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隨著直播電商迅速發(fā)展并在農(nóng)村加速普及應用，農(nóng)村直播電商為鄉(xiāng)村全面振興和共同富裕注入了新動力。繼2022年和2023年中央一號文件分別提出"促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展"和"建設農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地"，2024年中央一號文件再次強調"實施農(nóng)村電商高質量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設"。然而，由于農(nóng)村直播電商供應鏈涉及農(nóng)戶/農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社/農(nóng)企、直播平臺、主播、消費者以及政府等多個利益相關者主體，現(xiàn)階段又缺少有效的多主體協(xié)同機制，導致各主體之間沖突日益加劇。此外，當前農(nóng)村直播電商發(fā)展中還存在"網(wǎng)紅帶貨成本高，農(nóng)戶增收難"和"農(nóng)戶自播流量低，農(nóng)戶賣貨難"的兩難困境，致使各主體之間"貧富差距"不斷加大。

鑒于此，本課題將從微觀的農(nóng)村直播電商供應鏈入手，擬從經(jīng)濟、社會和文化等多維角度，圍繞農(nóng)村直播電商供應鏈中多主體協(xié)同機制與實現(xiàn)路徑兩大關鍵主題開展研究，以期解決當下農(nóng)村直播電商供應鏈中多主體沖突和"貧富差距"問題。個人簡介

徐廣業(yè)，安徽利辛人，副教授。2011年畢業(yè)于重慶大學，獲管理學博士學位；研究方向物流供應鏈管理和可持續(xù)運營管理。中國系統(tǒng)工程學會會員和中國優(yōu)選法統(tǒng)籌法與經(jīng)濟數(shù)學研究會員。主持國家級項目2項、省部級項目多項。作為主要成員參與國家社會科學基金重大項目、國家863項目、國家自然科學基金項目。在《International Journal of Production Economics》、《Electronic Commerce Research and Applications》、《Asia Pacific Journal of Operational Research》、《Journal of Systems Science and Systems Engineering》、《Frontiers in Sustainable Food Systems》、《中國管理科學》、《系統(tǒng)工程理論與實踐》、《管理工程學報》、《系統(tǒng)工程學報》、《系統(tǒng)管理學報》、《運籌與管理》等國際國內高水平期刊上發(fā)表論文，其中：ESI高被引論文2篇。獨著1部，參與編著2部。國家自然科學基金項目評審專家，擔任《European Journal of Operational Research》、《International Journal of Production Economics》、《Journal of Retailing and Consumer Services》、《Knowledge-Based Systems》、《Computers & Industrial Engineering》等國際期刊的審稿專家，以及《管理科學學報》、《系統(tǒng)管理學報》、《系統(tǒng)工程學報》、《運籌與管理》、《南開經(jīng)濟研究》等國內期刊的審稿專家。

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