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挖掘品牌背后商機，打造中國品牌時代2011年12月4日上午9點，江南大學文浩館311報告廳已座無虛席，正在進行的是主題為“企業(yè)品牌的塑造”的MBA《營銷管理》公開講座。講座由商學院副教授王燕茹主持，商學院副院長朱晉偉和MBA教育中心副主任黃昱方作為嘉賓出席了講座，講座正式開始前，在熱烈的掌聲中，朱晉偉副院長代表商學院為徐浩然先生頒發(fā)了江南大學MBA兼職教授證書。徐浩然先生是遠東控股集團高級副總裁、首席品牌官，身兼多個企業(yè)、品牌協(xié)會的會長，經(jīng)過多年研究和實踐，他對品牌的塑造有非常透徹的理解。

關于品牌，徐浩然先生首先指出，中國企業(yè)家最應該惡補就是品牌課。大多數(shù)企業(yè)家僅在創(chuàng)新上成就了一小步，就自認為已經(jīng)處在了領先地位，但他說：“每個人都以為自己和別人不一樣，但這正是每個人都一樣的地方?！眹鴥?nèi)中小企業(yè)平均壽命只有2.9年，其問題在于專注產(chǎn)品本身，忽視品牌的樹立。一個好的品牌，能給企業(yè)帶來利潤、人才、高市盈率等種種好處。深諳其道的世界百強企業(yè)擁有的無形資產(chǎn)均遠遠大于有形資產(chǎn)，品牌在為他們創(chuàng)造財富。

其次，怎樣才能打造出穩(wěn)固的品牌形象呢？徐浩然先生的觀點很明確，樹立品牌要思考三句話：怎樣與眾不同？怎樣出類拔萃？怎樣值得信賴？他舉例說，寶潔公司為了在中國樹立品牌形象，不惜先虧損三五年，做足市場調(diào)研后，靠著對大眾需求的深刻理解，一舉占領國內(nèi)市場。這和中國企業(yè)家急功近利的想法有著很大的區(qū)別。講座中，一個個生動的品牌案例，徐浩然先生信手拈來，聽者皆凝神靜聽，受益匪淺。

最后，徐浩然先生給企業(yè)的品牌下了這樣的定義：品牌是企業(yè)所有利益相關方的利益之和。品牌不僅屬于企業(yè)，也屬于大眾。只有懂得為客戶創(chuàng)造核心價值，有效傳播，才能使品牌形象深入人心，屹立不倒。

徐浩然先生還熱情地與MBA學員之間就企業(yè)品牌塑造方面的話題進行了互動，對每一個問題都給予了細致的回答，講座在熱烈的掌聲中圓滿結束。

講座結束后，徐浩然先生與參加講座的部分MBA學生合影留念。

商學院新聞宣傳中心記者站MBA小組狄穎

攝影單文晶