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06月28日上午9:00，哈爾濱工業(yè)大學經濟與西南交通大學經濟管理學院張紫瓊教授應邀來我院開展題為“Early bird versus late owl: An empirical investigation of individual shopping time habit and its effects”線上講座。本次講座由副院長聶佳佳教授主持，從事相關研究方向的師生參加了本次講座。

講座開始，副院長聶佳佳向與會人員介紹了張紫瓊教授的學術成果和本次線上講座的基本情況，并對張紫瓊教授為我院開展講座表示歡迎！

首先，張紫瓊教授通過日常生活中的一些有趣現象引入了習慣的概念，指出以往研究表明消費者會依據自身的習慣進行線下購物，并將消費者表現出在一天中的特定時間購物的習慣，定義為購物時間習慣（STH）。鑒于網上購物的便利性，本研究提出網上消費者是否也存在STH？在消費者遵循時間習慣在線購物的情況下，是否會對消費者滿意度和再次訪問行為有所影響，且有何影響？

接下來，張教授提出了三個假設：

①消費者傾向于在特定的時間段購物，并在同一時間段進行重復性網購。

②消費者在習慣的時間段購物，會提升其購物滿意度。

③遵循STH與本次購物到下次購物的時間間隔呈負相關。

隨后，張教授詳細講解了該問題的理論模型構建、數據收集，實證方法選擇，以及穩(wěn)健性檢驗等系列內容。

最后，通過精彩的論證和研究設計驗證了模型和假設，得出結論，并指出了未來進一步可研究的方向。

在張教授的精彩報告之后，我院師生與張教授就“概念界定”、“假設和數據存在差距如何處理”、“審稿人一般提出的最難的問題是哪類問題？”、“如何回答和應對審稿人提出的問題？”等問題進行了深入交流。張教授結合自身研究經驗和已有的研究成果，對上述問題給予了細致地解答。

講座尾聲，副院長聶佳佳教授做了總結發(fā)言，對張紫瓊教授的精彩分享致以誠摯的感謝，并且發(fā)出了為我院博士答辯做指導的誠摯邀請！本次講座開闊了我院師生的學術視野，也為我們后續(xù)的科學研究拓寬了思路。

（編輯：學院綜合事務辦公室）