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近日，教育部在線教育研究中心正式公布了2023“拓金計(jì)劃”第二批示范課程名單，共有39門課程入選。浙江工商大學(xué)王永貴教授《市場營銷》課程入選教育部在線教育研究中心2023“拓金計(jì)劃”示范課程。

《市場營銷》課程建設(shè)依托于國家級人才名師團(tuán)隊(duì)。課程負(fù)責(zé)人王永貴教授為國家杰出青年基金獲得者、教育部長江學(xué)者特聘教授、北京市教學(xué)名師、首屆全國優(yōu)秀教材獎(jiǎng)獲得者、“萬人計(jì)劃”哲學(xué)社會科學(xué)領(lǐng)軍人才、國務(wù)院工商管理學(xué)科評議組專家、教育部高等學(xué)校工商管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員、教育部市場營銷專業(yè)虛擬教研室負(fù)責(zé)人、國家有突出貢獻(xiàn)中青年專家、百千萬人才工程國家級人選、文化名家暨四個(gè)一批人才、國家社科重大項(xiàng)目首席專家，享受國務(wù)院政府特殊津貼，浙江工商大學(xué)校長、二級教授、博導(dǎo)、學(xué)科帶頭人，中國企業(yè)管理研究會副理事長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會副會長、中國高等院校市場學(xué)研究會副會長，中國高校市場學(xué)研究會服務(wù)營銷專業(yè)委員會主任委員，連續(xù)九次入選高被引中國學(xué)者（2014-2022）、全球前2%頂尖科學(xué)家，獲高等教育國家級教學(xué)成果獎(jiǎng)、教育部高等學(xué)?？茖W(xué)研究優(yōu)秀成果獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)）等省部級及以上科研與教學(xué)成果獎(jiǎng)20余項(xiàng)。

《市場營銷》課程建設(shè)依托于國家級規(guī)劃教材。王永貴教授編著的《市場營銷（第2版）》為“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材、北京市高等教育精品教材、教育部經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材。該課程教材圍繞“理解價(jià)值—鎖定價(jià)值—?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值—傳播加值—交付價(jià)值—提升價(jià)值”的邏輯主線，吸取了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的許多前沿觀點(diǎn)和實(shí)踐，以廣闊的視野、豐富的案例、獨(dú)到的點(diǎn)評，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷的核心內(nèi)容和方法，深化和拓展了對市場營銷的理解和實(shí)際應(yīng)用，使讀者更好地應(yīng)對不斷變化的、動(dòng)態(tài)的、充滿機(jī)會與挑戰(zhàn)的新環(huán)境。同時(shí)還特別融入了課程思政元素，強(qiáng)化了社會主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。

王永貴編著，《市場營銷》，第二版，

中國人民大學(xué)出版社，2022年

《市場營銷》課程聚焦?fàn)I銷理論與實(shí)踐前沿。課程緊瞄國內(nèi)和國際市場營銷理論前沿，以及中國企業(yè)營銷實(shí)踐重點(diǎn)、難點(diǎn)和未來的趨勢，注重理論和實(shí)踐需求的結(jié)合，引入最新理論研究熱點(diǎn)、前沿內(nèi)容和企業(yè)實(shí)踐重點(diǎn)，突出以大數(shù)據(jù)、人工智能等為技術(shù)代表的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場營銷的實(shí)踐機(jī)遇和挑戰(zhàn)，教學(xué)內(nèi)容新穎且豐富。

《市場營銷》課程立足本土，接軌國際，效果顯著。王永貴教授與菲利普·科特勒教授合作了《市場營銷學(xué)》（第12版 全球版·中國版）、Principles of Marketing: An Asian Perspective（The Fifth Edition, 2022, Pearson），翻譯出版了菲利普·科特勒先生的《營銷管理》、《營銷管理亞洲版》《政府部門如何做營銷》等經(jīng)典譯著。本課程就是依托基于中國本土的國家級規(guī)劃教材（《市場營銷》 第二版，中國人民大學(xué)出版社，2021）和 上述經(jīng)典譯著，重點(diǎn)圍繞數(shù)字化時(shí)代營銷理論、概念及模型的全球化應(yīng)用及未來趨勢進(jìn)行深入探討。以此為依托，本課程接軌國際，利用經(jīng)典營銷理論，捕捉國際新現(xiàn)象、新熱點(diǎn)，新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。

市場營銷課程也是北京高校優(yōu)秀本科育人團(tuán)隊(duì)和 兄弟院校高效教師集體智慧的結(jié)晶，是育人團(tuán)隊(duì)基于多個(gè)國家社科基金重大與自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目豐富研究成果的具體體現(xiàn)。該課程與課程團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人講授的 國家一流本科課程、國家智慧教育公共平臺在線精品課程《服務(wù)營銷》共同構(gòu)成了市場營銷一流專業(yè)的 主干課程。

“拓金計(jì)劃”是教育部在線教育研究中心于2021年正式啟動(dòng)的一項(xiàng)面向全國的示范課程計(jì)劃，旨在推廣國家級、省級金課建設(shè)及應(yīng)用的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，大力拓展各類金課的示范引領(lǐng)效應(yīng)，助力優(yōu)質(zhì)教學(xué)模式的相互借鑒，廣泛開展智慧教學(xué)經(jīng)驗(yàn)交流，培育更多優(yōu)質(zhì)課程。

今后，學(xué)校將進(jìn)一步貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于教育的重要論述和黨的二十大精神，堅(jiān)守立德樹人根本任務(wù)，結(jié)合“四新”建設(shè)發(fā)展要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)本科課程的持續(xù)建設(shè)與示范引領(lǐng)作用，著力打造具有高階性、創(chuàng)新性和挑戰(zhàn)度的一流本科課程，形成多類型、多樣化的教學(xué)內(nèi)容與課程體系，全面提升課程建設(shè)水平與人才培養(yǎng)質(zhì)量，加速推進(jìn)卓越大學(xué)建設(shè)內(nèi)涵式發(fā)展。