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2022年6月18日晚，江南大學(xué)第182期“商學(xué)大講堂”——“學(xué)術(shù)名家講壇”成功舉行，本次活動(dòng)由江南大學(xué)商學(xué)院主辦、MBA教育中心承辦，特邀地域視覺文化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院王安霞教授出席講堂并做了題為《遇見博物館——博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)》的在線主題演講，商學(xué)院院長(zhǎng)浦徐進(jìn)教授主持講座，商學(xué)院師生校友共215人參加了活動(dòng)。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，是當(dāng)今博物館面臨的巨大挑戰(zhàn)，同樣也是激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的絕佳途徑。講座伊始，王安霞教授從大熱的《國(guó)家寶藏》引入主題，通過(guò)別具一格的節(jié)目表現(xiàn)形式與有趣的內(nèi)容讓大家體會(huì)到了博物館文物的吸引力。她緊接著介紹了當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)國(guó)內(nèi)外不同博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作進(jìn)行了統(tǒng)一的歸納總結(jié)。無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)大都注重以館藏文化為出發(fā)點(diǎn)，開發(fā)種類繁多，這對(duì)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極促進(jìn)作用。

在演講過(guò)程中，王教授分別從博物館文化產(chǎn)品的概念、分類和特征等不同維度，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例，給大家展示了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的無(wú)限魅力。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在能提供信息和娛樂的同時(shí)，形成群體認(rèn)同并影響文化行為。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品本身就具有深刻的文化烙印，同樣需要與現(xiàn)代緊密貼合，兼具歷史性與現(xiàn)代性。在開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，既要考慮到滿足大眾審美序曲，讓消費(fèi)者得到美的體驗(yàn)；又要考慮到在造型裝飾的基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。一件好的文創(chuàng)產(chǎn)品要具備以上特征，才能增加其文化附加值，才能真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品“取之博物館文化資源，用之博物館文化事業(yè)”。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新同樣是王教授本次講座的重點(diǎn)，她強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須是“有根的設(shè)計(jì)，在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，追求卓越”。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要遵循“取其形、延其意、形意合二而暢其神”的設(shè)計(jì)思路，由表及里、層層遞進(jìn)，逐步深入以期達(dá)成美好的設(shè)計(jì)。王教授通過(guò)大量文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)展示，呼吁更多人關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)并能積極參與其中，了解博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則與方法，使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品既能符合當(dāng)今受眾的需求，貼近生活，又能起到消費(fèi)引領(lǐng)的作用，讓博物館真正地活起來(lái)。

講座尾聲，王教授生動(dòng)又深刻的講述引發(fā)在線觀眾的思考，MEM2020級(jí)張武杰、MBA2021級(jí)束莉莉等同學(xué)與王教授在線互動(dòng)，“在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中，如何將審美性和實(shí)用性更好的和諧統(tǒng)一呈現(xiàn)在產(chǎn)品中？如何看待文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀？如何實(shí)現(xiàn)博物館文物的文化性到商業(yè)性的遷移？”王教授對(duì)同學(xué)們的提問做了解答和交流，討論頗有深度。最后，MBA教育中心辦公室主任唐杰老師對(duì)王教授的報(bào)告做了點(diǎn)評(píng)和總結(jié)，并對(duì)所有參與人員表示衷心的感謝。

至此，本次講座取得圓滿成功，講座對(duì)同學(xué)們拓展知識(shí)面，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維起到了積極的指導(dǎo)作用，MBA教育中心將持續(xù)邀請(qǐng)校內(nèi)外知名教授做客學(xué)術(shù)名家講壇，分享管理實(shí)踐和人文素養(yǎng)等方向的學(xué)術(shù)前沿動(dòng)態(tài)，促進(jìn)江南大學(xué)MBA/MEM高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設(shè)。