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【MBAChina網(wǎng)訊】2019年7月14日， “光明優(yōu)倍”杯第十七屆中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽全國(guó)總決賽在上海交通大學(xué)落幕。經(jīng)過(guò)激烈角逐，清華大學(xué)“鎂伽機(jī)器人”項(xiàng)目憑借機(jī)器人技術(shù)+AI人工智能應(yīng)用技術(shù)奪得常規(guī)賽冠軍，同濟(jì)大學(xué)“RT電磁執(zhí)行器助力中國(guó)智能制造”項(xiàng)目和南開(kāi)大學(xué)“中小城市生活垃圾資源化處置綜合方案”項(xiàng)目分獲常規(guī)賽亞軍和季軍。而在今年首次設(shè)立的“光明乳業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)”中，來(lái)自天津財(cái)經(jīng)大學(xué)“就要這Young”營(yíng)銷方案摘得金獎(jiǎng)。來(lái)自境內(nèi)外19所商學(xué)院的21支MBA團(tuán)隊(duì)參加了總決賽，1200個(gè)席位的文治堂座無(wú)虛席，觀眾們享受了一場(chǎng)精彩的饕鬄盛宴。

培訓(xùn)+選優(yōu)模式，提高創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力

本屆大賽啟動(dòng)于2018年1月，由上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、光明乳業(yè)股份有限公司主辦，分設(shè)了北方賽區(qū)、中東部賽區(qū)、南方賽區(qū)、上海交通大學(xué)以及境外商學(xué)院五個(gè)賽區(qū)，分別由天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部、東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院、中山大學(xué)管理學(xué)院及上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院組織公開(kāi)選拔賽。大賽共吸引了91所境內(nèi)外商學(xué)院313支MBA團(tuán)隊(duì)參賽，參賽規(guī)模再創(chuàng)賽事新高。

值得一提的是，本屆每個(gè)賽區(qū)均組織了賽前創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)，集中組織對(duì)商業(yè)機(jī)會(huì)的鑒別、商業(yè)模式的提煉、商業(yè)計(jì)劃書的撰寫以及路演技巧等進(jìn)行培訓(xùn)，并且委派創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師對(duì)進(jìn)入第二輪的項(xiàng)目進(jìn)行“一對(duì)一”指導(dǎo)。而在7月13日下午，總決賽前一天，組委會(huì)專門安排了創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)和資本對(duì)接會(huì)環(huán)節(jié)，上海支點(diǎn)投資管理有限公司董事長(zhǎng)潘建臣，作了提高創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的主題分享，并對(duì)參賽項(xiàng)目進(jìn)行診斷，提出建設(shè)性改進(jìn)建議。上海市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金會(huì)、華威國(guó)際投資集團(tuán)、上海常春藤資本、鈕信創(chuàng)投等早期風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)參與了資本對(duì)接活動(dòng)，這些經(jīng)驗(yàn)豐富的早期投資人給了參賽者指點(diǎn)和幫助。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書記楊頡教授在總決賽開(kāi)幕式致辭，他表示中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽更加注重參賽項(xiàng)目的創(chuàng)新與實(shí)踐，倡導(dǎo)“理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新”的賽事理念，一大批符合“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，科技創(chuàng)新、振興實(shí)業(yè)”項(xiàng)目脫穎而出。而大賽特有的市場(chǎng)化選項(xiàng)模式以及平臺(tái)化的服務(wù)模式，為參賽團(tuán)隊(duì)帶來(lái)專業(yè)化的項(xiàng)目指導(dǎo)，并且配套資本對(duì)接服務(wù)，促進(jìn)了參賽項(xiàng)目的快*長(zhǎng)。

科技創(chuàng)新，消費(fèi)升級(jí)，彰顯MBA創(chuàng)業(yè)的社會(huì)價(jià)值

縱觀本次總決賽的17個(gè)常規(guī)賽參賽項(xiàng)目，較往屆成熟度更高，其中13個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)落地運(yùn)作，1家企業(yè)去年銷售額已經(jīng)突破千萬(wàn)元；2家企業(yè)獲得了外部投資。

科技創(chuàng)業(yè)，消費(fèi)升級(jí)。17個(gè)參賽項(xiàng)目具有高科技屬性的有13個(gè)，11個(gè)項(xiàng)目擁有上百項(xiàng)各類專利，這些項(xiàng)目緊緊圍繞人工智能、高端制造、新能源、智慧醫(yī)療等前沿科技，又切入到日常生活領(lǐng)域，如健康、食品、生活垃圾等，充分展現(xiàn)了當(dāng)代MBA學(xué)子們以科技創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、提高生活水準(zhǔn)的胸懷，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目得到全場(chǎng)評(píng)委、專家、投資人以及現(xiàn)場(chǎng)千余名觀眾的一致好評(píng)。

人工智能是衡量一個(gè)國(guó)家科技創(chuàng)新和高端制造業(yè)水平的重要標(biāo)志。本屆總決賽清華大學(xué)的參賽項(xiàng)目是成立于2016年6月的“鎂伽機(jī)器人”，從協(xié)作機(jī)器人技術(shù)研發(fā)起步，基于其實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)控制、精密測(cè)量、機(jī)器視覺(jué)和人工智能技術(shù)，其中運(yùn)動(dòng)控制平臺(tái)已經(jīng)申請(qǐng)和確認(rèn)授權(quán)了近100項(xiàng)專利，為實(shí)驗(yàn)室自動(dòng)化、智能零售和輕工業(yè)制造領(lǐng)域提供模塊化、智能化、經(jīng)濟(jì)型的機(jī)器人解決方案。鎂伽機(jī)器人僅成立三年已經(jīng)申請(qǐng)發(fā)明專利超過(guò)30項(xiàng)，完成了四輪融資，融資總額超過(guò)2億元，獲得資本市場(chǎng)的高度認(rèn)可；同濟(jì)大學(xué)“RT電磁執(zhí)行器助力中國(guó)智造”自主研發(fā)的高精度電磁閥，突破了技術(shù)及可產(chǎn)業(yè)化的瓶頸，產(chǎn)品能達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平；南開(kāi)大學(xué)“中小城市生活垃圾資源化處置綜合方案”，采用自主研發(fā)的“生物液化預(yù)處理+梯級(jí)分選”技術(shù)和設(shè)備，是目前國(guó)內(nèi)外唯一能夠?qū)⒓垵{和塑料同步分選的技術(shù)，廢液廢渣近零排放，在當(dāng)前各地大力推進(jìn)生活垃圾分類處理的背景下，凸顯它的社會(huì)價(jià)值。

值得關(guān)注的是科技項(xiàng)目中涉及健康保健方面的多達(dá)5項(xiàng)，廈門大學(xué)“醫(yī)療激光器”，上海交通大學(xué)“健康‘走’著瞧步態(tài)分析儀”、天津大學(xué)“全自動(dòng)臨床質(zhì)譜前處理儀”屬于高科技的醫(yī)療器械產(chǎn)品，而河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)“高通量基因測(cè)序平臺(tái)”、北京理工大學(xué)“新型肝損傷試劑盒”屬于生物醫(yī)藥類項(xiàng)目，它們雖然都剛剛起步，但已有部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了銷售，有望在國(guó)家推行科創(chuàng)板，尤其鼓勵(lì)醫(yī)療健康、生物醫(yī)藥項(xiàng)目上市的背景下，獲得良好的發(fā)展契機(jī)。

堅(jiān)持科技創(chuàng)業(yè)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。不少MBA項(xiàng)目抓住消費(fèi)升級(jí)為主題，把先進(jìn)的AI、VI以及人工智能，應(yīng)用到傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景中，提升用戶體驗(yàn)，同樣彰顯MBA創(chuàng)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。來(lái)自臺(tái)灣交通大學(xué)的“Cellbedell 智慧前臺(tái)系統(tǒng)”項(xiàng)目，結(jié)合AIOT與人工智慧創(chuàng)造旅客新體驗(yàn)；香港浸會(huì)大學(xué)“芝麻開(kāi)門·VR All In One”，以交互式大空間虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）系統(tǒng)為基礎(chǔ)，結(jié)合大膽的想象，用全新的科技為體驗(yàn)者打造沉浸式的超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

本次總決賽特邀菡源資產(chǎn)合伙人丁鋼、漢理資本集團(tuán)董事長(zhǎng)錢學(xué)鋒、東霖資本創(chuàng)始合伙人屈衛(wèi)東、軟銀中國(guó)合伙人宋安瀾、北大縱橫管理咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人王璞、校內(nèi)外網(wǎng)董事長(zhǎng)、新浪網(wǎng)創(chuàng)始人王志東、火山石資本創(chuàng)始合伙人章蘇陽(yáng)、金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金主管合伙人朱嘯虎擔(dān)任常規(guī)賽評(píng)委。

賽后，評(píng)委高度評(píng)價(jià)了本次參賽項(xiàng)目的廣度與質(zhì)量，普遍認(rèn)為本屆參賽項(xiàng)目技術(shù)創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于模式創(chuàng)新，很多項(xiàng)目擁有硬核技術(shù)，成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化的方向標(biāo)。而這些技術(shù)又往往與日常生活密切相關(guān)，反映了創(chuàng)業(yè)者務(wù)實(shí)的創(chuàng)業(yè)思路；部分項(xiàng)目雖然不是投資人看重的項(xiàng)目，如中醫(yī)藥種植、國(guó)誼沙漠挑戰(zhàn)賽等，但卻透露著創(chuàng)業(yè)者的情懷，同樣值得鼓勵(lì)。評(píng)委們也提出了中肯的建議，建議團(tuán)隊(duì)不要忘了創(chuàng)業(yè)的初衷，創(chuàng)業(yè)道路上非常艱辛，要懂得堅(jiān)守，方得始終。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷賽：創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與市場(chǎng)創(chuàng)新融合 奇思妙想創(chuàng)意無(wú)限

本屆大賽一大亮點(diǎn)是首次增設(shè)了“光明乳業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)”（簡(jiǎn)稱專項(xiàng)賽），參賽團(tuán)隊(duì)圍繞光明乳業(yè)旗下三款主流產(chǎn)品（莫斯利安酸奶，優(yōu)倍鮮奶，暢優(yōu)乳酸菌），圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷，制定相應(yīng)的營(yíng)銷方案。專項(xiàng)賽與常規(guī)賽同步進(jìn)行，單獨(dú)設(shè)獎(jiǎng)，獨(dú)立評(píng)審。

專項(xiàng)賽看似營(yíng)銷策劃案，但要求方案兼顧市場(chǎng)分析、目標(biāo)客戶分析、創(chuàng)意內(nèi)容介紹、執(zhí)行規(guī)劃、核心團(tuán)隊(duì)規(guī)劃、預(yù)期效果、預(yù)算等內(nèi)容，甚至要有商業(yè)模式，儼然就是一份沒(méi)有融資計(jì)劃的商業(yè)計(jì)劃書，因此專項(xiàng)賽吸引了不少懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的MBA學(xué)子的青睞，有58支團(tuán)隊(duì)報(bào)名參賽。經(jīng)過(guò)初賽和分賽區(qū)決賽，最終4支團(tuán)隊(duì)進(jìn)入了全國(guó)總決賽。

光明乳業(yè)股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)陸駿飛在總決賽開(kāi)幕式致辭中提到，作為一家百年老企業(yè)，堅(jiān)持創(chuàng)新才能長(zhǎng)盛不衰，而專項(xiàng)賽的設(shè)立就是鼓勵(lì)這種創(chuàng)新。創(chuàng)賽以“優(yōu)倍”冠名，優(yōu)倍的英文是Ubest，代表光明一直以來(lái)在追求最好的品質(zhì)，也希望參賽的商學(xué)院學(xué)子們，也要不懈努力，堅(jiān)持創(chuàng)新，做最好的自己。

進(jìn)入決賽的4支專項(xiàng)賽團(tuán)隊(duì)，在比賽中提出的營(yíng)銷方案，不僅僅是應(yīng)用場(chǎng)景的創(chuàng)新，也包含了產(chǎn)品重新定位，年輕化營(yíng)銷以及渠道拓展等多層面的創(chuàng)新與改進(jìn)，奇思妙想，創(chuàng)意無(wú)限。天津財(cái)經(jīng)大學(xué)“就要這Young”，主打年輕，充滿活動(dòng)的學(xué)生團(tuán)隊(duì)，其創(chuàng)意讓評(píng)委們耳目一新，而主講隊(duì)員更是被評(píng)委們公認(rèn)為營(yíng)銷天才；上海交通大學(xué)“光明優(yōu)倍75°鮮活力的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”項(xiàng)目，提出的“1個(gè)重點(diǎn)信息溝通，4個(gè)場(chǎng)景營(yíng)銷拓展，3個(gè)創(chuàng)新想法”，贏得評(píng)委們的好評(píng)；中國(guó)海洋大學(xué)“暢鎖玉顏”將光明暢優(yōu)產(chǎn)品與肌膚保養(yǎng)功效相結(jié)合起來(lái)，試圖吸引女性觀眾的關(guān)注；中山大學(xué)“莫斯利安‘復(fù)興計(jì)劃’案”，提出一個(gè)核心三步走策略，意圖重發(fā)煥發(fā)老品牌的價(jià)值。

評(píng)委們認(rèn)為，雖然是首次舉辦創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷賽，不少選手可能還沒(méi)有完全掌握清楚營(yíng)銷賽的比賽技巧，但從創(chuàng)新性、內(nèi)容完整性以及價(jià)值性等角度來(lái)看，參賽項(xiàng)目基本達(dá)到了大賽賽前預(yù)估的水準(zhǔn)和效果。評(píng)委們還從項(xiàng)目的可落地性、推廣策略、市場(chǎng)契合度等維度提供了建議及指導(dǎo)，選手們及觀賽者們受益匪淺。

MBA創(chuàng)業(yè)大賽的影響力不斷提高，已發(fā)展成為MBA交流與合作的重要平臺(tái)，20多家媒體到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了采訪和報(bào)道。除了光明乳業(yè)冠名贊助外，本屆大賽還得到了中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行上海浦東分行、Lord of Suits西服、上海無(wú)鋒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海開(kāi)心麻花文化傳媒有限公司等單位的大力支持和資助，壹會(huì)網(wǎng)對(duì)決賽全程進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，線上流量高達(dá)150多萬(wàn)人次。

附：2019“光明優(yōu)倍”杯第十七屆中國(guó)MBA創(chuàng)業(yè)大賽全國(guó)總決賽獲獎(jiǎng)名單

常規(guī)賽

專項(xiàng)賽