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{理論筑基}

實踐賦能《品牌管理》 |蘇大MBA24級6班--企業(yè)參訪篇

在“養(yǎng)天地正氣，法古今完人”的校訓指引下，近日，蘇州大學MBA核心課程《品牌管理》圓滿結束。該課程旨在培養(yǎng)學員跳出業(yè)務視角，建立品牌系統(tǒng)思維，成長為兼具理論素養(yǎng)與實戰(zhàn)能力的復合型管理人才。以“理論精講+實地參訪”的創(chuàng)新模式，將品牌戰(zhàn)略理論與企業(yè)實戰(zhàn)緊密結合；為學員打造了一場兼具深度與實效的學習盛宴，充分彰顯了MBA教育“知行合一”的培養(yǎng)理念。

課堂教學環(huán)節(jié)，授課黃飛華教授摒棄傳統(tǒng)理論灌輸模式，采用案例研討、情景模擬等互動式教學方法。從“品牌定位金字塔”到“數字化時代的品牌傳播策略”，課程結合李寧、寶潔等中外知名品牌的成長案例，深入解析品牌從建立到升級的全鏈路邏輯。

企業(yè)實地參訪是課程的一大亮點?；诶碚撀撓祵嶋H的教學目標，黃教授精心設計本次課程大綱，將同學們分成六個討論小組，在各組長的組織下分別赴蘇州各本土知名企業(yè)開展調研。

通過實地考察不同類型的企業(yè)，學生們能夠深入了解企業(yè)的品牌故事、品牌建設的具體落地路徑及品牌管理的財務成效等。同學們就品牌危機公關、用戶心智占領等問題展開提問，現場互動頻頻?！鞍颜n堂搬到企業(yè)，讓我們對品牌理論有了更直觀的認知?！眮碜载敹愋袠I(yè)的周同學感慨道。

分組調研結束后，同學們在調研獲得的一手資料基礎上，以小組為單位，認真進行分析、討論、總結，形成企業(yè)案例調研報告，并在結課前進行了匯報。通過精彩的演講和生動的案例展示，將調研成果呈現出來。匯報結束后，黃飛華教授對各小組的完成質量給予充分的肯定，同時從可行性、創(chuàng)新性多維度進行點評，對不足的地方作出方向性指導。

案例①蘇州信達生物制藥集團

信達生物成立于2011年，是國內領先的創(chuàng)新藥企。其完成了從研發(fā)型公司到綜合性藥企的蛻變，其品牌建設路徑清晰，擁有成功商業(yè)化的大單品，并建立了強大的品牌資產，是品牌戰(zhàn)略成功的典范。

案例②蘇州精控儲能集成科技有限公司

精控儲能是國家級專精特新“小巨人”企業(yè)，一站式智慧能源解決方案領跑者。自2015年成立以來，秉持“核心技術全棧自研”的發(fā)展理念。從iCCS、BMS、EMS等關鍵技術領域入手，全面掌握儲能系統(tǒng)集成技術。在全生態(tài)應用場景下，為用戶提供先進的智慧源解決方案。

案例③阿特斯光伏科技（蘇州）有限公司

中國總部位于蘇州高新區(qū)的阿特斯光伏成立于2009年，以逆變器和工商業(yè)儲能業(yè)務為基礎的數字能源提供商。其以穩(wěn)健可靠的核心品牌定位，在全球太陽能市場建立了高度信任。其管理策略強調技術沉淀、財務健康與全球化運營，通過長期、高質量的項目交付，塑造了“值得信賴的長期伙伴”的專業(yè)品牌形象。這種務實風格使其在客戶、金融機構及合作伙伴中享有卓越聲譽，支撐了業(yè)務的持續(xù)擴張。

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"; cursor: text; font-size: 18px; box-sizing: border-box !important;">";box-sizing: border-box !important;cursor: text;">案例④

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"; cursor: text; letter-spacing: 2px; font-size: 18px; box-sizing: border-box !important;">";box-sizing: border-box !important;cursor: text;">"; cursor: text; letter-spacing: 2px; font-size: 20px; box-sizing: border-box !important;">科塞爾醫(yī)療科技（蘇州）有限公司

"; clear: both; min-height: 1em; cursor: text; text-indent: 28px; font-size: 14px; line-height: 2em; box-sizing: border-box !important;">"; cursor: text; color: rgb(51, 51, 51); text-shadow: none; letter-spacing: 2px; font-size: 18px; box-sizing: border-box !important;">

科塞爾醫(yī)療成立于2013年11月，現已成為泛血管介入器械領域平臺型企業(yè)，形成“一核三翼”業(yè)務布局。致力于構建外周介入“一站式”治療體系科塞爾作為國產高端醫(yī)療器械標桿企業(yè)，獲批國家專精特新小巨人企業(yè)和國家重點小巨人企業(yè)稱號。

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";height: 94.9988px;width: 100%;vertical-align: baseline;max-inline-size: 100%;box-sizing:border-box;max-width:100% !important;" title="undefined" data-imgfileid="501516971"/>

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"; cursor: text; font-size: 18px; box-sizing: border-box !important;">";box-sizing: border-box !important;cursor: text;">案例⑤

"; text-align: center; line-height: 2em; box-sizing: border-box !important;">

"; cursor: text; letter-spacing: 2px; font-size: 18px; box-sizing: border-box !important;">";box-sizing: border-box !important;cursor: text;">"; cursor: text; letter-spacing: 2px; font-size: 20px; box-sizing: border-box !important;">協(xié)鑫集成科技股份有限公司

"; clear: both; min-height: 1em; cursor: text; text-indent: 28px; font-size: 14px; line-height: 2em; box-sizing: border-box !important;">"; cursor: text; color: rgb(51, 51, 51); text-shadow: none; letter-spacing: 2px; font-size: 18px; box-sizing: border-box !important;">

自1990年成立于蘇州工業(yè)園區(qū)以來，協(xié)鑫歷經四次戰(zhàn)略轉型，持續(xù)引領產業(yè)變革方向?，F已發(fā)展為資產超2000億元、年營收近2000億元、業(yè)務覆蓋100多個國家的全球化企業(yè)。構建涵蓋技術研發(fā)、制造到終端服務的全產業(yè)鏈閉環(huán)，并擁有3家上市公司協(xié)同運作。扎根蘇州三十載，”協(xié)鑫藍天”項目成為區(qū)域能源供應標桿，彰顯深厚的本地化服務能力。

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"; cursor: text; font-size: 18px; box-sizing: border-box !important;">";box-sizing: border-box !important;cursor: text;">案例⑥

"; text-align: center; line-height: 2em; box-sizing: border-box !important;">

"; cursor: text; letter-spacing: 2px; font-size: 18px; box-sizing: border-box !important;">";box-sizing: border-box !important;cursor: text;">"; cursor: text; letter-spacing: 2px; font-size: 20px; box-sizing: border-box !important;">蘇州東吳飯店

"; clear: both; min-height: 1em; cursor: text; text-indent: 28px; font-size: 14px; line-height: 2em; box-sizing: border-box !important;">"; cursor: text; color: rgb(51, 51, 51); text-shadow: none; letter-spacing: 2px; font-size: 18px; box-sizing: border-box !important;">

東吳飯店作為一家具有深厚歷史底蘊的國有飯店，始建于上世紀50年代，見證了蘇州酒店業(yè)的發(fā)展歷程。坐落于蘇州古城區(qū)的十全街上，地理位置十分優(yōu)越。東吳飯店品牌定位明確，具有蘇州地方特色的經典商務及旅游飯店，巧妙融合“蘇式文化”的獨特韻味和“國營老店”的可靠形象，形成差異化的品牌識別。

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“這門課程讓我跳出了單一的業(yè)務視角，學會用品牌思維審視企業(yè)發(fā)展。”學員南先生表示。據MBA教育中心的老師介紹，《品牌管理》課程是蘇大MBA實踐教學改革的典型代表，未來將持續(xù)深化校企合作，為學員搭建更多理論聯系實際的平臺，助力學員成長為具備系統(tǒng)思維與實戰(zhàn)能力的復合型管理人才。

課程合影