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千年古剎藏幽韻，商學(xué)研思啟新程！5月10日，北京工商大學(xué)MBA聯(lián)合會(huì)以“文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與商業(yè)創(chuàng)新”為主題，組織同學(xué)們走進(jìn)潭柘寺開展實(shí)踐調(diào)研。此次活動(dòng)作為MBA課程的重要實(shí)踐環(huán)節(jié)，在北京京西山水文化旅游投資控股有限公司潭柘寺分公司負(fù)責(zé)人陸主任的專業(yè)指導(dǎo)下，同學(xué)們將課堂理論融入千年古剎的實(shí)地考察，深度探索文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密碼。

抵達(dá)潭柘寺后，古寺紅墻金瓦、飛檐斗拱的壯麗景象與同學(xué)們手中的調(diào)研提綱相映成趣。在導(dǎo)游的引領(lǐng)下，同學(xué)們開啟了沉浸式調(diào)研之旅。從始建于西晉永嘉元年的歷史淵源，到歷代皇家的推崇修繕，導(dǎo)游講述的每一段故事都成為同學(xué)們分析文旅資源價(jià)值的鮮活案例。那句“先有潭柘寺，后有北京城”的民間諺語，不僅勾勒出古寺在北京歷史文化中的重要地位，更引發(fā)了大家對(duì)文化遺產(chǎn)如何轉(zhuǎn)化為旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力的深入思考。

參觀間隙，陸主任圍繞景區(qū)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略帶來了一場(chǎng)干貨滿滿的分享。他詳細(xì)介紹了潭柘寺近年來在資源挖掘與品牌建設(shè)上的創(chuàng)新實(shí)踐：在資源挖掘方面，通過舉辦禪茶文化節(jié)、傳統(tǒng)祈福儀式等特色活動(dòng)，將佛教文化、皇家文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品；在品牌建設(shè)上，借助短視頻平臺(tái)打造“千年古剎”網(wǎng)絡(luò)IP，開發(fā)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，拓展品牌傳播邊界；同時(shí)，引入數(shù)字化游覽體驗(yàn)，推出VR全景導(dǎo)覽、智能語音解說等服務(wù)，吸引年輕客群。

這些實(shí)踐案例與同學(xué)們課堂所學(xué)的MBA理論知識(shí)高度契合，現(xiàn)場(chǎng)隨即展開熱烈討論。潭柘寺通過文化活動(dòng)增強(qiáng)游客參與感，通過數(shù)字化手段打破了景區(qū)的時(shí)空限制，有效提升了品牌影響力。同學(xué)們結(jié)合專業(yè)知識(shí)，從市場(chǎng)定位、運(yùn)營(yíng)模式、品牌傳播等維度，對(duì)潭柘寺的發(fā)展策略進(jìn)行了深入剖析。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，同學(xué)們自發(fā)組建了多個(gè)調(diào)研小組，計(jì)劃以此次考察為基礎(chǔ)，撰寫專題案例分析報(bào)告。他們將從旅游資源價(jià)值評(píng)估、品牌營(yíng)銷策略、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式等角度展開研究，探索文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的可行路徑，并嘗試提出優(yōu)化建議，真正將實(shí)踐成果轉(zhuǎn)化為學(xué)術(shù)思考。

此次潭柘寺之行，不僅是一次文化尋根之旅，更是一場(chǎng)深度商業(yè)實(shí)踐。同學(xué)們?cè)跉v史古跡中觸摸文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏，在實(shí)地考察中驗(yàn)證課堂理論，在案例研討中提升專業(yè)素養(yǎng)。未來，北京工商大學(xué)MBA聯(lián)合會(huì)將繼續(xù)以“實(shí)踐+學(xué)術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，開展更多形式豐富的研學(xué)活動(dòng)，為同學(xué)們搭建知行合一的學(xué)習(xí)平臺(tái)。

在此，特別感謝上海銀行北京分行、友邦保險(xiǎn)和北京京西山水文化旅游投資控股有限公司潭柘寺分公司對(duì)本次活動(dòng)的大力支持。正是各方的助力，讓這場(chǎng)充滿學(xué)術(shù)深度與實(shí)踐價(jià)值的研學(xué)之旅得以圓滿舉行！