灼見 | 楊晨@消費者行為與市場研究（一）：營銷的本質(zhì)
?智能總結(jié)《灼見》是華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院相關(guān)教育中心推出的課程短視頻欄目，通過精選剪輯課程實錄傳遞真知灼見。《消費者行為與市場研究》作為市場營銷專業(yè)基礎(chǔ)課程，屬研究消費者心理與行為的應(yīng)用性學(xué)科，研究它有助于把握消費者心理等，增加企業(yè)營銷效果。學(xué)習(xí)該課程可達(dá)成兩個目標(biāo)：一是讓學(xué)生掌握消費者心理活動等規(guī)律及相關(guān)影響因素；二是通過案例分析加深理論理解，把握規(guī)律以制定合理營銷策略與戰(zhàn)略。授課老師楊晨為該院副教授、碩士生導(dǎo)師，研究領(lǐng)域是品牌管理與消費者行為。
關(guān)聯(lián)問題： 《灼見》有哪些課程亮點？楊晨老師授課風(fēng)格如何？課程能提升哪些營銷能力？
《灼見》是由華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院MBA/MPAcc/MEM教育中心推出的一檔課程短視頻欄目，通過對課程實錄的精選剪輯，以老師們的真知，給你傳遞灼見。
關(guān)于課程
《消費者行為與市場研究》是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。它是一門研究消費者心理與行為的應(yīng)用性學(xué)科。研究消費者行為，有助于進(jìn)一步把握消費者的心理規(guī)律、心理需要、購買動機，營造良好的消費環(huán)境，打造良好的消費文化，進(jìn)一步增加企業(yè)的營銷效果。
通過本課程的學(xué)習(xí)，可以達(dá)到兩個目標(biāo)：首先，使學(xué)生掌握消費者一般心理活動規(guī)律和個性心理特征，學(xué)習(xí)分析影響消費者心理與行為的社會環(huán)境、文化因素、產(chǎn)品因素及其他相關(guān)因素；其次，通過結(jié)合實際案例的分析，加深學(xué)生對理論的理解與領(lǐng)會，學(xué)會把握消費者的心理與行為發(fā)展變化的規(guī)律，從而制定合理科學(xué)的營銷策略與戰(zhàn)略。
關(guān)于老師
楊晨
華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院
副教授、碩士生導(dǎo)師
研究領(lǐng)域：品牌管理與消費者行為
(本文轉(zhuǎn)載自華南理工大學(xué)MBA ，如有侵權(quán)請電話聯(lián)系13810995524)
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