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3月16日，山東大學(xué)2024級(jí)MBA8班、9班的同學(xué)們?cè)诠芾韺W(xué)院南志慶副教授和任榮副教授的帶領(lǐng)下走進(jìn)企叮咚集團(tuán)總部，開(kāi)展《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》移動(dòng)課堂，以“探索數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新范式”為主題，通過(guò)實(shí)地參訪、實(shí)業(yè)講座、互動(dòng)研討等多元方式展開(kāi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)。

企業(yè)參訪：走進(jìn)數(shù)字化標(biāo)桿企業(yè)

企叮咚集團(tuán)黨支部書(shū)記、運(yùn)營(yíng)副總裁孫千惠對(duì)山大MBA師生的到訪表示熱烈歡迎，帶領(lǐng)全體師生參觀了企業(yè)展廳與核心辦公區(qū)，詳細(xì)介紹了企叮咚集團(tuán)“產(chǎn)品供應(yīng)鏈+倉(cāng)儲(chǔ)物流+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”三位一體的運(yùn)營(yíng)模式。

企叮咚集團(tuán)董事長(zhǎng)王一帆先生為山大MBA師生做了題為《探索數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新范式》的報(bào)告，介紹了集團(tuán)從貿(mào)易公司到數(shù)字化平臺(tái)企業(yè)的轉(zhuǎn)型歷程，剖析了企叮咚全領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)新模式的形成過(guò)程和整合戰(zhàn)略方案，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)實(shí)踐視角為同學(xué)們展示了營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐緊密結(jié)合的現(xiàn)實(shí)典范，加深了同學(xué)們對(duì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與供應(yīng)鏈管理的理解與認(rèn)識(shí)。

學(xué)術(shù)點(diǎn)睛：數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)企業(yè)變革

南志慶副教授代表山大MBA師生發(fā)言，他高度評(píng)價(jià)企叮咚集團(tuán)“供應(yīng)鏈整合+創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工具”的一站式增長(zhǎng)方案，指出從私域流量沉淀到全域營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)是企叮咚營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)鍵，同時(shí)鼓勵(lì)同學(xué)們復(fù)盤(pán)和深思此次移動(dòng)課堂的收獲和啟示，將數(shù)字化思維融入數(shù)智時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐。

隨后，企叮咚集團(tuán)董事長(zhǎng)王一帆先生，從產(chǎn)品供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)三個(gè)方面，介紹了集團(tuán)從貿(mào)易公司到平臺(tái)化企業(yè)的轉(zhuǎn)型歷程，剖析了企業(yè)全領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)新形式的的整合戰(zhàn)略方案。幫助同學(xué)們將理論知識(shí)與實(shí)踐緊密結(jié)合，進(jìn)一步加深對(duì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與供應(yīng)鏈管理的理解與認(rèn)識(shí)。

此次移動(dòng)課堂，突破教室局限，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入真實(shí)商業(yè)場(chǎng)景，為MBA學(xué)生搭建理論與實(shí)踐的橋梁，引導(dǎo)學(xué)生用理論解讀企業(yè)案例，從實(shí)踐中深化理論認(rèn)知，提升解決復(fù)雜管理問(wèn)題的能力，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的高效轉(zhuǎn)化。

學(xué)生感言

2024級(jí)MBA8班 徐國(guó)英

企叮咚從幾年前的一個(gè)典型貿(mào)易型企業(yè)，跟上了時(shí)代的步伐，抓住了機(jī)遇，從而走向了數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，成為了集供應(yīng)鏈和平臺(tái)一體的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)范式企業(yè)，給了我很多的啟發(fā)，很榮幸能參加此次移動(dòng)課堂研學(xué)之旅，我會(huì)向企叮咚學(xué)習(xí)，將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，在以后的企業(yè)管理中努力探索，尋求自己行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型之路。

2024級(jí)MBA8班 宋利利

此次企叮咚研學(xué)之旅讓我受益匪淺。企叮咚作為一家B2B電商平臺(tái)，其創(chuàng)新的商業(yè)模式和高效的運(yùn)營(yíng)管理讓我印象深刻。通過(guò)整合供應(yīng)鏈資源，企叮咚為企業(yè)客戶(hù)提供了一站式采購(gòu)解決方案，極大地提升了效率并降低了成本。這讓我深刻認(rèn)識(shí)到，供應(yīng)鏈管理的優(yōu)化是企業(yè)成功的關(guān)鍵，數(shù)字化和智能化是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要手段。

2024級(jí)MBA8班 劉佳

這次研學(xué)讓我從理論走向?qū)嵺`，深刻體會(huì)到企業(yè)管理中的多變性和挑戰(zhàn)性。企叮咚的成功經(jīng)驗(yàn)為我們提供了寶貴的借鑒案例，也激勵(lì)我們?cè)谖磥?lái)的職業(yè)生涯中不斷創(chuàng)新、追求卓越。這次參訪不僅拓寬了我的視野，也讓我更加堅(jiān)定了將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際管理的信心。

在南教授與任教授的悉心安排與精心指導(dǎo)下，我們有幸參加了企叮咚集團(tuán)的研學(xué)交流活動(dòng)，這場(chǎng)深度探訪不僅讓我們了解了企叮咚集團(tuán)三次轉(zhuǎn)型的底層邏輯，更通過(guò)企叮咚的創(chuàng)新實(shí)踐窺見(jiàn)了未來(lái)商業(yè)生態(tài)的趨勢(shì)。通過(guò)此次研學(xué)讓我深刻認(rèn)識(shí)到，數(shù)字化轉(zhuǎn)型絕非單純的技術(shù)升級(jí)，而是企業(yè)戰(zhàn)略、組織形態(tài)與商業(yè)模式的系統(tǒng)進(jìn)化，而能重構(gòu)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)造生態(tài)位優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。

2024級(jí)MBA8班 黃永暉

放下一切社會(huì)角色，重新走進(jìn)校園去學(xué)習(xí)系統(tǒng)的知識(shí)，去見(jiàn)識(shí)更多的商業(yè)模式，去重塑自己的商業(yè)意識(shí)。

開(kāi)心能領(lǐng)略各學(xué)科老師的風(fēng)采，也喜歡看同窗們閃耀發(fā)光的風(fēng)格。不過(guò)當(dāng)闊別學(xué)校多年，重新再去系統(tǒng)學(xué)習(xí)會(huì)感覺(jué)吃力，畢竟讀萬(wàn)卷書(shū)難敵行萬(wàn)里路，系統(tǒng)學(xué)習(xí)的理論很難有驗(yàn)證和實(shí)踐的機(jī)會(huì)，借本次企叮咚研學(xué)，我又多了一份對(duì)商業(yè)模式的思考，以及在流量時(shí)代，對(duì)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)的一些新的啟發(fā)。所得所見(jiàn)很好的驗(yàn)證了課程所學(xué)，再次感謝本次研學(xué)的組織者與企業(yè)方，也祝各位同學(xué)皆有所獲。

2024級(jí)MBA8班 吳楠

這次移動(dòng)課堂，與老師同學(xué)們一起參觀企叮咚公司公司辦公環(huán)境整潔有序，員工充滿(mǎn)活力的狀態(tài)，都彰顯著企業(yè)的蓬勃朝氣。通過(guò)聆聽(tīng)公司負(fù)責(zé)人詳細(xì)的介紹，了解到企叮咚的商業(yè)模式，整合產(chǎn)品供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為實(shí)體企業(yè)提供一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案。從最初的禮品商貿(mào)公司，轉(zhuǎn)型會(huì)員制禮品集采平臺(tái)，再轉(zhuǎn)型為如今的數(shù)字化平臺(tái)，它憑借創(chuàng)新的思維和不懈的努力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成功助力眾多實(shí)體企業(yè)突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。這次參觀讓我深刻認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新和整合資源的重要性。企叮咚將看似不相關(guān)的領(lǐng)域有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值，這無(wú)疑為其他企業(yè)提供了優(yōu)秀的范例，也激勵(lì)著我在今后的學(xué)習(xí)和工作中，不斷開(kāi)拓思維，勇于創(chuàng)新 。