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12月16日-18日，2022年JMS中國營銷科學學術年會暨博士生論壇由重慶大學承辦并在線上線下隆重舉行。吉林財經(jīng)大學亞泰工商管理學院工商管理專業(yè)大三學生韓宇亮同學和市場營銷系主任劉文超副教授合作的論文《基于外賣平臺競爭的餐飲商家營銷努力策略研究》被大會錄用并邀請于12月18日的“渠道與營銷戰(zhàn)略”分論壇進行匯報展示。JMS中國營銷科學學術年會是國內市場營銷專業(yè)學術級別最高、影響力最大的學術年會，本次年會共吸引1.7萬余人線上線下參會。

韓宇亮同學和劉文超副教授合作的《基于外賣平臺競爭的餐飲商家營銷努力策略研究》論文研究了由一個餐飲商家以及兩個外賣平臺構成的服務供應鏈的最優(yōu)營銷策略以及影響最優(yōu)利潤的相關因素。論文分別構建了三種策略下供應鏈中的各個成員的利潤函數(shù)。運用博弈論分析和逆向求解方法得到了不同策略下供應鏈中各個成員最優(yōu)決策以及最優(yōu)利潤。研究發(fā)現(xiàn)：優(yōu)惠券面值的大小對于維持外賣平臺的競爭力具有一定影響，并且取決于該平臺的抽成比例以及商家的策略。對于餐飲商家而言，產(chǎn)品的定價應根據(jù)平臺的抽成比例以及平臺之間的估值折扣因子進行。當餐飲商家選擇在強勢平臺進行營銷努力的策略時，商家可以獲取更高的利潤。

韓宇亮同學作為一名大三本科生，平時刻苦學習、勇于創(chuàng)新、主動鉆研，能夠在JMS中國營銷科學學術年會這樣的國內市場營銷專業(yè)學術級別最高、影響力最大的學術年會上進行論文分享，充分體現(xiàn)了亞泰工商管理學院近年來在本科生研究能力培養(yǎng)、科研小助手助研等工作上取得的成效。亞泰工商管理學院將以此次韓宇亮同學參會分享為契機，進一步加大本科生和研究生研究素養(yǎng)的提升，產(chǎn)出更多標志性的研究成果。