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AI算法、大數據、無人駕駛、無人機……當下的世界，科技發(fā)展一日千里，商業(yè)環(huán)境瞬息萬變，而與商業(yè)相伴而生的市場營銷行業(yè)，也就面臨著場景碎片化、用戶需求多元化等多種新挑戰(zhàn)。

相關數據顯示，目前品牌與消費者的接觸點年增長達20%，傳統的從廣告宣傳到商品陳列再到購買的消費決策鏈條早已被打破，分割為互動體驗、社群種草、網紅評測、開屏曝光、明星推介、戶外屏幕等更多的細化決策鏈，每一個接觸點都有可能直接轉化為購買行為。

是的，這是最壞的時代，因為變化實在太快；但這也是最好的時代，因為變化帶來了變革，變革顛覆了舊格局，迎來了新時代，新的營銷理念與解決方案才得以催生而出。

“現在的營銷理念、方法、技術手段等確實發(fā)生了翻天覆地的變化，但實際上營銷的本質依然沒有變?！比A東理工大學商學院副教授費鴻萍說出自己的觀點。

的確，信息技術時代雖已到來，但營銷實質未變，只是貼上了技術外衣而已。在這變與不變之間，正是費教授對于未來商業(yè)發(fā)展趨勢的洞察，也是對于市場營銷本質的探尋。

著名的“沃納梅克之惑”是這樣的——“我花在廣告上的錢有一半都浪費了；問題是，我不知道是哪一半。”在新營銷時代，這個困惑還存在著。但在費教授看來，營銷的本質就是挖掘引導需求——創(chuàng)造需求——滿足需求，讓組織內外部的資源實現最大化的對接與滿足，營銷對于品牌發(fā)展的重要性依然不言而喻。

不變的是本質，變化的只是環(huán)境。在此新時代的環(huán)境下，品牌必須不斷學習創(chuàng)新來適應這種變化的環(huán)境，這與以往依靠復制、模仿的方式已經截然不同。

1993年的諾貝爾經濟學獎獲得者道格拉斯·諾斯，曾提出一個“路徑依賴”理論來解釋經濟制度的演進。意思就是，一旦人們做了某種選擇，就好比走上一條不歸路，慣性的力量會使這一選擇不斷自我強化，并讓你不能輕易地走出去。

“商業(yè)趨勢從來不是全部嶄新的樣子，一直都是在歷史的積淀上發(fā)展的?！辟M教授指出，在這個路徑依賴理論下，我們在洞察商業(yè)趨勢時，不僅僅要去預判未來的發(fā)展趨勢，更要直面過去，了解自己，才能真正地反思現在、預見未來。

因此，做好的新營銷，在費教授看來，并不是有了人工智能的趨勢就去用人工智能，而是要去認真地了解自己擁有哪些資源，如何結合商業(yè)趨勢去整合這些內外部的資源。“我們需要找到一個更好的思維方式和方法論去指導品牌做營銷，需要在商業(yè)趨勢的發(fā)展下擁有自己的洞察力和商業(yè)格局。”

也就是說，即便黑科技層出不窮，帶來的變化翻天覆地，對于營銷來說，最重要的依然是理念的變化?！懊宽椉夹g的發(fā)展，尤其是發(fā)生質變的技術的發(fā)展都會給營銷帶來新的挑戰(zhàn)，但是我們不可能去一一分析具體某一項技術的影響，而應該從宏觀角度掌握技術影響營銷的方法論，讓學生學會高屋建瓴、推此即彼地看待營銷的發(fā)展?！辟M教授坦言，這就是華理商學院MBA課程模塊《洞察商業(yè)趨勢的新營銷管理》的愿景。

“第一，這個課程模塊將以全球視野中的商業(yè)分析方法論為基礎，從心理學、科技和藝術多個維度的系統性商業(yè)思維訓練；第二，將運用上述方法論和商業(yè)思維方式，通過對各個領域中的營銷進行討論，提高學員的分析能力?！辟M教授詳細介紹起了這個課程模塊。

實際上，在《洞察商業(yè)趨勢的新營銷管理》這個模塊中，校內資深教授和商界精英將攜手為大家打造了融合經典＋前沿、理論＋實踐的發(fā)生于校內課堂＋企業(yè)情境的營銷管理課程。師資包括華東理工大學商學院資深教授郭毅、景奉杰、高松、侯麗敏、戚海峰、杜偉宇、朱凌、葉升等華理商學院老師，同時華東理工大學藝設學院丁偉教授，莫斯利安策劃者周峰教授，IDEO中國區(qū)前市場總監(jiān)，麥當勞中區(qū)國創(chuàng)新前總監(jiān)郭小言教授，曾有多年美資企業(yè)營銷總監(jiān)經歷并擔央企控股公司董事、總經理的戴海濤教授也將參與整個課程的教與學。校內導師和校外專家將共同為同學們講授全球企業(yè)發(fā)展視角下的商業(yè)分析、VUCA時代下的精準營銷、品牌戰(zhàn)略管理與企業(yè)價值、消費心理與行為營銷、科技發(fā)展與營銷創(chuàng)新、藝術文化與營銷創(chuàng)新發(fā)展、新零售與數字化營銷、品牌社群與社會化媒體營銷、組織市場的大客戶關系營銷等一系列精品課程，為學生們奉上新營銷時代的新思想盛宴。

更令人期待的是，“走進商業(yè)前沿的名企課堂”，將帶領學生們零距離接觸引領商業(yè)發(fā)展前沿的名企，近距離聆聽企業(yè)高管對于新營銷的真知灼見，在理論與實踐的融合中尋找營銷的真諦，共同探討與洞察未來營銷發(fā)展趨勢。

在市場營銷領域，從來沒有比現在更令人興奮的時刻，也從來沒有比現在更重要的時刻。那些有志于從事營銷領域的，或者已經在營銷泥潭里拼命掙扎的人，或許應該來到華理商學院，靜心享受一次新知識新思維的洗禮，將新營銷的時代的精彩抒寫得更加絢麗多彩。