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11月11日至13日，2025中國新媒體大會在湖南長沙召開。大會以“智能聚力 系統(tǒng)變革”為主題，聚焦“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，由中華全國新聞工作者協(xié)會、湖南省人民政府聯(lián)合主辦。

會上，中華全國新聞工作者協(xié)會新媒體專業(yè)委員會、新聞培訓(xùn)中心，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室新媒體研究院，中國新媒體技術(shù)展組委會聯(lián)合發(fā)布了《大模型智能體助推系統(tǒng)性變革——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報告2024—2025》（以下簡稱《報告》）。

《報告》指出：2024—2025年，中國智能媒體發(fā)展已從“工具疊加”步入“系統(tǒng)重構(gòu)”的關(guān)鍵階段。大模型智能體正成為驅(qū)動媒體系統(tǒng)性變革的核心引擎，其關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)從“人機(jī)協(xié)同”到“人機(jī)共生”的范式躍遷。目前智能體生態(tài)漸顯，智能體新增工具、規(guī)劃與行動能力，驅(qū)動AI從傳媒業(yè)的“工具配角”躍升為“決策主角”， 支撐智能媒體從“環(huán)節(jié)優(yōu)化”向“生態(tài)重構(gòu)”跨越。

▲《大模型智能體助推系統(tǒng)性變革——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報告（2024-2025）》

《報告》從四個方面解析了智能媒體發(fā)展年度趨勢：一是從智能媒體發(fā)展與政策、技術(shù)、市場、社會文化之間的關(guān)系，勾勒出智能媒體發(fā)展基本面；二是從數(shù)字化基座革新、大模型智能體生態(tài)探索、“AI+”行業(yè)智能化建設(shè)模式等維度，解析2024-2025年度大模型產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)變化；三是盤點(diǎn)主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺和科技型企業(yè)在智能化建設(shè)方面的典型案例；四是從戰(zhàn)略驅(qū)動、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、業(yè)務(wù)流程中人機(jī)協(xié)作模式變化、智能體能力與傳媒業(yè)應(yīng)用路徑、傳媒業(yè)智能體商業(yè)模式、智媒公信力建設(shè)等六大方向，研判智能媒體創(chuàng)新發(fā)展未來趨勢。

《報告》通過實(shí)地調(diào)研、深度訪談、文獻(xiàn)研究等方法，深度剖析了18家機(jī)構(gòu)的智能化建設(shè)典型案例，涵蓋人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺、湖南廣播電視臺、浙江日報報業(yè)集團(tuán)、南方新聞網(wǎng)、佛山市新聞傳媒中心7家主流媒體；騰訊、字節(jié)跳動、阿里巴巴、快手、咪咕視頻5家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)；商湯科技、傳播大腦、封面科技、中科聞歌、博特智能、中科天璣6家科技型企業(yè)。

《報告》系統(tǒng)研判了智能媒體發(fā)展的宏觀環(huán)境與創(chuàng)新路徑，前瞻性地揭示了行業(yè)正從“工具化應(yīng)用”邁向“系統(tǒng)性變革”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，不僅洞察到智能體正重構(gòu)媒體核心業(yè)務(wù)流程，成為推動生態(tài)級創(chuàng)新的樞紐，更強(qiáng)調(diào)在技術(shù)狂飆中必須筑牢價值基石，以“人機(jī)協(xié)同”與“可信可控”引領(lǐng)智媒高質(zhì)量發(fā)展的新范式。

《報告》深刻揭示了智能媒體從“技術(shù)賦能”向“價值重構(gòu)”的演進(jìn)邏輯。系統(tǒng)梳理了大模型、智能體等關(guān)鍵技術(shù)如何重塑媒體生態(tài)并敏銳指出：未來媒體的核心競爭力將不再是單一技術(shù)優(yōu)勢，而是構(gòu)建“技術(shù)+制度+人才”協(xié)同演進(jìn)的系統(tǒng)性創(chuàng)新能力。這一判斷為行業(yè)在技術(shù)快速迭代中保持戰(zhàn)略定力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供了重要方向指引。

智能媒體作為信息傳播的新引擎，在技術(shù)、社會、文化等因素推動下以新形態(tài)、新模式重塑傳播，成為當(dāng)代連接人類與信息、知識與智慧的新橋梁。自2019年起，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室新媒體研究院連續(xù)發(fā)布中國智能媒體發(fā)展研究系列成果，解析各年度我國智能媒體發(fā)展的新動向、新實(shí)踐與新趨勢。該系列成果由中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室新媒體研究院院長趙子忠擔(dān)任首席專家，由中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室新媒體研究院副研究員徐琦擔(dān)任項目主要負(fù)責(zé)人。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院是以數(shù)字化、信息化和全球化為背景，專注于新媒體綜合發(fā)展研究的專業(yè)性教學(xué)與科研機(jī)構(gòu)。機(jī)構(gòu)長期致力于開展新媒體產(chǎn)業(yè)研究、新媒體內(nèi)容研究、新媒體技術(shù)研究，目前以媒體融合、智能傳播、媒體與人工智能、新一代移動通信新媒體、國際互聯(lián)網(wǎng)傳播、大數(shù)據(jù)、新媒體數(shù)字人文及新媒體人才培養(yǎng)等為核心，持續(xù)開展新媒體理論研究、行業(yè)應(yīng)用研究和產(chǎn)品創(chuàng)新等研發(fā)工作。