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2024年3月17日，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱“交大安泰”）EMBA 2025年入學(xué)招生新政發(fā)布會(huì)圓滿舉辦，會(huì)上亞太EMBA項(xiàng)目正式發(fā)布。

交大安泰副院長(zhǎng)尹海濤，交大安泰EMBA項(xiàng)目主任周穎，交大安泰EMBA中心主任周道力，交大安泰EMBA中心副主任孔維娜，交大安泰EMBA2013級(jí)校友、上海凱茜實(shí)業(yè)有限公司、VTR鋁業(yè)越南公司董事長(zhǎng)袁中華，交大安泰EMBA戰(zhàn)略合作代表、LinkedIn（領(lǐng)英）中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王茜出席并帶來精彩分享。此外，來自寧波市江北區(qū)人力資源和社會(huì)保障局、上海市寧波商會(huì)、上海市長(zhǎng)沙商會(huì)、揚(yáng)州市青年商會(huì)、上海市氫科學(xué)技術(shù)研究會(huì)、北京市盈科律師事務(wù)所、TTI中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓也蒞臨本次發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。

01科創(chuàng)未來，共創(chuàng)新商學(xué)新生態(tài)

上海交大安泰經(jīng)管學(xué)院副院長(zhǎng) 尹海濤

上海交大安泰經(jīng)管學(xué)院副院長(zhǎng)尹海濤在致辭時(shí)表示，安泰經(jīng)管學(xué)院的特質(zhì)在于創(chuàng)新與堅(jiān)持。

所謂創(chuàng)新，是指我們一直緊跟時(shí)代發(fā)展前沿，不斷探索革新。2018年，在陳方若院長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，學(xué)院成立了行業(yè)研究院，組建了30多支行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)，并在此基礎(chǔ)上首創(chuàng)行業(yè)社群班，助力理論研究與行業(yè)實(shí)踐相結(jié)合。此外，交大安泰EMBA積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，尋求亞太地區(qū)的深入交流與合作。去年我們開發(fā)了東盟游學(xué)線路，帶領(lǐng)同學(xué)們鏈接?xùn)|盟國(guó)家的中華總商會(huì)、優(yōu)秀校友企業(yè)等等，陪伴同學(xué)們尋找事業(yè)的“第二曲線”。

所謂堅(jiān)持，是指我們敢于不斷嘗試，不斷迭代。我們堅(jiān)持與其他學(xué)院聯(lián)動(dòng)，增加交大理工科、人文學(xué)科的授課內(nèi)容。我們舉辦了34屆EMBA贏利模式大賽，從大賽中走出了20多家上市企業(yè)。以及當(dāng)前我們堅(jiān)持做的出海，也是國(guó)內(nèi)商學(xué)院的先行者。安泰始終以ALL IN的態(tài)度面對(duì)新的挑戰(zhàn)。

面向未來，安泰會(huì)一直秉持初心，培養(yǎng)中國(guó)最優(yōu)秀的未來企業(yè)家，成為中國(guó)頂尖商學(xué)院。為了這樣的初心，我們要求每一位老師、每一位項(xiàng)目組成員、每一位同學(xué)都要追求發(fā)自內(nèi)心的真心、正義、無畏和同情。希望認(rèn)同我們價(jià)值觀和使命的各位朋友在未來成為安泰大家庭中驕傲的一員。

02EMBA“致遠(yuǎn)聯(lián)盟”簽約暨授證儀式

交大安泰EMBA始終秉持“貢獻(xiàn)管理智慧，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖”的使命，與具有卓越領(lǐng)導(dǎo)力和社會(huì)責(zé)任感的行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者同伴同行，共探行業(yè)致遠(yuǎn)之道。EMBA“致遠(yuǎn)聯(lián)盟”于2023年正式成立，致力于搭建產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接的合作平臺(tái)，目前“致遠(yuǎn)聯(lián)盟”已有20余家優(yōu)秀的企業(yè)及協(xié)會(huì)加入其中，未來將不斷壯大。

本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，寧波市江北區(qū)人力資源和社會(huì)保障局、LinkedIn（領(lǐng)英）與交大安泰簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為EMBA“致遠(yuǎn)聯(lián)盟”新成員。

寧波市江北區(qū)人力資源和社會(huì)保障局、LinkedIn（領(lǐng)英）與交大安泰簽約儀式

簽約儀式后，學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)為上述兩家單位及上海市長(zhǎng)沙商會(huì)、揚(yáng)州市青年商會(huì)、上海市氫科學(xué)技術(shù)研究會(huì)、北京市盈科律師事務(wù)所、TTI中國(guó)的代表授予致遠(yuǎn)聯(lián)盟證書。

致遠(yuǎn)聯(lián)盟授證儀式

032025級(jí)招生新政解讀，亞太EMBA正式發(fā)布

交大安泰EMBA中心副主任 孔維娜

交大安泰EMBA中心副主任孔維娜老師對(duì)亞太EMBA項(xiàng)目以及2025年入學(xué)EMBA招生新政進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

她指出，今年是上海交通大學(xué)原管理學(xué)院（現(xiàn)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）恢復(fù)建院40周年。40年來，交大安泰踔厲奮發(fā)，在國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)排名中表現(xiàn)優(yōu)異。2017-2018年，學(xué)院蟬聯(lián)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》（Financial Times，以下簡(jiǎn)稱FT）亞太商學(xué)院榜首。同時(shí)，“工商管理”、“管理科學(xué)與工程 ”在教育部學(xué)位中心公布的最新一輪專業(yè)學(xué)位水平評(píng)估中獲得A+。四大核心教學(xué)項(xiàng)目在FT全球排名中長(zhǎng)期領(lǐng)先中國(guó)本土商學(xué)院，其中EMBA項(xiàng)目在2017、2020年位列FT排名全球第6，本土商學(xué)院第1。

此外，孔維娜老師也分別從課程、實(shí)戰(zhàn)、行業(yè)研究和交叉學(xué)科跨界、國(guó)際化，四個(gè)方面，總結(jié)了交大安泰EMBA項(xiàng)目的四大特色。同時(shí)在校友網(wǎng)絡(luò)方面，交大安泰EMBA擁有近8000位精英校友，來自于生產(chǎn)制造業(yè)、金融業(yè)、電訊信息業(yè)、建筑房地產(chǎn)、醫(yī)藥等行業(yè)。36個(gè)校友組織以活動(dòng)為載體，以交流為內(nèi)容，以合作為目標(biāo)，為EMBA校友提供一個(gè)凝練友情、溝通、資源共享、共謀發(fā)展的校友平臺(tái)。

除此之外，交大安泰EMBA革新謀變積極突圍，積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，打造亞太EMBA項(xiàng)目。依托多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)及校友積累，為中國(guó)和全球企業(yè)打造學(xué)習(xí)和交流溝通的平臺(tái)。加深雙方對(duì)亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及各國(guó)國(guó)情的整體認(rèn)識(shí)，助力民心相通，促進(jìn)跨國(guó)合作，共同探索“一帶一路”倡議下的新機(jī)遇。

04教授觀點(diǎn):破解哈爾濱爆火的流量密碼

交大安泰EMBA項(xiàng)目主任、EMBA《市場(chǎng)營(yíng)銷》課程教授 周穎

從2023年4月出圈的淄博燒烤，到6月點(diǎn)燃夏日足球熱的貴州榕江“村超”，再到12月刷屏這個(gè)冬季的“爾濱”熱，對(duì)于大眾回歸線下的熱情得到了極大的釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅元旦期間，哈爾濱的旅游人次達(dá)到304.79萬人次，旅游收入達(dá)到59.14億元，同比增長(zhǎng)791.92%。民宿預(yù)定量同比增長(zhǎng)27倍，機(jī)場(chǎng)運(yùn)送旅客20.5萬人次，比2019年同期增長(zhǎng)27%，創(chuàng)歷史新高。

周穎教授用4K營(yíng)銷模型對(duì)哈爾濱案例進(jìn)行了復(fù)盤——包含政府打造（KOG）、網(wǎng)紅宣傳（KOL）、全員寵粉（KOC）以及媒體造梗（KOM）。

首先是在KOG維度上，哈爾濱政府加大了旅游推介力度，并建立了一套省級(jí)省級(jí)“旅游聯(lián)席會(huì)議機(jī)制”來強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。通過在政府打造（KOG）上的發(fā)力，哈爾濱在塑造口碑信任上取得了成功。

其次是網(wǎng)紅宣傳（KOL），哈爾濱政府聯(lián)合頭部博主對(duì)城市進(jìn)行推廣，在“爾濱”熱的輻射過程中，少不了社交媒體的頭部主播推波助瀾。

第三是在全員寵粉（KOC）上，營(yíng)銷的民主化趨勢(shì)讓每個(gè)哈爾濱市民都成為了這座城市的推廣大使。無論是冰天雪地里為打不到車的外地游客提供免費(fèi)接送服務(wù)，還是穿起大花襖的東北大哥一反常態(tài)開啟夾子音并送上熱乎的姜茶，這種全員營(yíng)銷加速了哈爾濱的火速出圈與口碑發(fā)酵。

最后則是媒體造梗（KOM）。此次“爾濱”熱的社媒討論主要集中在抖音、B站以及快手等短視頻平臺(tái)，短視頻平臺(tái)為哈爾濱貢獻(xiàn)了70%的熱度。而這些熱度討論中，大部分都是由“南方小土豆”、“小砂糖橘”等網(wǎng)絡(luò)熱梗所貢獻(xiàn)的。

周穎教授的分享深得聽眾共鳴，獲得臺(tái)下陣陣掌聲。

05嘉賓分享：無界向新，東拓出海

“一帶一路”倡議下，“出?！背蔀椴簧僦袊?guó)企業(yè)的熱點(diǎn)話題。本次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)到袁中華、王茜兩位嘉賓進(jìn)行企業(yè)出海相關(guān)話題的內(nèi)容分享，同時(shí)，兩位也分別作為校友和戰(zhàn)略合作伙伴分享了與交大安泰EMBA的故事。

交大安泰EMBA2013級(jí)校友、EMBA校友會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)、上海凱茜實(shí)業(yè)有限公司、VTR鋁業(yè)越南公司董事長(zhǎng)袁中華

早在2016年。袁中華就跨出了企業(yè)出海的第一步，把公司開到了越南。

出海的過程充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。挑戰(zhàn)主要來自地緣政治下的國(guó)際貿(mào)易摩擦和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡問題。機(jī)遇則在于，企業(yè)出海擴(kuò)大了中國(guó)制造的影響力，能夠提高中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

回歸交大校園是回歸本原再出發(fā)。袁中華認(rèn)為，校園給了自己一個(gè)“充電”的機(jī)會(huì)，使他在管理能力、戰(zhàn)略洞察力、個(gè)人領(lǐng)導(dǎo)力等多方面得到了鍛煉和提升。工作之余，袁中華還參與了很多EMBA的公益活動(dòng)，并榮獲“社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”。校友之間的相互賦能和守望相助，也讓他獲得了身心的休息和放松。

交大安泰EMBA戰(zhàn)略合作代表、LinkedIn（領(lǐng)英）中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王茜

王茜女士作為EMBA戰(zhàn)略合作伙伴代表，分享了出海的三個(gè)階段，生產(chǎn)出海、資本出海到走出中國(guó)市場(chǎng)，走向目標(biāo)市場(chǎng)。

王茜同學(xué)也是交大校友，去年決定重回校園，成為安泰EMBA2024級(jí)準(zhǔn)新生。之所以選擇重回交大，一方面，她認(rèn)為時(shí)代要求大家不斷保持學(xué)習(xí)、不進(jìn)則退，要時(shí)刻保持好奇心，保持對(duì)新市場(chǎng)敬畏。另一方面，她也強(qiáng)調(diào)社群的重要性，希望能夠和同學(xué)們互學(xué)互鑒，共同學(xué)習(xí)新知識(shí)，探索新機(jī)遇。

兩位作為交大安泰EMBA的校友和準(zhǔn)新生，誠(chéng)摯的邀請(qǐng)大家加入交大安泰EMBA，希望大家成為“文能提筆安天下，武能上馬定乾坤”的安泰人。

在現(xiàn)場(chǎng)提問和互動(dòng)交流的環(huán)節(jié)，參會(huì)嘉賓就如何報(bào)考交大安泰EMBA、項(xiàng)目特色、如何備考等問題進(jìn)行了提問，也對(duì)企業(yè)出海相關(guān)問題與嘉賓進(jìn)行了深入交流。交大安泰EMBA中心副主任孔維娜老師和兩位分享嘉賓對(duì)此逐一進(jìn)行解答，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，發(fā)布會(huì)在愉快的氛圍中落下帷幕。