育，并強(qiáng)調(diào)：“要每天讀一本書?！?/span>

互動(dòng)思辨：票房分成、AI沖擊與核心競爭力

在互動(dòng)環(huán)節(jié)，同學(xué)們與橫店高管、浙大教授就多個(gè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入交流，現(xiàn)場討論氣氛熱烈。

關(guān)于橫店的核心競爭力，樓總指出，全產(chǎn)業(yè)鏈的集聚能力是橫店最大的護(hù)城河——從道具制作到馬匹、燈光、車輛等拍攝資源一應(yīng)俱全，實(shí)現(xiàn)了“要素最集聚、成本最低廉、規(guī)模最宏大”，劇組無需自行DIY尋找資源，效率大幅提升。但與此同時(shí)，高端技術(shù)人才仍是短板，目前橫店正推進(jìn)多重舉措用于吸引人才。

面對AI技術(shù)的沖擊，有同學(xué)提出，AI數(shù)字分身技術(shù)已能實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)三下即可游遍全國”，這對實(shí)景影視基地構(gòu)成直接挑戰(zhàn)。對此，橫店方面回應(yīng)稱，AI的確在編劇、后期制作等環(huán)節(jié)大幅提升了效率、降低了成本，但創(chuàng)意與審美仍依賴人類主導(dǎo)。盡管AI可生成大量畫面，最終的選擇和設(shè)計(jì)仍需依靠人的審美能力與文化理解。因此，橫店的核心競爭力正在從“實(shí)景資源”轉(zhuǎn)向“人的審美與文化理解”。

關(guān)于影視投資的風(fēng)險(xiǎn)，討論中提到了行業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)特性：單個(gè)項(xiàng)目投入巨大，橫店在戰(zhàn)略上堅(jiān)持“平臺(tái)化”而非“賭爆款”的定位。

最后，關(guān)于橫店的長期主義戰(zhàn)略，徐總回應(yīng)稱，橫店注重社會(huì)效益與區(qū)域帶動(dòng)作用，而非短期財(cái)務(wù)回報(bào)。這種“先做人、后做事”的利他主義價(jià)值觀，貫穿了橫店發(fā)展的始終。

學(xué)術(shù)視角：四個(gè)關(guān)鍵詞解讀橫店實(shí)踐

浙江大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)家學(xué)院副院長竇軍生教授用四個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)了橫店的發(fā)展內(nèi)核。

首先是“初心如磐”，他表示徐老師始終秉持“三農(nóng)赤子”情懷，多位骨干放棄體制內(nèi)“鐵飯碗”回歸橫店，源于精神感召。其次是“持續(xù)創(chuàng)新”，早在30年前橫店就已實(shí)踐“免費(fèi)模式”——免費(fèi)接待劇組帶動(dòng)周邊消費(fèi)，這種“共富邏輯”早于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的免費(fèi)思維。第三是“低調(diào)務(wù)實(shí)”，橫店不參與世界500強(qiáng)評比，專注實(shí)業(yè)發(fā)展，彰顯“為誰而排名”的深層反思。最后是“共富國情”，橫店扎根小鎮(zhèn)探索共同富裕的本土路徑，相關(guān)案例已被教育部采納為首屆主題教學(xué)案例。

竇教授指出，橫店“先有理念統(tǒng)領(lǐng)，再推動(dòng)執(zhí)行落地”的治理邏輯，以及持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，為所有追求高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)提供了寶貴樣本。

總結(jié)：學(xué)習(xí)閉環(huán)與人文回歸

在活動(dòng)的最后，浙大EMBA教育中心主任壽涌毅教授做了總結(jié)發(fā)言。他首先強(qiáng)調(diào)，實(shí)地參訪的“體感”是課堂無法替代的，親歷現(xiàn)場對理解企業(yè)治理與管理理念具有不可替代的作用。他坦言，若由自己代為轉(zhuǎn)述徐老師的分享，效果將大打折扣。

面對AI技術(shù)的沖擊，壽涌毅指出高管急需的是認(rèn)知層面的革新，而非急于部署具體的技術(shù)工具。他特別強(qiáng)調(diào)人文學(xué)科的價(jià)值正在回歸——判斷內(nèi)容價(jià)值、理解人性與價(jià)值觀，是AI難以完全替代的能力。例如，投資人評估電影項(xiàng)目時(shí)，需要理解人性與價(jià)值觀，這無法依賴AI完成。因此，未來的EMBA課程將引入更多文史哲等基礎(chǔ)性、人文類課程，強(qiáng)化底層認(rèn)知能力。

他還強(qiáng)調(diào)，學(xué)習(xí)必須形成閉環(huán)，從知識(shí)理解到行動(dòng)落地，實(shí)現(xiàn)“閉環(huán)管控”，才是真正高效的學(xué)習(xí)。他建議學(xué)員在特定學(xué)習(xí)場景中關(guān)閉手機(jī)、專注思考，避免陷入事務(wù)性工作而降低學(xué)習(xí)回報(bào)。他最后表示，個(gè)人可以跑得快，但一群人才能跑得更遠(yuǎn)，希望浙大EMBA的同學(xué)與校友形成同頻共振的群體，共同推進(jìn)項(xiàng)目的持續(xù)進(jìn)化。

互動(dòng)討論

從一根絲線到一塊磁鐵，再到一座“中國好萊塢”，橫店用半個(gè)世紀(jì)書寫了一部“無中生有”的創(chuàng)業(yè)史詩。此次浙大EMBA的橫店之行，不僅是一次對標(biāo)桿企業(yè)的深度解剖，更是一次對企業(yè)家精神的靈魂洗禮。未來，浙大EMBA將繼續(xù)帶領(lǐng)同學(xué)們走進(jìn)更多優(yōu)秀企業(yè)，在實(shí)地探訪中碰撞思想，在跨界學(xué)習(xí)中啟迪未來。