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元宇宙創(chuàng)業(yè)是以新一代信息技術(shù)的集成式應(yīng)用為基礎(chǔ)，通過增強主體想象意識與虛實場景互動進(jìn)行機會創(chuàng)造的過程，并由算力、想象力、公信力并行驅(qū)動，最終實現(xiàn)社會認(rèn)同價值的新型創(chuàng)業(yè)活動。元宇宙創(chuàng)業(yè)以內(nèi)在構(gòu)成要素的獨特性而區(qū)別于傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)和數(shù)字創(chuàng)業(yè)，表現(xiàn)出主體無定形、機會自致性、過程分布式、資源多池化、組織DAO形態(tài)及產(chǎn)出認(rèn)同型等特征。由于傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)模型無法有效闡明元宇宙創(chuàng)業(yè)的運行機制，本文基于元宇宙創(chuàng)業(yè)五要素，構(gòu)建出以虛實相生為核心的元宇宙創(chuàng)業(yè)過程模型，為元宇宙創(chuàng)業(yè)實踐提供了一個具有啟發(fā)意義的指導(dǎo)框架。

作者介紹

徐飛上海財經(jīng)大學(xué)匡時書院院長、商學(xué)院戰(zhàn)略創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)系教授、原常務(wù)副校長、資深教授、博士生導(dǎo)師。研究方向為戰(zhàn)略管理、競爭戰(zhàn)略與博弈論、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理等。

陸亮亮上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院2021級博士生。研究方向為數(shù)字創(chuàng)業(yè)與公司社會創(chuàng)業(yè)。

生成式人工智能與元宇宙

當(dāng)前，生成式人工智能（generative artificial intelligence,GAI）正如海嘯一般席卷而來。生成式人工智能依賴于深度學(xué)習(xí)技術(shù)和人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，其主要目標(biāo)是讓計算機系統(tǒng)能夠獨立生成新穎和多樣化的數(shù)據(jù)，如文本、圖像、音頻等，而不僅僅是對已有數(shù)據(jù)的簡單模仿或分類。生成式人工智能是一種獨特的人工智能技術(shù)，其核心能力在于創(chuàng)造新的內(nèi)容，而不僅僅是重復(fù)已知模式的應(yīng)用，如ChatGPT。

隨著生成式人工智能的廣泛應(yīng)用，元宇宙（metaverse）正迅速嶄露頭角。關(guān)于元宇宙的構(gòu)成分析，業(yè)界也存在不同的觀點。目前公認(rèn)的是由喬·拉多夫（JonRadoff）提出的七層架構(gòu)，從頂層性能到底層支持依次為體驗、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造者經(jīng)濟、空間計算、去中心化、人機互動和基礎(chǔ)設(shè)施。本文將其總結(jié)為技術(shù)基礎(chǔ)層、人機交互層和實際應(yīng)用層三個方面，展示了元宇宙結(jié)構(gòu)的基本規(guī)律（見圖1）。

此外，從學(xué)理上看，元宇宙有著底層架構(gòu)和內(nèi)層核心之分。

綜上，筆者認(rèn)為，元宇宙是以信息基礎(chǔ)設(shè)施、互操作系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)、價值結(jié)算系統(tǒng)作為底層架構(gòu)的數(shù)字生活空間，其內(nèi)層核心是通過應(yīng)用和身份聯(lián)結(jié)現(xiàn)實居民，并由社會激勵和治理規(guī)則維系人際關(guān)系和系統(tǒng)運轉(zhuǎn)，反映人類社會的數(shù)字化“大遷徙”和數(shù)字化生存。

元宇宙創(chuàng)業(yè)的概念界定

業(yè)界對元宇宙創(chuàng)業(yè)的認(rèn)知大致可分為三種，各自強調(diào)不同的核心要點。

第一種觀點認(rèn)為，元宇宙創(chuàng)業(yè)是數(shù)字技術(shù)集成式創(chuàng)新與應(yīng)用驅(qū)動的結(jié)果。例如依托于粉絲經(jīng)濟的虛擬偶像直播帶貨就是數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的元宇宙創(chuàng)業(yè)活動。

第二種觀點認(rèn)為，元宇宙創(chuàng)業(yè)源于個體想象力的爆發(fā)。以元宇宙文旅創(chuàng)業(yè)為例，它展現(xiàn)了以想象力為核心的宏偉工程，彰顯了想象力在元宇宙創(chuàng)業(yè)過程中的重要性。

第三種觀點認(rèn)為，元宇宙創(chuàng)業(yè)是虛擬現(xiàn)實場景相融帶來的全新體驗。以元宇宙城市景區(qū)創(chuàng)業(yè)為例，它展現(xiàn)了一個高度量化的虛擬場景構(gòu)建過程，為創(chuàng)業(yè)者提供了探索并開發(fā)全新商業(yè)模式的機會。

元宇宙創(chuàng)業(yè)的構(gòu)成要素

元宇宙以虛實相生的方式描繪真實社會生產(chǎn)活動，同時承載著人類先進(jìn)的社會想象和發(fā)展理念。正如數(shù)字技術(shù)的興起帶來了新的價值范式，元宇宙的興起將給現(xiàn)有創(chuàng)業(yè)活動帶來一種“創(chuàng)造性破壞”。當(dāng)前，元宇宙創(chuàng)業(yè)的構(gòu)成要素正在形成（見圖2），具體包括以下內(nèi)容。

(1)數(shù)字技術(shù)集成式應(yīng)用是元宇宙創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)。

(2)Z世代主體是元宇宙創(chuàng)業(yè)的主要行動者。

(3)虛擬現(xiàn)實場景是元宇宙創(chuàng)業(yè)的重要載體。

(4)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化創(chuàng)業(yè)實踐。

(5)基于共享文化和Web3.0的創(chuàng)業(yè)生態(tài)形成。

元宇宙創(chuàng)業(yè)的特征分析

元宇宙對創(chuàng)業(yè)活動產(chǎn)生了革命性影響，從根本上改變了傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的基本內(nèi)容。為更好地理解元宇宙創(chuàng)業(yè)，彰顯其獨特性，筆者從創(chuàng)業(yè)主體、創(chuàng)業(yè)機會、創(chuàng)業(yè)過程、創(chuàng)業(yè)資源、創(chuàng)業(yè)組織和創(chuàng)業(yè)產(chǎn)出6個方面將元宇宙創(chuàng)業(yè)與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)業(yè)進(jìn)行對比分析（見下表）。

元宇宙創(chuàng)業(yè)的運行機制

雖然數(shù)字創(chuàng)業(yè)研究調(diào)查了人工智能、區(qū)塊鏈和大數(shù)據(jù)等特定技術(shù)如何改變創(chuàng)業(yè)，但我們?nèi)匀粚τ啥喾N數(shù)字技術(shù)集成式構(gòu)建的元宇宙如何重塑創(chuàng)業(yè)過程缺乏了解。當(dāng)前，元宇宙創(chuàng)業(yè)研究正處于起步階段，傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模型無法有效闡明元宇宙創(chuàng)業(yè)的運行機制。因此，本文提出基于元宇宙虛實相生的本質(zhì)，關(guān)注元宇宙創(chuàng)業(yè)的前因、過程和結(jié)果，希冀以研究命題的形式來對元宇宙創(chuàng)業(yè)運行機制做出科學(xué)解釋，從而構(gòu)建元宇宙創(chuàng)業(yè)的過程模型（見圖3）。

提出命題1：擁有創(chuàng)業(yè)想象力與持續(xù)學(xué)習(xí)力的個體通過創(chuàng)造性生成及動態(tài)性適應(yīng)，更容易開展元宇宙創(chuàng)業(yè)。

提出命題2：技術(shù)具身化與互操作性通過多重分身建構(gòu)及分布式共享，更有利于元宇宙創(chuàng)業(yè)的發(fā)生。

提出命題3：具有沉浸性與交互性特征的場景更容易讓創(chuàng)業(yè)者產(chǎn)生模擬移情與社會互聯(lián)，從而提高元宇宙創(chuàng)業(yè)的可能性。

提出命題4：元宇宙創(chuàng)業(yè)以虛實相生為核心，虛實相生程度越高，創(chuàng)業(yè)成效就越好。

提出命題5：元宇宙創(chuàng)業(yè)促進(jìn)創(chuàng)業(yè)者物質(zhì)財富與精神財富的創(chuàng)造，并推動組織結(jié)構(gòu)變革與共識價值凝聚。

提出命題6：元宇宙創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)出自我進(jìn)化的生命特征，其包容可及性有望實現(xiàn)未來社會的可持續(xù)發(fā)展。

元宇宙創(chuàng)業(yè)的機會與風(fēng)險

當(dāng)前的元宇宙創(chuàng)業(yè)機會可以從四個關(guān)鍵方面加以把握：前端、后端、場景和數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)。在前端方面，關(guān)注的焦點包括元宇宙所需的典型技術(shù)。在后端方面，關(guān)注的領(lǐng)域包括專用芯片、新一代引擎、工具平臺等基礎(chǔ)設(shè)施或虛擬資產(chǎn)。在應(yīng)用工具和商業(yè)場景上，焦點可以集中在內(nèi)容、社交、游戲等領(lǐng)域。在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)方面，用戶生成內(nèi)容、專業(yè)生成內(nèi)容及人工智能生成內(nèi)容都值得高度關(guān)注。

恰如任何事物都有兩面性一樣，元宇宙創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險和隱憂同樣不容忽視。首先，元宇宙依賴實時在線技術(shù)，但這方面還有很多技術(shù)挑戰(zhàn)需要克服。其次，隨著元宇宙中的數(shù)據(jù)交互增加，隱私和數(shù)據(jù)保護問題凸顯。再次，元宇宙的法律法規(guī)和監(jiān)管政策尚未完善，這為一些不法分子提供了機會。最后，元宇宙可能會引發(fā)一些社會問題，如人際關(guān)系異化和“去尊嚴(yán)”等。