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2011年1月8日，江南大學(xué)商學(xué)院MBA10春一行27位學(xué)員在商學(xué)院工商系主任薛云建副教授及MBA教育中心唐杰、鄭文杰老師的帶領(lǐng)下，走進(jìn)位于江陰市的江蘇省新華發(fā)集團(tuán)有限公司，開展《營銷管理》課程實(shí)踐研討。

MBA課程走進(jìn)企業(yè)進(jìn)行研討是江南大學(xué)MBA中心立足企業(yè)培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力的重要舉措，旨在通過實(shí)踐式、互動(dòng)式的教學(xué)，搭建學(xué)員與企業(yè)之間的互相學(xué)習(xí)的平臺(tái)。此次所走訪的新華發(fā)集團(tuán)，是一家從事精密鑄件、港口物流、餐飲物業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)等產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)型企業(yè)，公司自成立以來，不斷向國際化、多元化、市場化方向邁進(jìn)，在營銷方面摸索出了具有新華發(fā)特色的思路。新華發(fā)集團(tuán)對此次江南大學(xué)MBA學(xué)員的到訪表示了熱烈的歡迎。

研討會(huì)上，來自集團(tuán)子公司聯(lián)華鑄造有限公司（HFC）總經(jīng)理孔慶雨工程師在簡單介紹了集團(tuán)的基本情況后，以聯(lián)華鑄造為例，結(jié)合公司發(fā)展歷程闡述了聯(lián)華鑄造如何從創(chuàng)造價(jià)值向?qū)崿F(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)兩方面有機(jī)結(jié)合的過程。

并就企業(yè)客戶選擇戰(zhàn)略、企業(yè)營銷戰(zhàn)略和金融危機(jī)對企業(yè)營銷所產(chǎn)生的沖擊及應(yīng)對三個(gè)問題進(jìn)行了深入淺出的分析。在營銷戰(zhàn)略方面，他著重介紹了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，他指出，對于企業(yè)來說，一定要從長遠(yuǎn)視角出發(fā)，注重品牌的打造與維護(hù)。

報(bào)告結(jié)束后，學(xué)員們在技術(shù)工程師和集團(tuán)代表的帶領(lǐng)下，參觀了新華發(fā)集團(tuán)的生產(chǎn)車間，工程師較為詳細(xì)的向?qū)W員們介紹了鑄造車間的生產(chǎn)流程，并指出，公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)鑄造車間向現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)科學(xué)自動(dòng)化的鑄造生產(chǎn)既是對客戶需求的滿足，又是企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。學(xué)員在參觀過程中，與陪同的企業(yè)人員進(jìn)行交流、探討，氣氛融洽、熱烈。最后，MBA的學(xué)員代表對新華發(fā)集團(tuán)表示了誠摯的感謝，并與集團(tuán)代表在華發(fā)工業(yè)園前留念。

鄭文杰撰稿