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“每一個不曾起舞的日子，都是對生命的辜負?！?/span>

——德國哲學(xué)家尼采

德國，歐洲最大的經(jīng)濟體，被譽為“歐洲經(jīng)濟的火車頭”，經(jīng)濟總量居歐洲首位、世界第四。它是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠嚈C械工業(yè)和不限速的高速公路，是歌德與他的詩劇《浮士德》，是足球場上的“德國戰(zhàn)車”，是馬克思的故鄉(xiāng)和共產(chǎn)主義的發(fā)源地……

這個夏天，北大光華MBA國際商務(wù)方略項目來到德國奧托貝森商學(xué)院（WHU - Otto Beisheim School of Management），探索德國經(jīng)濟的奧秘，體驗德國文化的魅力。

#1邂 逅 德 意 志

如果國家也分性別，那德國必須是一個鋼鐵直男：冷靜刻板、四平八穩(wěn)，人狠話不多，一切實力說話。2300多個世界名牌，不管是工業(yè)設(shè)計還是機械制造，甚至連家居用品領(lǐng)域，全能叫板硬剛，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)綐O致的民族性格，造就了享譽世界的德國制造。但是，簡單地把德國氣質(zhì)歸結(jié)為冷峻嚴(yán)謹(jǐn)似乎并不全面，德國氣質(zhì)中還有那些深藏不露的感性與溫暖。

這里呈現(xiàn)的景色，人物，風(fēng)情無一不反映著德國特有的一種性格：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)植皇匀说膬?yōu)雅、精確而又擁有熱烈的激情。猶記得似乎在150多年前，來自杜塞爾多夫的詩人海因里?！ずＤ驮鴮懴拢骸把笠缰囆g(shù)和啤酒的氣息，慕尼黑更像一個鄉(xiāng)村座落于眾山群岳之間。"這個比喻如果用在今時的慕尼黑似乎仍然顯得無比貼切。

北大光華MBA2022級在職2-3班——鄧良

一行人清晨落地法蘭克福后決定搭火車去市中心City Walk，領(lǐng)略一下這里擁有三百多家銀行和七百多家保險公司的歐洲金融中心的風(fēng)采。一出中央火車站，斑馬線正對面就堆著一群流浪漢們，席地而臥，和背景極具歷史感的建筑和現(xiàn)代感的辦公樓形成了鮮明對比。走在CBD的街區(qū)里，周日的早晨里這些平時忙碌的街道無比冷清，三兩鴿子，幾處街心公園里流浪漢們彈著注射瓶的“叮叮?！钡穆曇舾裢馇辶粒蟹N衰敗的錯愕感，好似穿越回中世紀(jì)時的商貿(mào)集市，商人們敲著鐵片叫賣著布料、酒和香料。

如果說法蘭克福是一位性格難以捉摸的叛逆老錢，杜塞爾多夫更像是一位優(yōu)秀涵養(yǎng)性格松弛的貴族。據(jù)說德語“Dorf”是村莊的意思。騎著滑板車沿著萊茵河畔的老城區(qū)溜達，在百年釀酒廠Urierge喝一杯店里唯一精釀的德國黑啤，看著日落和金色的萊茵河，的確能夠感受到這座城市像一座小村落般的松弛。

北大光華MBA2022級在職1班——馬婧嫻

#2硬 核 課 程 -硬 核 參 訪

學(xué)校安排了三門課程和一次案例競賽，分別是：

1. Strategy

2.Family Business

3.Corporate Entrepreneurship Course

4. Group Work On Case Competition

對于課程部分，教授們對于理論知識的講解邏輯和實際案例的介紹與剖析讓我受益匪淺。令人印象深刻的片段不勝枚舉，比如Strategy Course的Prof. Jurgen，他在介紹了戰(zhàn)略理論之后，跟受邀專家一起帶領(lǐng)我們完成戰(zhàn)略分析實戰(zhàn)項目，理論結(jié)合實踐，加深對知識的理解，構(gòu)建長期記憶；比如Family Business Course的Prof. Nadine, 她的課程讓我們知道原來不止德國的家族企業(yè)占比如此高，中國的家族企業(yè)占比也達到80%以上，而且家族企業(yè)的傳承和可持續(xù)發(fā)展是個十分重要且復(fù)雜的問題，其中也看到不少中國歷史上王朝迭代的影子；再比如Corporate Entrepreneurship Course 的Prof. Dries，他給我們介紹了德國數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本理論，同時還介紹了很多實用并且好用的AI工具，可以幫助我們快速驗證創(chuàng)業(yè)項目的可行性，降低成本。

最精彩的部分是Prof. Dries帶我們做的案例競賽，案例競賽分小組進行，每個小組組成一個小的創(chuàng)業(yè)團隊，每個團隊需要設(shè)計一款數(shù)字化能源產(chǎn)品的商業(yè)計劃書，最終由教授們判定最優(yōu)案例獎。教授會在小組討論的過程中陪大家一起碰撞思想，幫助我們優(yōu)化產(chǎn)品的創(chuàng)新思路和商業(yè)潛能。從案例分析到最后Presentation全程團隊協(xié)作，過程中驚喜發(fā)覺每個小伙伴的亮點，很難忘的經(jīng)歷。

北大光華MBA2022級在職7班——陳祎

《利用數(shù)字創(chuàng)新》課程教會了我如何在數(shù)字化時代充分利用技術(shù)手段來提升企業(yè)競爭力。從人工智能到大數(shù)據(jù)分析，數(shù)字化正在重塑著各行各業(yè)。教授還為我們講解了ChatGPT的有效提問要點：1.明確AI的身份；2.明確自己的身份；3.明確定義希望AI輸出的內(nèi)容；4.明確內(nèi)容的輸出格式，如果說數(shù)字化是一種工具，那么能把工具用好是保證自己不被時代淘汰的第一步。眾所周知，數(shù)字化更是一種思維方式，能夠幫助企業(yè)找到新的商機和增長點，需要強有力的領(lǐng)導(dǎo)（一把手工程）來推動，也需要有直覺認(rèn)知、靈活流程、有機結(jié)構(gòu)、容錯機制及組織內(nèi)強大的人際關(guān)系等。

北大光華MBA2022級在職2-3班——王繼春

企業(yè)參訪是此次在德國最為驚喜的環(huán)節(jié)，尤其是第一家鋼鐵鋁加工企業(yè)。在參訪之前，得知是一個家族企業(yè)，且從事的為非常傳統(tǒng)的鋼鐵行業(yè)，我的預(yù)期很低。進入工廠后，看到上世紀(jì)的廠房和設(shè)備，也和認(rèn)知中德國的工業(yè)強國的印象大相徑庭。然而，在公司CEO和工作人員的帶領(lǐng)下參觀了工廠后，得知其生產(chǎn)的特種鋼和鋁能夠有數(shù)倍于國內(nèi)同等行業(yè)的利潤，不禁讓我大吃一驚。

在進一步了解這家企業(yè)后，明白了在看似老舊的工廠和設(shè)備下，真正的高附加值是長期實踐積累下來的寶貴的生產(chǎn)參數(shù)。項目中有從事類似行業(yè)的同學(xué)也為我做了進一步解答，一臺上世紀(jì)五十年代的機器，在合理的參數(shù)下，用更為規(guī)范的生產(chǎn)流程，也能產(chǎn)出極高附加值的產(chǎn)品。在和我們普遍印象中要追求大而全的國內(nèi)鋼鐵企業(yè)作比較，德國的這家鋼鐵工廠更像是一家深耕某一個精細化領(lǐng)域的小而美的公司。在不斷沉淀出技術(shù)后，能夠在高附加值的產(chǎn)品上形成自己的護城河。

北大光華MBA2022級在職1班——封漫煜

#3旅 程 的 點 點 滴 滴

我很喜歡杜塞爾多夫的清晨。每天早上6點，我都會沿著蜿蜒的街道和河邊慢跑，欣賞這座城市的寧靜與美麗。清晨的陽光灑在河面上，波光粼粼，空氣中充滿了新的希望和活力，這種感覺讓我充滿了力量，為新的一天充電。

北大光華MBA2022級在職4班——呂一夫

國家與國家之間，州與州之間，州內(nèi)城市與城市之間，交通成熟度達到了一個非常高的階段。一張火車票，可以很方便地去往任何一個地方。讓人感覺更夸張的是，火車票可以和州內(nèi)的交通票打通，而且火車站沒有檢票人員和閘機口，這讓人們的出行得到了巨大的便利。州內(nèi)列車非常方便，城市與城市距離近，在北京上班一小時的功夫，可以在德國跑好幾個城市，一天內(nèi)可以在不同城市體驗不同的生活，非常愜意。

北大光華MBA2022級在職6班——劉韡

在訪學(xué)之前，語言是我最焦慮的部分，脫離英語環(huán)境太久，突然需要到純英語環(huán)境中整整一周，包括上課和日常生活，對于沒有留學(xué)經(jīng)歷、沒有在純英語環(huán)境中生活過、脫離英語七八年的我而言，是非常非?？植赖?。從一到法蘭克福的那一刻起，我就開始緊張，但隨著慢慢的融入，隨著環(huán)境自然而然逼著我們使用英語表達，隨著我看到許多英文沒那么好的同學(xué)都在勇敢開口，我便自然而然地開口了。最后，我們竟然可以用英文教會WHU的外國同學(xué)們玩中國撲克、我們竟然可以在晚宴上與任何一個素未謀面的外國同學(xué)相談甚歡、我們竟然與Uber的司機天南海北亂侃山，終于感受到語言并不恐怖，語言只是溝通的工具，除了語言還有肢體、情緒和環(huán)境都可以是我們溝通的工具，我們都可以利用好這些工具去認(rèn)識更廣闊的世界。

北大光華MBA2022級在職5班——張怡軒

#4帶 隊 教 授 說

彭一杰

北大光華管理科學(xué)與信息系統(tǒng)系副教授

在此次為期一周的北大光華MBA 國際商務(wù)方略項目中，光華管理學(xué)院師生一行46人赴位于德國杜賽爾多夫的奧托貝森商學(xué)院聽3位教授講授了戰(zhàn)略、家族企業(yè)、創(chuàng)新相關(guān)課程。授課教師結(jié)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的案例講授，增進了同學(xué)們對德國商業(yè)問題的理解。在最后的案例大賽中，同學(xué)們分小組展開了熱烈的討論，結(jié)合在中國市場的經(jīng)驗與課堂講授知識呈現(xiàn)出了精彩的案件解決方案。課堂講授之外，組織參訪了特種鋼領(lǐng)域的家族企業(yè)，領(lǐng)略了德國制造的精密性；參訪了全球頂尖的IT咨詢企業(yè)，體驗了最前沿的科技創(chuàng)新應(yīng)用。課程之余，安排了在有幾百年歷史的餐館品嘗德國傳統(tǒng)美食，參觀了有近千年歷史的中世紀(jì)小鎮(zhèn)。此次項目不但讓光華MBA同學(xué)學(xué)習(xí)了知識、開拓了國際視野，也加深了光華師生與奧托貝森商學(xué)院師生之間的相互理解與友誼。