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商業(yè)診斷實踐活動是MBA學院踐行“學科融通、產(chǎn)教融合、知行融升”商學教育理念的重要舉措之一，是堅持把MBA辦在行業(yè)中、植根企業(yè)里，培養(yǎng)知行合一管理人才的重要環(huán)節(jié)。通過實踐活動，使MBA同學對現(xiàn)實的企業(yè)問題有直觀和深入的認識，有效聯(lián)結理論與實踐，更好地理解和掌握商科知識；同時，通過優(yōu)秀案例的集結出版或進入國家級案例庫，能豐富MBA同學在校求學期間的學習履歷和研究成果，為同學們的學業(yè)提升和職業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎。

9月29日下午，重慶理工大學MBA商業(yè)診斷實踐活動走進重慶登康口腔護理用品股份有限公司（以下簡稱“登康口腔”）。重理工MBA導師李巍教授、MBA任課教師丁超博士帶領由付予錦、劉偉紅、何琴、曾玥、劉洪麗等MBA同學組成的商業(yè)診斷實踐團隊，在實地調研之前已經(jīng)系統(tǒng)地梳理了登康口腔的相關資料，制定并提交了完善的企業(yè)調研計劃，旨在通過實地調研與訪談交流深入了解登康口腔在數(shù)智創(chuàng)新方面的突出表現(xiàn)和優(yōu)秀成果。

重慶登康口腔護理用品股份有限公司（以下簡稱“登康口腔”）作為深交所主板上市公司（股票代碼001328），是集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的國家級高新技術企業(yè)、國家級科改示范企業(yè)、國家工業(yè)品牌培育示范企業(yè)、國家知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)、國家級綠色工廠，一直致力于研究、開發(fā)適合國人口腔健康的優(yōu)質口腔護理產(chǎn)品，是中國具有影響力的專業(yè)口腔護理企業(yè)。公司擁有國家級工業(yè)設計中心、國家級博士后科研工作站、CNAS國家認可實驗室和重慶市企業(yè)技術中心、重慶市工程研究中心、重慶市工程技術研究中心、重慶市工業(yè)和信息化重點實驗室等三個國家級、七個省部級創(chuàng)新平臺，擁有雙重抗敏感、生物活性玻璃陶瓷專效修復等多項行業(yè)先進技術。

登康口腔旗下?lián)碛锌谇蛔o理知名品牌“登康”“冷酸靈”“醫(yī)研”“貝樂樂”“萌芽”等，主要產(chǎn)品涵蓋牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護理用品。核心品牌“冷酸靈”在抗敏感牙膏細分領域擁有60%左右的市場份額，是中國抗敏感牙膏市場的領導品牌。同時公司把握行業(yè)發(fā)展趨勢及機遇，大力創(chuàng)新開發(fā)電動牙刷、沖牙器等電動口腔護理用品，積極拓展口腔抑菌膏、口腔抑菌護理液等口腔衛(wèi)生用品，以及牙齒脫敏劑等口腔醫(yī)療器械用品。產(chǎn)品遍布全國，線上線下渠道融合發(fā)展，更好地滿足了消費者從“到店”轉向“到店+到家”的購物習慣變化。

在座談環(huán)節(jié)，登康口腔總經(jīng)理趙豐碩、市場部部長陳寧、數(shù)智發(fā)展部部長周陽、總經(jīng)理辦公室副部長吳欣然等中高層管理人員與重理工MBA師生進行了逾2小時的座談和交流。

首先，吳欣然部長以一場別開生面的視聽盛宴，引領重理工MBA師生深入探索登康口腔的卓越風采與輝煌歷程。通過精心準備的企業(yè)介紹視頻，師生們不僅全面了解了登康口腔作為行業(yè)領軍者的品牌故事與發(fā)展成就，還親眼見證了從經(jīng)典“冷酸靈”品牌初創(chuàng)至今的廣告變遷，感受了品牌深厚的文化底蘊與市場影響力。視頻鏡頭走進登康口腔灌裝車間、制膏車間、消費者體驗中心，生動展示了登康口腔在產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)制造上的先進技術與嚴格標準。隨后，李巍教授向登康口腔高管們贈送了重慶理工大學MBA“三融”案例精選叢書第1輯《企業(yè)社會責任》，并詳細介紹了MBA商業(yè)診斷實踐的相關情況，以及對登康口腔的企業(yè)案例開發(fā)構想。接著，由周陽部長和陳寧部長基于數(shù)智創(chuàng)新視角，從數(shù)字化轉型戰(zhàn)略提出、智能化改造、技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、消費者體驗中心搭建等方面，向重理工MBA師生系統(tǒng)介紹了登康口腔的整體情況，并較為全面地解答了訪談提綱中關于登康口腔在營銷互聯(lián)網(wǎng)化、研發(fā)數(shù)字化、生產(chǎn)智能化、管理信息化四個議題中的創(chuàng)新舉措、顯著成效和面臨挑戰(zhàn)等方面的疑惑。最后，重理工MBA師生就登康口腔在產(chǎn)品研發(fā)技術、品牌再定位和市場拓展，以及線上和線下的融合路徑等內(nèi)容與企業(yè)高管團隊進行了深入交流。

在座談總結中，趙豐碩總經(jīng)理指出，登康口腔的數(shù)字化轉型是順勢而為，是響應時代變化進行的全方面數(shù)字化推進，并認為登康口腔處于新興技術發(fā)展、市場變化和消費者變遷的疊加環(huán)境中，對市場要有敏銳度，消費者在哪，登康就在哪，不斷開創(chuàng)口腔健康事業(yè)的新篇章。

對登康口腔的調研訪談結束后，MBA商業(yè)診斷實踐團隊根據(jù)此次調研主題，對登康口腔的企業(yè)發(fā)展歷程和管理實踐經(jīng)驗進行了系統(tǒng)回顧、梳理與總結。參與調研的師生均表示，通過此次調研能夠更加直觀和詳細地了解登康口腔的經(jīng)營狀況，實地調研不僅有助于完善和補充二手資料的缺漏，推進后續(xù)企業(yè)問題診斷和案例分析工作的開展，還有助于拓寬研究視野，深化對企業(yè)實踐的整體性理解。

商業(yè)診斷實踐是重理工MBA踐行“學科融通、產(chǎn)教融合、知行融升”商學教育理念的重要嘗試，是建立聚合學校、教師、學生和企業(yè)綜合發(fā)展平臺的舉措之一。MBA同學通過走進企業(yè)實地調研，面對管理者進行交流，認真發(fā)現(xiàn)問題，系統(tǒng)分析問題，尋求解決方案，能夠理論教學與管理實踐有機結合，促進校企聯(lián)動及MBA同學發(fā)展，豐富MBA商學教育的內(nèi)涵和特色。