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“火樹銀花合，星橋鐵鎖開?！弊怨乓詠?，煙花便是中國人慶祝佳節(jié)、寄托情懷的璀璨載體。當古老的技藝與現(xiàn)代商業(yè)智慧相遇，將迸發(fā)出怎樣的火花？

近日，湖南大學(xué)EMBA49班在班主任蔣婭紫的帶領(lǐng)下，師生一行走進熊貓煙花集團，開展了一場別開生面的企業(yè)參訪研學(xué)活動?；顒佑蒃MBA49班同學(xué)-熊貓煙花出口子公司常務(wù)副總經(jīng)理陳茂琳女士熱情接待并作深度分享。本次研學(xué)聚焦傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新路徑，同學(xué)們透過現(xiàn)代營銷與管理視角，深入解讀熊貓煙花在工藝傳承、品牌煥新、營銷創(chuàng)新與全球戰(zhàn)略布局等方面的探索與實踐。

以科技為基，匠心獨運：于精微處見真章

參訪首站，同學(xué)們了解了現(xiàn)代煙花從配方研發(fā)、造型設(shè)計到組裝成型的完整流程。陳茂琳介紹，熊貓煙花始終堅持“工于形，匠于心”，將傳統(tǒng)配方與現(xiàn)代科技深度融合，持續(xù)在環(huán)保、安全與視覺效果上尋求突破。

古語云：“如切如磋，如琢如磨?！比缃?，熊貓人以極致的專注，精心雕琢每一處工藝細節(jié)。從北京奧運會“大腳印”震撼世界，到為消費者提供安全創(chuàng)新的產(chǎn)品，其扎實的產(chǎn)品力正是品牌最堅固的基石。這也印證了營銷4P理論中“產(chǎn)品（Product）”的核心地位——卓越的產(chǎn)品，本身就是最有力的品牌宣言。

品牌塑魂，文化賦能：承古韻而煥新顏

在品牌展廳，熊貓煙花輝煌的歷史與多元的品牌矩陣徐徐展開。陳茂琳強調(diào)，在消費升級的今天，熊貓不僅是一家焰火和煙花供應(yīng)商，更是美好時刻與情感記憶的締造者。品牌通過深入挖掘煙花背后的節(jié)慶文化、家庭情感與藝術(shù)美學(xué)，與消費者建立深層聯(lián)結(jié)。

古語云：“聲震寰宇，譽滿乾坤?！毙茇埖钠放茟?zhàn)略，正以文化為“聲”，以品質(zhì)為“譽”，在消費者心中構(gòu)建獨特的文化符號。這體現(xiàn)了現(xiàn)代營銷從“產(chǎn)品導(dǎo)向”向“品牌價值導(dǎo)向”的演進。品牌即承諾，熊貓以國家級盛典標準賦能消費類產(chǎn)品，讓“國家盛典級別的煙花”走入尋常百姓家，實現(xiàn)了品牌價值的有效傳遞與情感共鳴。

渠道革新，營銷智變：觸達即點燃

座談環(huán)節(jié)，陳茂琳系統(tǒng)分享了熊貓在營銷模式上的主動探索。面對“禁限放”政策與市場環(huán)境的深刻變化，企業(yè)并未被動應(yīng)對，而是積極擁抱變革，主動把握數(shù)字化與智能化浪潮帶來的機遇。通過深度融合現(xiàn)代媒介與AI技術(shù)，熊貓構(gòu)建了 “線上精準觸達 + 線下體驗沉浸” 的立體化全渠道網(wǎng)絡(luò)，其核心策略聚焦于三大方面：

內(nèi)容驅(qū)動興趣「 Engaging Content」

通過短視頻、直播展示煙花之美，培育消費興趣。

場景創(chuàng)造價值「 Scenarios Create Value」

與文旅景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、大型慶典深度合作，打造不可替代的體驗經(jīng)濟。

安全塑造信任「 Safety Fosters Trust」

將嚴格的安全管理與公眾教育融入品牌傳播，塑造行業(yè)信任。

全球視野，戰(zhàn)略布局：星光耀五洲

作為中國煙花出口的領(lǐng)軍企業(yè)，熊貓的全球戰(zhàn)略尤為引人關(guān)注。熊貓早已不是簡單的產(chǎn)品出口，而是中國煙花文化、安全標準與解決方案的全球輸出者。通過深入研究不同國家的文化習(xí)俗與法規(guī)標準，提供定制化產(chǎn)品，并積極參與國際行業(yè)標準制定，引領(lǐng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。

古語云：“不謀全局者，不足謀一域?！毙茇埖娜驊?zhàn)略，正是營銷思維中“戰(zhàn)略營銷”與“全球化思維” 的體現(xiàn)。它不再局限于一時一地的銷售，而是以全球市場為棋盤，以文化、品牌、標準為棋子，謀篇布局，致力于讓“東方之花”綻放在世界每一個值得慶祝的角落。

參訪尾聲：思想碰撞，星光不熄

交流環(huán)節(jié)中，同學(xué)們結(jié)合課程所學(xué)的理論體系，圍繞供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌跨界聯(lián)動、數(shù)字經(jīng)濟融合等議題，展開了多維度、高質(zhì)量的熱烈探討。這些兼具前沿視野與實操價值的思考，不僅為這一傳統(tǒng)行業(yè)注入了新的思想活水，也引發(fā)了企業(yè)方對未來發(fā)展的更多期待。

本次熊貓煙花集團參訪，不僅是一次對企業(yè)運營的實地洞察，更是一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)、理論與實踐的深度對話。它生動揭示：即使是最富傳統(tǒng)色彩的產(chǎn)業(yè)，只要以開放之心擁抱變化，以匠心精神夯實基礎(chǔ)，以戰(zhàn)略思維擘畫未來，便能穿越周期，歷久彌新。

煙花易冷，但創(chuàng)新之火長明。湖南大學(xué)EMBA將繼續(xù)秉承“知行合一 經(jīng)世致用”的精神，在探尋中國產(chǎn)業(yè)升級的道路上，步履不停，思考不輟。