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【MBAChina網(wǎng)訊】金秋的北京798藝術(shù)區(qū)明媚而繽紛。近期，中歐國際工商學(xué)院北京校區(qū)在中歐校友眾籌創(chuàng)辦的“合空間”舉辦了一場以《藝術(shù)×商業(yè)：滲透與共贏》為主題的中歐V論壇，邀請中國美術(shù)家協(xié)會理事、國家博物館前副館長陳履生，以及北京798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司董事長王彥伶等四位中歐校友，分別從商業(yè)觀察、城市革新、商業(yè)融合、品牌營銷、文化創(chuàng)新等角度進行了深度分享。

中國美術(shù)家協(xié)會理事、國家博物館前副館長陳履生首先以《“藝術(shù)與商業(yè)的解與不解”》為主題，從西方藝術(shù)品收藏歷史、國內(nèi)藝術(shù)品市場和藝術(shù)金融的現(xiàn)狀出發(fā)，分析經(jīng)濟與藝術(shù)發(fā)展之間的關(guān)系。他表示:“市場綁架藝術(shù)正成為中國當代藝術(shù)發(fā)展中最為嚴重的問題?！标惵纳粲?，商業(yè)機構(gòu)從事藝術(shù)品交易時，應(yīng)當重新回歸到人文視野，遵循文化價值和商業(yè)倫理。

談到中國文化創(chuàng)意前景時，北京798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司董事長王彥伶（中歐EMBA 2002級）表示：“2017年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重為4.29%，美國占比為30%，這揭示了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)有巨大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Α！彼囆g(shù)不僅自身可以形成較大的經(jīng)濟規(guī)模，同時藝術(shù)可以輻射到所有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，具有強大的“＋”功能。王彥伶以798的畫廊周等項目為例，說明了藝術(shù)在對外輸出中國當代藝術(shù)和文化上的平臺作用；隨后又以西班牙畢爾巴鄂市和紐約蘇荷區(qū)SOHO為例，說明藝術(shù)對城市經(jīng)濟發(fā)展的強大驅(qū)動力，以及藝術(shù)作為軟性力量如何改變城市的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)和面貌。

浮云藝術(shù)創(chuàng)始合伙人、CEO方明（中歐EMBA2013級）以藝術(shù)IP與消費升級為核心，分享了如何在消費時代開發(fā)藝術(shù)IP并落地：將IP與實體產(chǎn)品結(jié)合實現(xiàn)品牌跨界，通過多媒體內(nèi)容制作、邀請原始粉絲參與生成UGC原創(chuàng)內(nèi)容，通過社交媒體傳播讓IP與品牌的跨界成為話題，通過KOL或明星流量加持達到更廣泛傳播，最終通過品牌與IP的合作實現(xiàn)品牌與IP共贏。

藝術(shù)可以給品牌帶來什么？合豐品牌設(shè)計有限公司CEO計艷梅（中歐EMBA2014級）認為，藝術(shù)手法推動品牌植入人心，帶來銷量的提升和消費者的忠誠度；藝術(shù)也可以讓品牌重啟，給企業(yè)和品牌帶來生命力。“很多中國企業(yè)家和品牌還沒有意識到藝術(shù)手法對于品牌的重要性?！庇嬈G梅對于品牌如何與藝術(shù)鏈接提出了自己的見解，如產(chǎn)品植入藝術(shù)、藝術(shù)品植入營銷、藝術(shù)家參與企業(yè)推廣等。

作為中國傳統(tǒng)文化品牌，故宮近年來在文創(chuàng)方面屢有創(chuàng)新。北京故宮文化創(chuàng)意有限公司董事副總裁楊菲（中歐EMBA2015級）圍繞故宮文創(chuàng)的發(fā)展與探索進行了分享。他通過展示故宮文創(chuàng)的大量創(chuàng)新產(chǎn)品，總結(jié)了故宮文創(chuàng)以社會公眾需求為導(dǎo)向、以藏品研究成果為基礎(chǔ)、以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐、以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提、以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)，最終實現(xiàn)用戶思維的轉(zhuǎn)變、內(nèi)容基礎(chǔ)的夯實、故事情懷的打造，進而緊跟時代、積累口碑的過程。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，各位嘉賓還就文化的傳承與堅守、藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系等熱點問題進行了探討，并與現(xiàn)場觀眾互動交流。這是2018年度中歐V論壇的收官之作，同時結(jié)合了媒體下午茶活動，邀請十余位媒體人進入798藝術(shù)區(qū)參觀和互動，體驗藝術(shù)之美，感受商業(yè)之魅。