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在數(shù)字化浪潮和人工智能技術的雙重推動下，營銷領域正經歷著前所未有的變革。2024年12月11日，由北大國發(fā)院EMBA中心和承澤企業(yè)家研修項目聯(lián)合主辦的“AI時代的營銷創(chuàng)新暨北京大學新時代首席營銷官(CMO)精品沙龍（第一期）”在北大國發(fā)院承澤園隆重舉行，此次沙龍匯聚了來自各行各業(yè)的營銷精英、企業(yè)高管以及學術界的專家學者，共同探討AI時代下的營銷創(chuàng)新策略和首席營銷官的新挑戰(zhàn)。

閆立波：AI時代營銷變革的洞察與策略優(yōu)化

沙龍首位嘉賓閆立波，北大國發(fā)院EMBA校友，作為科學創(chuàng)新實踐派代表及CEO商業(yè)創(chuàng)新教練，分享了他對AI時代營銷變革的深刻見解。他指出，AI時代以數(shù)據(jù)驅動、智能化和個性化服務為核心特征，數(shù)據(jù)已成為最寶貴的資源。智能化水平的提升和個性化服務的普及，迫使營銷策略必須適應這些變化以保持競爭力。

閆立波強調，AI時代的競爭環(huán)境充滿易變性、復雜性和模糊性。他通過案例分析，如“僅退款”、“自動跟價”和“全網比價”，揭示了環(huán)境和競爭對手變化的頻繁性，這些變化遠遠超出了大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)有團隊的經驗范疇。企業(yè)必須適應這種快速變化的環(huán)境，才能在競爭中保持領先。

如何解決問題提升思路？閆立波提出企業(yè)應轉向精準營銷2.0模式，提供個性化的營銷信息。并從用戶角度出發(fā)，深入了解用戶特定場景下的需求。同時、保持圈層“場景共情”以更好地與用戶建立聯(lián)系。

在技術層面，他鼓勵企業(yè)充分利用AI時代的新技術，如AI大模型、AIGC和AI智投，提高營銷效率和精準度。并采用系統(tǒng)化科學營銷方式，如MVP方法，通過快速迭代和測試，不斷優(yōu)化營銷策略。

閆立波與北大杜曉夢博士的對話碰撞：AI營銷創(chuàng)新的新思路

接下來的對話環(huán)節(jié)，閆立波與北大國發(fā)院助理研究員、BiMBA商學院副院長、前百分點集團首席數(shù)據(jù)科學家杜曉夢老師共同圍繞AI時代的營銷創(chuàng)新進行了深入討論。

兩位一致提到，當前社會消費者需求的變化，已經從“供小于求”到“供大于求”，紅利結束（流量紅利和平臺紅利）和同質化嚴重。所以，企業(yè)需要從“活在當下”的即時滿足轉變?yōu)楦幼⒅亻L期價值的創(chuàng)造。

在具體做法方面，兩位嘉賓提出了新的思路，包括注重消費分級，加強圈層化營銷，提供情緒價值，關注跨界競爭者，并學會在跨界競爭中尋找新機會等，希望幫助大家抓住AI時代營銷變革的機會，創(chuàng)造更多的價值和可能。

北京大學新時代首席營銷官（CMO）精品研修班：培養(yǎng)新時代的營銷領袖

沙龍的最后，首席營銷官（CMO）項目負責人李然老師，為大家講解了首席營銷官項目的目標和亮點。

目前正在招新的首席營銷官（CMO）項目，旨在培養(yǎng)具備全球視野、創(chuàng)新思維和社會責任感的新時代營銷領袖。在三個月課程期間，北大國發(fā)院的張黎老師、周宏騏老師和杜曉夢老師講通過課堂講授互動、成功操盤手分享、前沿企業(yè)參訪解析和學員私董會深度復盤等多種教學形式，為學員提供全方位的學習體驗。

強大的師資陣容，系統(tǒng)前瞻的營銷理論，與時俱進的實戰(zhàn)案例和可上手實操的營銷方法，吸引了眾多來自不同領域的企業(yè)創(chuàng)始人、首席增長官和業(yè)務負責人。李然老師建議企業(yè)家加可以攜經營團隊2-3人共同學習，以實現(xiàn)知識和經驗的共享，促進團隊的整體提升。

擁抱AI時代，引領營銷未來

隨著AI技術的不斷發(fā)展和應用，營銷領域正迎來前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。本次“AI時代的營銷創(chuàng)新暨北京大學新時代首席營銷官(CMO)精品沙龍”不僅為參會者提供了一個深入了解AI時代營銷變革的平臺，也為營銷人士提供了一個共同探討和學習的機會。

期待后續(xù)通過首席營銷官項目的學習，營銷人能掌握最新的營銷理念和工具，提升自己的競爭力，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和市場競爭力創(chuàng)造更多的價值和可能。

北大新時代首席營銷官（CMO）精品研修班的推出是北大國發(fā)院響應時代需要的新舉措。首期班將在2025年1月10日開學。歡迎有識之士借助國發(fā)院的知識共享平臺，開辟營銷新格局，打造企業(yè)新的增長點。