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“培育數(shù)智化營(yíng)銷的創(chuàng)新者與引領(lǐng)者”

“OMG！買它買它買它！”這魔性的聲音讓我們初識(shí)直播帶貨的魅力。在這個(gè)數(shù)字化加速的時(shí)代，直播電商已成為日常，而私域營(yíng)銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為了企業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。走入2024年，企業(yè)已經(jīng)不滿足于僅僅通過直播帶貨吸引一時(shí)的流量和熱度，而是轉(zhuǎn)向深耕用戶需求，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期留存和轉(zhuǎn)化。

隨著消費(fèi)行為升級(jí)、5G時(shí)代、萬物互聯(lián)等新浪潮來襲，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)迎來全新局面和挑戰(zhàn)。面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，無論是在品牌初創(chuàng)期，還是擴(kuò)張的穩(wěn)定期，都需要通過數(shù)字營(yíng)銷去觸達(dá)消費(fèi)者認(rèn)知。因此，無論您是一個(gè)剛踏入數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的初學(xué)者，還是一個(gè)已經(jīng)有一定經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士，掌握數(shù)字營(yíng)銷的核心概念和工具對(duì)于您在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出至關(guān)重要。

上外MBA特色專業(yè)方向解讀#系列第三期

數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的重磅武器——

培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)方向旨在培養(yǎng)學(xué)生利用大數(shù)據(jù)分析思維、人工智能算法以及大模型技術(shù)，創(chuàng)新營(yíng)銷形式，提升營(yíng)銷內(nèi)容傳播效率，革新營(yíng)銷服務(wù)商業(yè)模式。

專業(yè)特色

上海外國(guó)語大學(xué)是全國(guó)首家開設(shè)數(shù)字營(yíng)銷方向MBA的院校，通過引入美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)、佐治亞理工大學(xué)等國(guó)際頂尖教授團(tuán)隊(duì)，聯(lián)袂業(yè)界專家授課，構(gòu)建引領(lǐng)性人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)符合數(shù)智化需求的復(fù)合型人才。

課程設(shè)置

《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略》

《網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為》

《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷》

《數(shù)字時(shí)代的品牌管理》

除課堂授課外，課程師資團(tuán)隊(duì)有Google高管團(tuán)隊(duì)支持、全球頂級(jí)數(shù)字營(yíng)銷商學(xué)院互動(dòng)、全球頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管交流、企業(yè)走訪與實(shí)踐等內(nèi)容作為實(shí)踐支撐，幫助學(xué)員深入了解由大數(shù)據(jù)、人工智能、大模型等技術(shù)影響下的數(shù)字營(yíng)銷新特征，積極確立數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)下的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

發(fā)展前景

“十四五”期間，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用，協(xié)同推進(jìn)技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和制度創(chuàng)新，將為營(yíng)銷行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來強(qiáng)勁動(dòng)力，為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷廣告，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大模型等核心技術(shù)的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的高速發(fā)展。

隨著技術(shù)變革的加快，數(shù)字營(yíng)銷對(duì)行業(yè)人才提出了更高的要求，需要技術(shù)的同時(shí)又依賴于商業(yè)思維，對(duì)多元化技能人才的需求日益增長(zhǎng)。數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)方向以“創(chuàng)新、跨學(xué)科、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”為特色。經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)為基礎(chǔ)的學(xué)科式MBA課程夯實(shí)學(xué)員基礎(chǔ)，數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者行為等專業(yè)課程為營(yíng)銷決策提供關(guān)鍵框架。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理課程提供在實(shí)踐中做出具有洞察力決策的科學(xué)工具與思維模式。

上海外國(guó)語大學(xué)MBA項(xiàng)目介紹

上海外國(guó)語大學(xué)是由教育部直屬、上海市共建，獲得“211工程”和“雙一流”支持建設(shè)的全國(guó)重點(diǎn)大學(xué)，獲得教育部學(xué)科評(píng)估A+和QS世界大學(xué)等國(guó)際指標(biāo)前列排名，高考錄取分?jǐn)?shù)長(zhǎng)期位列前20。上外于1985年開展國(guó)際工商管理教育，依托學(xué)校30余年管理學(xué)科的優(yōu)勢(shì)，學(xué)院始終致力于高水平學(xué)科建設(shè)，已建成本、碩，博多層次學(xué)術(shù)學(xué)位與專業(yè)學(xué)位兼?zhèn)涞慕逃c科研體系，為AACSB和EFMD會(huì)員單位，MBA項(xiàng)目獲得AMBA和EPAS國(guó)際認(rèn)證。

上外管院依托“腦機(jī)協(xié)同信息行為(教育部、上海市)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，構(gòu)建學(xué)科實(shí)驗(yàn)室科學(xué)育人的創(chuàng)新模式，以認(rèn)知智能和機(jī)器智能雙驅(qū)動(dòng)管理學(xué)為特色，立足學(xué)術(shù)前沿，以前瞻、引領(lǐng)的教學(xué)資源培養(yǎng)具有“數(shù)智前沿、管理科技、國(guó)際視野”的優(yōu)秀管理人才，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為同類大學(xué)中最優(yōu)秀的管理學(xué)院。上外MBA“與世界接軌，與前沿同步”，積極踐行中國(guó)MBA教育的供給側(cè)改革，致力于培養(yǎng)為世界創(chuàng)造價(jià)值的MBA精英人才。

上外MBA項(xiàng)目以學(xué)院強(qiáng)勢(shì)學(xué)科背景為依托，培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維和數(shù)智化管理能力，能夠?qū)ⅰ扒把丶夹g(shù)與企業(yè)管理實(shí)踐應(yīng)用”融會(huì)貫通，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值的卓越復(fù)合型人才。為實(shí)現(xiàn)上外MBA人才培養(yǎng)目標(biāo)，上外MBA擁有數(shù)智化和國(guó)際化兩大培養(yǎng)特色，項(xiàng)目持續(xù)開拓創(chuàng)新，全力打造“超前項(xiàng)目設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)、頂尖師資匯聚、薪酬就業(yè)領(lǐng)先、全程職發(fā)貫穿、語言能力提升”六大特色優(yōu)勢(shì)，聯(lián)通世界，成就未來全力構(gòu)建國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的MBA項(xiàng)目。