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經(jīng)歷4個(gè)月的深度碰撞、12場前沿課程、20+企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例拆解，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院首期《北京大學(xué)新時(shí)代首席營銷官(CMO)精品研修班》圓滿收官。來自全國23個(gè)省市、覆蓋快消、科技、金融等領(lǐng)域的40位企業(yè)高管學(xué)員，在北大國家發(fā)展研究院開啟了一次從認(rèn)知重構(gòu)到實(shí)踐躍遷的成長之旅。

與智者同行，與未來共振

北京大學(xué)新時(shí)代首席營銷官(CMO)精品研修班由張黎、周宏騏、馬京晶和杜曉夢四位老師全程陪伴教學(xué)，首期課程的四位導(dǎo)師各具專長又優(yōu)勢互補(bǔ)，構(gòu)建起"理論指導(dǎo)-數(shù)字轉(zhuǎn)型-智能驅(qū)動(dòng)-客戶洞察"的完整知識體系：

張黎教授作為消費(fèi)者行為學(xué)權(quán)威研究者，專注品牌價(jià)值構(gòu)建與消費(fèi)心理研究，在課程中為學(xué)員詳細(xì)拆解營銷策劃的體系、要素以及核心主線，分析營銷的發(fā)展變化及轉(zhuǎn)型辦法，進(jìn)而分析如何運(yùn)用數(shù)據(jù)和互聯(lián)等技術(shù)，包括組織架構(gòu)的調(diào)整、有針對性地地去解決自己的問題；

周宏騏教授以數(shù)字化轉(zhuǎn)型見長，深耕新零售與創(chuàng)新營銷實(shí)踐，在課程中設(shè)計(jì)了多位企業(yè)嘉賓分享，帶動(dòng)學(xué)員們直觀感受商業(yè)模式的拆解與應(yīng)用、分析頭部企業(yè)的商業(yè)化路徑、產(chǎn)品的創(chuàng)新與破局邏輯等前沿信息；

馬京晶副教授則聚焦消費(fèi)者行為與心理洞察，助力學(xué)員了解消費(fèi)者對營銷戰(zhàn)術(shù)的看法，分析多樣復(fù)雜的決策路徑，掌握底層邏輯，利用決策捷徑，讓營銷戰(zhàn)術(shù)更有效、更受消費(fèi)者青睞；

杜曉夢博士是大數(shù)據(jù)營銷專家，擅長AI技術(shù)與智能營銷應(yīng)用，課程中跟學(xué)員們剖析數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新方法、深入拆解產(chǎn)品內(nèi)容和投放的創(chuàng)新模式。

課程融合前沿理論與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，既涵蓋消費(fèi)者行為分析、品牌建設(shè)等經(jīng)典課題，又包含元宇宙營銷、全球化戰(zhàn)略等新興領(lǐng)域，旨在培養(yǎng)數(shù)字化時(shí)代營銷領(lǐng)軍人。

嘉賓云集，營銷新未來

課程邀請了包括小米生態(tài)鏈總監(jiān)、蒙牛集團(tuán)數(shù)智營銷負(fù)責(zé)人、微盛公司聯(lián)合創(chuàng)始人、TikTok日本前CMO等15位來自不同行業(yè)的頂尖營銷專家與企業(yè)高管作為分享嘉賓，圍繞新時(shí)代市場營銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇展開深度交流。嘉賓們作為當(dāng)下市場最前沿公司的代表，結(jié)合自身行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提供了豐富的案例分析和策略思考，既有宏觀趨勢洞察，又有可落地的執(zhí)行方法論。嘉賓分享更加貼近與了解用戶的需求與市場的打法，十分具有實(shí)踐價(jià)值，內(nèi)容涵蓋數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌增長、全球化營銷、AI賦能等前沿話題。學(xué)員反饋熱烈，認(rèn)為嘉賓的見解深刻且具有啟發(fā)性，不僅拓寬了視野，也為實(shí)際工作提供了可借鑒的思路。助力他們在快速變化的市場環(huán)境中把握先機(jī)。

多元精英匯聚，共筑營銷新高度

CMO首期課程同樣匯聚了像認(rèn)養(yǎng)一頭牛CMO、洋河股份負(fù)責(zé)人、切遲杜威中國區(qū)總經(jīng)理、必創(chuàng)科技副總經(jīng)理等眾多知名企業(yè)的高管，行業(yè)包含了AI科技、生物醫(yī)療、食品、管理咨詢等多個(gè)領(lǐng)域，這種廣泛的行業(yè)覆蓋，為不同行業(yè)營銷理念的交流與碰撞提供了很好的平臺。不同行業(yè)面臨的市場環(huán)境、消費(fèi)者需求和競爭態(tài)勢各異，學(xué)員們在研修過程中分享各自經(jīng)驗(yàn)，與教授和嘉賓深度互動(dòng)，能夠打破行業(yè)壁壘，促進(jìn)跨界融合。例如，生物醫(yī)療行業(yè)注重精準(zhǔn)營銷與專業(yè)背書，而食品行業(yè)更強(qiáng)調(diào)品牌情感共鳴與渠道拓展，二者的交流可能催生出兼顧專業(yè)性與情感連接的創(chuàng)新營銷模式。這種多元的融合，展現(xiàn)出獨(dú)特的學(xué)員生態(tài)與發(fā)展?jié)摿Α?/span>

收獲與展望

1.上了這九天的課程，我還是一如既往的堅(jiān)定的認(rèn)為，產(chǎn)品的質(zhì)量和給用戶提供的服務(wù)，會是我們公司安身立命的根本；天的課程也讓我大開眼界，有很多東西，有很多打法，有很多方式，很多形式，甚至很多名字，都是我們從來沒有聽說過的。我們會把學(xué)到的一些新的思想，新的方法，新的視角，新的維度，都帶回公司，去結(jié)合到我們的傳統(tǒng)的制造業(yè)，給制造業(yè)的這種日常的工作增加智能化、數(shù)智化、AI，還有年輕化、多樣化的這樣的一個(gè)翅膀，以這些新的內(nèi)容做為我們的助推器。

——北京必創(chuàng)科技股份有限公司副總經(jīng)理 丁岳

2.我覺得這個(gè)課程的設(shè)計(jì)，它提供了很好的理論框架，我建議這個(gè)課最好是企業(yè)組團(tuán)來聽，雖然是一個(gè)CMO的課，但實(shí)際上應(yīng)該是總經(jīng)理帶著銷售的負(fù)責(zé)人，帶著營銷的負(fù)責(zé)人來聽。以前分享的很多工具，微信、企微、抖音，傳統(tǒng)的想法是找一個(gè)外部的agency，因?yàn)槲覀兎Q這個(gè)是執(zhí)行端的戰(zhàn)術(shù)層面的東西，但是當(dāng)我這幾天全部聽完，把他組合起來以后我發(fā)現(xiàn)很多東西是要戰(zhàn)術(shù)層面的要拿到戰(zhàn)略的高度去構(gòu)思。

——Church&Dwight切遲杜威中國區(qū)總經(jīng)理宣慶一

結(jié)語

北大國家發(fā)展研究院的《新時(shí)代首席營銷官（CMO）研修班》教授與嘉賓憑借深厚專業(yè)積淀和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)剖析當(dāng)下營銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，課程雖落下帷幕，但為學(xué)員們開啟的新營銷領(lǐng)域的大門已然敞開，播下創(chuàng)新營銷理念的種子，也致力于幫助學(xué)員們在未來能夠提升企業(yè)營銷水平，緊跟市場趨勢，以創(chuàng)新塑造品牌，在新時(shí)代的浪潮中占領(lǐng)一席之地，而這也正是課程的深遠(yuǎn)價(jià)值與意義所在。