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深度體驗(yàn)

一起走進(jìn)法國(guó)

當(dāng)塞納河的晨光掠過(guò)埃菲爾鐵塔，2025年上外國(guó)際工商管理學(xué)院MBA"數(shù)字時(shí)代的品牌管理"海外商業(yè)學(xué)習(xí)之旅（BST）在巴黎展開鎏金篇章。這支由王海峰副院長(zhǎng)帶隊(duì)的游學(xué)探索隊(duì)，帶著對(duì)奢侈品牌百年密碼的求索之心，走進(jìn)歐洲頂級(jí)商科學(xué)府——法國(guó)IéSEG依賽格管理學(xué)院（全球僅1%獲得AACSB-EQUIS-AMBA三重認(rèn)證的精英商學(xué)院，F(xiàn)T排名全球23強(qiáng)的管理學(xué)殿堂），開啟了一場(chǎng)融合法式優(yōu)雅與商業(yè)智慧的沉浸式游學(xué)。

讓我們跟隨MBA學(xué)子的筆觸，感受這場(chǎng)跨越東西方的品牌對(duì)話中，每個(gè)游學(xué)日的思維火花與文化碰撞。

從晨間案例分析到百年工坊探訪，每一幀都閃耀著跨文化管理的智慧光芒...

在法國(guó)IéSEG學(xué)院的品牌管理課堂

第一節(jié)課由Peter Hamer 教授講授，他曾在 Prada、Louis Vuitton 等奢侈品牌深耕視覺營(yíng)銷與零售，后創(chuàng)立咨詢公司聚焦可持續(xù)視覺策略。

Peter的豐富履歷與專業(yè)背景，為這場(chǎng)關(guān)于時(shí)尚零售、可持續(xù)發(fā)展的課程注入行業(yè)前沿經(jīng)驗(yàn)，學(xué)員們?cè)诮涣骰?dòng)中，探索時(shí)尚營(yíng)銷的奧秘與趨勢(shì)。

通過(guò)云詞 “WHAT DOES LUXURY MEAN TO YOU?” ，同學(xué)的答案匯聚 “identity”“experience” 等多元詮釋，展現(xiàn)奢侈品的豐富內(nèi)涵。

時(shí)尚行業(yè)關(guān)鍵原則——Keller 品牌模型，從品牌認(rèn)知（包含回憶與識(shí)別 ）到形象塑造（關(guān)聯(lián)體驗(yàn)、功能與情感利益 ），清晰梳理品牌構(gòu)建邏輯，為探索時(shí)尚與奢侈品領(lǐng)域的同學(xué)，搭建起理論認(rèn)知框架，助力理解行業(yè)核心。

在最后的Q&A環(huán)節(jié)，同學(xué)們積極地和教授交流自己工作中的問(wèn)題。

感謝IéSEG學(xué)院為大家準(zhǔn)備的精美禮品。

下午外出citywalk

IéSEG學(xué)院負(fù)責(zé)人Mario老師帶領(lǐng)我們乘坐巴黎地鐵，體驗(yàn)巴黎地鐵的歷史。

學(xué)校為我們安排了一場(chǎng)穿越時(shí)空的藝術(shù)之旅——參觀世界聞名的巴黎歌劇院！這座被譽(yù)為“巴黎心臟上的寶石”的建筑，不僅是《歌劇魅影》的故事原型地，更是19世紀(jì)奢華與藝術(shù)的巔峰象征。

漫步至拿破侖時(shí)代的象征——旺多姆廣場(chǎng)。

陽(yáng)光下，青銅柱頂?shù)哪闷苼龅裣窀╊闹艿闹閷毭?，教授?xì)數(shù)著這里的歷史風(fēng)云：從路易十四的榮光到香奈兒的傳奇，每一塊石板都藏著故事。

沿途的奧斯曼建筑、飄著黃油香氣的面包房，還有街角畫家筆下的塞納河，讓我們真正觸摸到了巴黎的呼吸。

感謝學(xué)校用腳步為我們丈量藝術(shù)與歷史的距離，

原來(lái)最生動(dòng)的課堂，

就在巴黎的街巷之間！

最后，我們給老師們贈(zèng)送了上外精美的禮物。

學(xué)生感想

上外MBA2020級(jí)楊尚霖：

期待已久的法國(guó)IéSEG BST 之行終于實(shí)現(xiàn)。第一天的fashion management 課程讓我對(duì)時(shí)尚品牌管理理念有了新的認(rèn)知。下午參觀巴黎歌劇院，觀賞了一場(chǎng)穿越百年的視覺盛宴。CITYWALK在旺多姆廣場(chǎng)，了解了各大珠寶名店的悠久歷史，對(duì)時(shí)尚管理更進(jìn)一步的理解。

上外MBA2024級(jí)張藝寧：

踏入巴黎的第一天，便深刻感受到學(xué)院精心設(shè)計(jì)的“知行合一”。上午Peter教授以Prada、LV等頂級(jí)品牌的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，讓我們意識(shí)到：真正的奢侈不僅是產(chǎn)品，更是文化與價(jià)值的共鳴。

下午的Citywalk更是一場(chǎng)流動(dòng)的盛宴，建于拿破侖三世時(shí)期的巴黎歌劇院融合了古典主義和巴洛克建筑元素，它的精致與奢華讓我們感到震撼，旺多姆廣場(chǎng)拿破侖雕像俯視的百年珠寶店，每一家都有自己獨(dú)特的歷史和文化。期待明日繼續(xù)學(xué)習(xí)探索！

上外MBA2021級(jí)何文惠：

這次法國(guó)IéSEG BST的游學(xué)之旅讓我受益匪淺。首日的fashion management課程刷新了我對(duì)品牌管理的認(rèn)知，理論與案例結(jié)合的教學(xué)方式讓人耳目一新。巴黎歌劇院的參觀堪稱視覺震撼，百年藝術(shù)積淀令人嘆服。在旺多姆廣場(chǎng)的CITYWALK中，親歷頂級(jí)珠寶品牌的歷史傳承，將課堂知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)地感悟。這次游學(xué)不僅拓展了專業(yè)視野，更讓我體會(huì)到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)背后深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)未來(lái)的職業(yè)發(fā)展有了更清晰的思考方向。

上外MBA2024級(jí)馬思慧：

在IéSEG商學(xué)院的第一天，Peter教授結(jié)合奢侈品牌實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，解析時(shí)尚零售與可持續(xù)趨勢(shì)。下午參觀的巴黎歌劇院令人震撼，這座“巴黎心臟上的寶石”，既是《歌劇魅影》原型地，也彰顯19世紀(jì)的奢華藝術(shù)巔峰，讓我們?cè)跉v史與藝術(shù)中感受時(shí)尚底蘊(yùn)。隨后的citywalk更像一堂流動(dòng)的品牌歷史課，奢侈品的歷史，本就藏在城市的肌理里。今天的學(xué)習(xí)，課堂在街巷，知識(shí)在腳下。

上外MBA2021級(jí)盧婷：

第一天的IéSEG學(xué)習(xí)收獲滿滿。Peter教授在奢侈品行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)非常豐富，分享了各大奢品的歷史。午后天氣由雨轉(zhuǎn)晴，走在巴黎街頭走，整個(gè)城市也彌漫著一種自由悠閑的調(diào)調(diào)，隨處可見的咖啡館看出巴黎人享受慢生活的樣子。旺多姆廣場(chǎng)的高奢珠寶店讓人駐足不前，連門口的保安也顯得尤為養(yǎng)眼。這趟不僅收獲了最前沿的奢侈品行業(yè)知識(shí)，還感受了巴黎的文化，特別珍貴。

上外MBA2021級(jí)周小輝：

期待已久的IéSEG BST終于成行了！畢業(yè)2年后再次回到課堂讓我激動(dòng)不已。

第一天上午的課堂上，Peter教授深入淺出地講解了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷與供應(yīng)鏈管理，讓我們理解時(shí)尚不僅僅是設(shè)計(jì)，更是品牌策略、市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為的綜合體現(xiàn)。

下午的citywalk讓我們見證了古老的建筑與現(xiàn)代的時(shí)尚精品店相映成趣，每一條街道、每一座建筑都在訴說(shuō)著時(shí)尚的故事。這種濃厚的時(shí)尚氛圍，讓學(xué)習(xí)不再局限于課堂，而是融入到了生活的每一刻。