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【MBAChina網(wǎng)訊】借勢(shì)是老生常談的問題，舌尖上的中國(guó)第二季開播以來，身在局外的商家都虎視眈眈。
 

　　
王老吉在此次的“借勢(shì)營(yíng)銷“中 拔得頭籌。然而之所以能使得王老吉在此次的借勢(shì)營(yíng)銷中以小博大，實(shí)現(xiàn)真正的品牌與內(nèi)容的雙贏，就不得不解讀下王老吉的借勢(shì)營(yíng)銷四部曲：

　　
快速反應(yīng)：在瞬息萬變的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，反應(yīng)速度是制勝的關(guān)鍵。王老吉在《舌尖2》播出前就拋出《平衡》片，在懸念話題討論上占盡了先機(jī)。話題上王老吉更是將觀眾的視線從辣菜美食逐漸引導(dǎo)至涼茶王老吉，并選擇《舌尖2》尚在熱播的時(shí)間段里進(jìn)行巧妙的貼片定投，最大化的將品牌及TVC傳播出去，其營(yíng)銷效果自然不言而喻。

　　
內(nèi)容為王：“王老吉”遵循了“用戶至善”的原則，利用精彩的故事和戲劇沖突，將辣菜與涼茶之間剪不斷理還亂的歷史淵源呈現(xiàn)出來。其制作的《平衡》無論是在視頻取材、故事展開、劇情邏輯等都與《舌尖2》有著驚人的相似，以至于許多觀眾都誤認(rèn)為其是《舌尖2》新推的一集節(jié)目，此番順勢(shì)之舉很明顯是在網(wǎng)羅、貼近、套牢喜愛《舌尖2》的粉絲們。

　　
精良制作：有了完美的想法，更要有完美的執(zhí)行。此次王老吉誠(chéng)邀《舌尖2》原創(chuàng)班底傾力打造這條微紀(jì)錄片，無論從敘事結(jié)構(gòu)、鏡頭語(yǔ)言，還是旁白文案，甚至配音，都保持了與《舌尖2》一致的精良制作水準(zhǔn)，體現(xiàn)了王老吉內(nèi)容營(yíng)銷的誠(chéng)意和品牌實(shí)力。

　　
資源整合：如今網(wǎng)友的線上習(xí)慣已經(jīng)越來越依賴社交和視頻平臺(tái)。王老吉在比較眾多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之后，最終選擇了愛奇藝，而之后艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證明了王老吉的這一決定是明智的，通過集中的投放，使此次的營(yíng)銷變得更加精準(zhǔn)，傳播更加有效，資源也得到了最大限度的節(jié)約。與此同時(shí)，王老吉更在社會(huì)化媒體上進(jìn)行美食與文化傳承的話題炒作，吸引了大批舌粉兒進(jìn)行線下互動(dòng)。另?yè)?jù)悉，王老吉正在同步籌備一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的線下美食活動(dòng)，作為此次借勢(shì)營(yíng)銷的落地部分，形成O2O閉環(huán)，相信屆時(shí)必將成為立體營(yíng)銷的又一典范。

　　
舌尖2剛剛閉幕，王老吉深耕細(xì)作，聯(lián)合浙江錢江頻道聯(lián)袂打造美食節(jié)目《味道》，在三季共21期的節(jié)目里，從遇上正宗，到正宗辣味與涼茶文化的平衡，最后講述藥食同源的功效。正宗王老吉將借勢(shì)舌尖2上升到新的領(lǐng)域，從而用高水準(zhǔn)的節(jié)目繼續(xù)挖掘舌尖2的品牌價(jià)值。

　　
此次王老吉《舌尖2》的營(yíng)銷策劃，看似只是一次簡(jiǎn)單的借勢(shì)營(yíng)銷，實(shí)則定位深徹，操作更是進(jìn)退有序。不僅在內(nèi)容制作上多方思慮、下足苦工，更是結(jié)合了情景營(yíng)銷等手段，在“小”的精力與成本上，成功借位《舌尖2》，博得了極大的成功。握準(zhǔn)時(shí)機(jī)，備足內(nèi)容，妙選平臺(tái)，準(zhǔn)確定投，各方巧妙借力，使得王老吉在此次的借勢(shì)營(yíng)銷中得以雙贏。

　　
王老吉此次借力《舌尖2》大玩“平衡”之道，不僅讓自己獲得了極大的營(yíng)銷效益，更為業(yè)界樹立了“借勢(shì)營(yíng)銷”的成功典范，讓膚淺的無意識(shí)借勢(shì)營(yíng)銷無處遁形!

　　
營(yíng)銷沒有突破，最大的障礙就是傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維。在王老吉的借勢(shì)營(yíng)銷四部曲中，有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是，每一個(gè)品牌都是媒體，每一個(gè)消費(fèi)者都為品牌創(chuàng)造內(nèi)容。通過體驗(yàn)獲得口碑，讓正宗王老吉有了更深厚的群眾基礎(chǔ)，另一方面借勢(shì)舌尖2，通過試吃體驗(yàn)讓“正宗”這個(gè)原本高大上的概念傳播起來更有噱頭。

　　
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