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【MBAChina網(wǎng)訊】我們周遭生活的環(huán)境就是一個充斥著成千上百個品牌或者產(chǎn)品的世界，不管是出行、工作亦或是居家，你都能主動或被動地接收到很多品牌發(fā)來的訊息。有些品牌會在你眼球中轉(zhuǎn)幾圈，一閃而過;而有些卻會擠進(jìn)你的腦海內(nèi)，生根發(fā)芽。上海品牌營銷團(tuán)隊(麓溢廣告)在此從消費(fèi)市場的角度和大家來探討下，21世紀(jì)的品牌價值。

消費(fèi)是人類生存的必要活動，企業(yè)正依賴于種類龐多的消費(fèi)需求而繁衍生息。作為企業(yè)營銷人員應(yīng)該去思考：消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品還是品牌?有了好產(chǎn)品是否還需要一個品牌?產(chǎn)品重要還是品牌重要?

 

一個企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)分于其他同類產(chǎn)品的特點(diǎn)可以是質(zhì)量、價格、外形、環(huán)保、安全等各個方面。但是要想把它順利推向市場必須把企業(yè)或者產(chǎn)品做成一個品牌，品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別的最直接有效的手段。就像人具有思維性這一特點(diǎn)是人區(qū)別于動物最重要的因素一樣，獨(dú)特的品牌構(gòu)建對于企業(yè)來說是也是區(qū)別于市場上其他企業(yè)最為直觀的方法。

比如說我走進(jìn)電腦城看電腦，如果他沒有品牌，那么我必須看到電腦這個實物，我只能通過外觀、他人評價、手感及價格等方面來判斷我是否對其有購買欲，我不能了解他的質(zhì)量、性能各方面。而如果我走進(jìn)華碩品牌專柜，我也同樣看到它的外觀、感受到他的手感、了解他的價格，但是當(dāng)我看到他的LOGO，我能知道到這個公司是專業(yè)的、品牌是蘊(yùn)含著堅若磐石的品質(zhì)保障的。那么很容易的能夠激發(fā)起購買欲。

就論LV，如果要從質(zhì)量和時尚的外觀上來決定是否購買它的包包或者服裝我會覺得不值得，但是我知道這個配備這個品牌，代表的是高端尊貴的社會地位，那么我會忽略它高昂的價格。

品牌的范疇不僅是可視化，有觸感的產(chǎn)品，更有服務(wù)，教育，公益等非盈利性機(jī)構(gòu)類型。它的精神力量將連綿不斷，薪火相承地影響更多的受眾。新東方教育科技集團(tuán)董事長俞敏洪表示：新東方未來定位有主次多系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化。所謂與時俱進(jìn)，它在品牌構(gòu)建的路上將持續(xù)前行。

百年大計，教育為本。文化產(chǎn)業(yè)已成為許多國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。13年底，新西蘭的教育產(chǎn)業(yè)已成為第五大出口產(chǎn)業(yè)。它的管理學(xué)院的水平排名國際先列，品牌管理理念值得我們學(xué)習(xí)。而國內(nèi)正面臨日益殘酷的商業(yè)化社會，品牌建設(shè)更是大勢所趨。

全球知名的可口可樂公司是有100多年歷史的大公司了,也是大眾喜歡的品牌之一,如此之長的歷史, 卻能給人感覺它永遠(yuǎn)年輕、充滿活力。它之所以成就今天的偉大事業(yè)，與其注重品牌建設(shè)是密不可分的。一個企業(yè)的品牌價值越高、影響力越大，這個企業(yè)生存的安全系數(shù)越高。同時，品牌的構(gòu)建是一個長期的過程，不能一蹴而就。

麓溢廣告的觀點(diǎn)，企業(yè)發(fā)展必須與時俱進(jìn)，品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)實需要。工業(yè)時代覺得產(chǎn)品種類重要那么你必須重視種類開發(fā);舊社會時代注重產(chǎn)品質(zhì)量那么你必須重視實用性;現(xiàn)今社會是種類、質(zhì)量、內(nèi)涵并重時代，你就必須更加重視品牌的構(gòu)建。

什么樣的方式能幫助你的產(chǎn)品更上一級，你就應(yīng)該想到要怎么去做!

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