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懷著對意大利品牌設(shè)計(jì)和制造的向往，我有幸選中了意大利博科尼大學(xué)訪學(xué)項(xiàng)目。我們于七月啟程，懷揣著期待與激動的心情，前往米蘭，探訪“意大利制造”的精髓。

米蘭，作為時(shí)尚與設(shè)計(jì)之都，是探索“意大利制造”的理想之地。博科尼大學(xué)作為歐洲頂尖的商學(xué)院，為我們提供了豐富的學(xué)習(xí)資源和珍貴的參訪機(jī)會。在航行十幾個小時(shí)的飛機(jī)上，我便迫不及待地認(rèn)真閱讀課程相關(guān)的案例資料，感嘆于這些意大利品牌的長久魅力和生存之道，希望能通過實(shí)地考察和學(xué)習(xí)，深入了解它們?nèi)绾卧谌蚴袌鲋斜３知?dú)特性和競爭力，也切身感受意大利的生活方式與文化氛圍。

博科尼商學(xué)院是一個精妙的建筑群，現(xiàn)代化的曲面銀白色金屬包裹著綠色庭院，圍繞著一個由蜿蜒的走廊穿過的公園，在令人眩目的地中海夏季陽光中，處處傳達(dá)著舒適和高效。課程伊始，我們從Andrea教授的Marketing課程中認(rèn)識意大利的文化、市場和消費(fèi)者，從Olga教授Strategy&Operation課程中了解意大利優(yōu)秀企業(yè)的戰(zhàn)略管理和經(jīng)營模式，還從作為咨詢公司CCO的Fabio教授親身經(jīng)歷的案例中學(xué)習(xí)品牌建設(shè)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而后更是從Pan教授及其特邀嘉賓的分享中領(lǐng)略了奢侈品商業(yè)模式和發(fā)展趨勢。整個課程設(shè)置豐富而嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)了這個歐洲第三、世界第七的商學(xué)院典雅而創(chuàng)新的學(xué)術(shù)風(fēng)格。

課程過程中穿插著精彩的參訪活動。我們首先參訪了Campari（金巴利）酒業(yè)，親身體驗(yàn)了意大利酒文化的博大精深，每一個環(huán)節(jié)都充滿了對傳統(tǒng)的尊重和對創(chuàng)新的追求，結(jié)合之前所了解的公司外延擴(kuò)張策略以及對核心產(chǎn)品的聚焦，感慨于高質(zhì)量發(fā)展是適時(shí)的激進(jìn)和有效的取舍，一個品牌要想長久發(fā)展，必須堅(jiān)守自己的傳統(tǒng)和核心價(jià)值，同時(shí)也要不斷適應(yīng)市場的變化。我們有幸品嘗了不同口味的美酒，每一種酒都有其獨(dú)特的風(fēng)味和口感，我仿佛體會到意大利人對于酒文化的熱愛和對品質(zhì)的堅(jiān)守，在這樣的國度里，無怪乎會產(chǎn)生世界第六的酒業(yè)集團(tuán)。

第二站參觀的是法拉利工廠和博物館。我們不僅游覽了法拉利的廠區(qū)，看到了整排陳列的半成品車身和試車跑道上風(fēng)馳電掣的紅色炫影，還從博物館歷代跑車的演進(jìn)中深刻感受到了法拉利品牌背后的激情與追求。從車身的精細(xì)打磨到引擎的精密調(diào)校，工程師和設(shè)計(jì)師們不斷追求技術(shù)創(chuàng)新和極致性能，為車迷們帶來了無與倫比的駕駛體驗(yàn)。品牌的核心價(jià)值不僅僅是產(chǎn)品本身，更是其背后所承載的情感和夢想。法拉利是一種追求極致的象征，也傳遞一種震撼人心的力量，所以哪怕買家進(jìn)入它的等待名單都絕非易事。

最后一站，我們參觀了阿瑪尼展館。那些精美絕倫的高定服裝讓我們近距離領(lǐng)略到了意大利時(shí)尚的魅力。從面料的選擇到服裝的設(shè)計(jì)，每一件作品都散發(fā)著獨(dú)特的氣質(zhì)和品味。阿瑪尼的設(shè)計(jì)理念不僅僅注重時(shí)尚元素的融合，更強(qiáng)調(diào)服裝的舒適度和實(shí)用性，它的成功不僅在于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，更在于其對市場趨勢的敏銳洞察和對消費(fèi)者需求的深刻理解，因而才在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。

除了參觀這些知名企業(yè)，我們還探訪了一家醋產(chǎn)業(yè)的家族企業(yè)。這是一次別開生面的體驗(yàn)，我們驚嘆于意大利黑醋25年的發(fā)酵制作工藝，對于品嘗到的果香黑醋贊不絕口，也對意大利田園生活的寧靜與美好心馳神往。農(nóng)莊主人用他們的熱情和專注為我們展示了傳統(tǒng)手工藝的魅力，這讓我們意識到，無論時(shí)代如何變遷，這種對傳統(tǒng)手工藝的堅(jiān)守和熱愛都是意大利文化的重要組成部分，也是意大利制造能夠享譽(yù)全球的重要原因之一。

課程的結(jié)束我們需要完成Presentation的小組作業(yè)，將此行Made in Italy收獲的知識框架和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于Made in China的優(yōu)化或升級，這是個比較宏大的命題。但小組內(nèi)來自不同班級不同年級的小伙伴充分交流，團(tuán)結(jié)互助，齊心協(xié)力地完成了“讓Yadea持續(xù)世界領(lǐng)先的EV品牌”這一選題，為本次訪學(xué)畫上一個圓滿的句號。

短短一周的訪學(xué)繁忙而充實(shí)，直至最后一天都覺得尚不能將所學(xué)所見完全消化吸收。在米蘭的大街小巷City Walk，感受這座城市的獨(dú)特魅力，宏偉的米蘭大教堂訴說著意大利歷史的厚重和文化的底蘊(yùn)，時(shí)尚街區(qū)各種有質(zhì)感的品牌和設(shè)計(jì)師店鋪展現(xiàn)著這座城市的時(shí)尚氛圍和創(chuàng)意活力，無論是古老的建筑還是現(xiàn)代的時(shí)尚元素，都在這座城市中和諧共存。

教授洞見

任菲

北京大學(xué)光華管理學(xué)院管理科學(xué)與信息系統(tǒng)系教授

帶著對諸多意大利品牌的知其然，但不知所以然，我們開始了意大利的國際方略項(xiàng)目。課程開始后的第一個沖擊，是得知“Made in Italy”是全球第三最有價(jià)值的品牌。前兩個品牌均來自具體某個企業(yè)（CocaCola和Visa），而“Made in Italy”則具有更豐富的內(nèi)涵，囊括了諸多產(chǎn)業(yè)，代表了一個國家。

在隨后的課程中，我們一點(diǎn)點(diǎn)了解到了這個品牌的內(nèi)涵——Roots of “Made in Italy”。除設(shè)計(jì)和質(zhì)量之外，我意識到其它幾方面的重要性：一是定位（Identity）；二是差異化（Differentiation）；三是產(chǎn)業(yè)能力的配套與支撐；四則是不斷的積淀與創(chuàng)新。當(dāng)然，學(xué)習(xí)的同時(shí)也產(chǎn)生了新的思考，比如如何看待品牌的包容性與公平性？新興技術(shù)又會給品牌和藝術(shù)帶來何種沖擊，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對？雖然還沒有清晰的答案，但我覺得這都是非常有趣的話題。

課堂之外，對方院校為我們組織了豐富的活動，如City Walk，多個企業(yè)參訪（Ferrari，Armani，Campari）均是“Made in Italy”主要產(chǎn)業(yè)的代表性企業(yè)，進(jìn)一步加深了我們對品牌的理解。

最后的案例比賽更是精彩連連！我們的同學(xué)們?yōu)橐粋€個中國企業(yè)品牌分析問診，運(yùn)用項(xiàng)目所學(xué)，為品牌發(fā)展提出建議。同學(xué)們高質(zhì)量的匯報(bào)，不僅贏得了外方教授的高度贊揚(yáng)，而且體現(xiàn)出他們學(xué)以致用，為中國企業(yè)的“Made in China”做出貢獻(xiàn)！

筆者后記

王琳

2023級光華MBA在職一班

這次訪學(xué)，我不僅學(xué)到了很多關(guān)于“意大利制造”的知識，還結(jié)交了許多同學(xué)和校友，我們分享了對意大利文化的理解和將此行所學(xué)應(yīng)用于自身工作的一些規(guī)劃。這次訪學(xué)將成為我人生中寶貴的財(cái)富，它讓我更加開闊了眼界，體驗(yàn)了不一樣的國際課程，也更加珍惜MBA的讀書時(shí)光。最后，對于組織這次活動的老師們表示衷心的感謝。