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　　中國十大最佳商學(xué)院榜單

     關(guān)于商學(xué)院，有這樣一個段子：學(xué)生對某家商學(xué)院不滿意，投訴說，“我是客戶，你們對客戶服務(wù)不夠好”，商學(xué)院老師回復(fù)說，“錯了，你根本不是我們的客戶，只是我們的產(chǎn)品。”

　　可以說，商學(xué)院教育確實(shí)存在“兩面性”：一方面，學(xué)員購買服務(wù)，而且支付的價格越來越昂貴；同時，學(xué)員本身亦是“商品”，其合格與否，關(guān)系的不僅個人的人力資本投資和雇主的實(shí)際利益。商學(xué)院“中國制造”的整體品質(zhì)，同樣事關(guān)商業(yè)力量能否成為驅(qū)動社會進(jìn)步的正能量。

　　繼2010年啟動“21世紀(jì)商學(xué)院競爭力調(diào)研”項目以來，21世紀(jì)傳媒一直力圖描繪出中國商學(xué)院的實(shí)力譜系、學(xué)生的構(gòu)成特點(diǎn)以及生源市場對商學(xué)院服務(wù)的需求與評價，為學(xué)員和商學(xué)院的發(fā)展提供有價值的資訊和見解。基于28所商學(xué)院、82個MBA項目、50個EMBA項目歷時近半年的考察和5306份調(diào)研問卷的數(shù)據(jù)分析，7月6日，21世紀(jì)傳媒發(fā)布了2012年度的商學(xué)院競爭力調(diào)研結(jié)果。

　　迎接“新世代”

　　MBA意向申請者的年輕化趨勢日益明顯，而雇主群體中出現(xiàn)“國退民進(jìn)”的現(xiàn)象。

　　目前，MBA畢業(yè)生和在讀者的年齡區(qū)間符合一般常識的判斷，其中，畢業(yè)生年齡多分布在36歲至40歲之間，在讀者年齡多分布在31歲和35歲之間，但是，在有意申請MBA的人員中，25歲以受訪者占比高達(dá)43.1%。這就意味，相當(dāng)多的受訪者計劃在達(dá)到MBA報考條件即本科畢業(yè)3年以后，即開始報考MBA。

　　同時，年輕MBA群體的雇主中，民營企業(yè)未來會越來越多。

　　調(diào)查顯示，對比MBA意向申請者、在讀者和畢業(yè)生三類受訪者，其雇主分布出現(xiàn)明顯的“國退民進(jìn)”變化。在已經(jīng)畢業(yè)或仍在讀受訪者中，國有企業(yè)、外資企業(yè)從業(yè)人員還是當(dāng)之無愧的主力軍，但對意向申請者的調(diào)查顯示，19.4%的受訪者來自民營企業(yè)，該比例超過國有企業(yè)的18.7%，以及外資企業(yè)的10.3%。對MBA意向申請者中的廣東樣本調(diào)查顯示，民營企業(yè)的受訪者(民營股份制企業(yè)和民營合伙企業(yè))累計達(dá)到39.9%。此外，來自金融和制造業(yè)的雇主更樂于招聘MBA，兩者相加占比約4成。

　　民營股份制企業(yè)正取代國有企業(yè)和外資企業(yè)，有望成為招聘MBA學(xué)員的主力，顯示出民營企業(yè)在發(fā)展壯大的過程中，開始產(chǎn)生普遍引入職業(yè)管理人才的意識，而其需求也值得格外關(guān)注。

　　調(diào)研顯示，管理能力是受訪雇主最看重的素質(zhì)，其次為團(tuán)隊管理能力和社會資源整合能力，越來越多的雇主開始意識到，單純的知識掌握度并非招聘員工的第一標(biāo)準(zhǔn)，隨著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動不再局限于一個地區(qū)或者企業(yè)，本地雇主們更希望選拔既懂管理又懂業(yè)務(wù)，兼具開闊視野、創(chuàng)新精神的復(fù)合型人才。就民營企業(yè)而言，素質(zhì)、能力導(dǎo)向可能更加明顯，相反，學(xué)校品牌并非招聘單位雇傭和留用人才的關(guān)鍵要素。

　　與需求端有所差異的是，多數(shù)MBA意向申請者認(rèn)為，學(xué)校師資力量和學(xué)校品牌是決定其選擇項目的最重要考慮因素。“商學(xué)院學(xué)的是知識，但企業(yè)要的是能力，作為商學(xué)院來說怎么樣滿足企業(yè)的需求，就是要把知識轉(zhuǎn)化成能力，尤其是團(tuán)隊合作能力和社會資源整合能力，這是商學(xué)院要注意的方向。”數(shù)字100市場調(diào)研公司董事長唐學(xué)梅如此點(diǎn)評道。

　　同時，口碑將可能會左右年輕群體就讀院校的選擇。調(diào)查顯示，畢業(yè)生推薦其親朋好友的意向非常之高，MBA畢業(yè)生中，分別有39.3%和41.4%“非常愿意”或者“愿意”將項目推薦給朋友，而有意向者一般也會找畢業(yè)生做咨詢。從這個角度說，商學(xué)院除了教學(xué)工作本身，加強(qiáng)與校友互動并提供良好服務(wù)，有助于提高申請者的數(shù)量。

　　可以說，前往商學(xué)院接受MBA教育，已經(jīng)成為很多年輕一代職業(yè)規(guī)劃中的重要選項，商學(xué)院應(yīng)結(jié)合其群體特征及潛在雇主群體的需求，在課程設(shè)置、培養(yǎng)方式、營銷推廣、校友服務(wù)等多方面有所應(yīng)對。

　　學(xué)費(fèi)“上行”

　　近年來，MBA學(xué)費(fèi)一路上揚(yáng)，“漲”聲一片，尤其是院校的MBA項目，幾乎集體邁入到6位數(shù)時代。在調(diào)研報告羅列的“綜合評分前十位MBA項目”中，2012年項目學(xué)費(fèi)全部在10萬元以上，其中4個項目超過20萬元，最貴的中歐國際工商學(xué)院的全日制MBA項目，達(dá)到33.6萬元。大部分商學(xué)院將學(xué)費(fèi)上漲歸因于教學(xué)成本上升，比如師資、課程設(shè)計、案例開發(fā)、增值服務(wù)等方面的支出增加。

　　調(diào)研顯示，就MBA的意向申請者而言，學(xué)費(fèi)水平的高低已成為影響項目選擇不容忽視的因素，回答“影響非常大”和“影響較大”的受訪者占比約7成。在中國，較少有企業(yè)會為員工的MBA深造支付學(xué)費(fèi)，同時意味著，越來越多的MBA意向申請者必須自籌學(xué)費(fèi)。在受調(diào)查的人員中，51.9%的MBA意向申請者需全部自籌學(xué)費(fèi)，32.5%的受訪者會申請部分*減輕壓力，全部由公司負(fù)責(zé)的受訪者比例僅為1.5%。

　　考慮到MBA申請者群體的年輕化趨勢，學(xué)費(fèi)壓力將是其中不少人的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。調(diào)研顯示，除了“分?jǐn)?shù)不夠”，“學(xué)費(fèi)太高”是導(dǎo)致MBA在讀學(xué)員和畢業(yè)生未能就讀第一意愿項目的最主要原因。高達(dá)78.9%的MBA意向申請者希望學(xué)費(fèi)范圍控制在5萬-10萬元，而院校的學(xué)費(fèi)幾乎全部超出理想范圍。

　　幸運(yùn)的是，商學(xué)院對于MBA學(xué)生的投資回報仍然非常高。調(diào)查從薪酬和職務(wù)兩個變量來考察MBA教育的回報，發(fā)現(xiàn)MBA學(xué)生畢業(yè)兩年后在薪酬、職務(wù)兩方面均得到較好的回報。

　　數(shù)據(jù)顯示，46.8%的MBA畢業(yè)生入學(xué)前年薪普遍在8萬元以下，然而，目前薪酬超過15萬元的受訪者比例提高至69.4%；畢業(yè)三年內(nèi)的學(xué)員中，只有7.7%的薪水還停留在8萬以下，8萬-15萬的為22.9%，15萬-20萬的為15.5%，20萬-30萬的為20.6%，30萬-44萬的為16%，45萬的為17.3%。72.7%的MBA畢業(yè)生入學(xué)前職務(wù)普遍是“經(jīng)理及其他”，畢業(yè)三年內(nèi)，仍處于這一級別的受訪者比例大幅降低了26.8%。

　　而多數(shù)(超過7成)MBA受訪者對其所在學(xué)校和就讀項目也較為滿意，甚至畢業(yè)生的滿意度還普遍高于在讀學(xué)員；將近5成的MBA學(xué)員對所在學(xué)院推薦實(shí)習(xí)機(jī)會、推薦就業(yè)機(jī)會和相關(guān)信息的狀況表示認(rèn)可(認(rèn)為“較多”和“非常多)。

　　報告預(yù)測，由于中國MBA項目的“投資回報率”普遍理想，商學(xué)院的學(xué)費(fèi)將會持續(xù)處于“上行”通道。

　　輸出價值觀

　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析，此次調(diào)研最終產(chǎn)生了中國十大商學(xué)院、十大MBA項目、EMBA項目以及值得推薦的特色MBA/EMBA項目，部分反映了中國的商學(xué)教育21年來的成果。

　　“在商學(xué)教育的技能層面，比如教學(xué)技巧、教學(xué)內(nèi)容上，中國優(yōu)秀的商學(xué)院取得了巨大進(jìn)步，除了世界上最好的幾家商學(xué)院以外，并不遜于國際主流水平，未來彰顯中國商學(xué)院的特色在于培養(yǎng)什么的人，關(guān)鍵在于文化理念，”北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長張志學(xué)教授評論說，“當(dāng)前中國社會與西方成熟的商業(yè)時代是不一樣的，很可能是最好的時代，也可能是最壞的樣時代。如果商學(xué)院培養(yǎng)的人才沒有民族大義的擔(dān)當(dāng)，沒有對世界格局的了解，不能咬緊牙關(guān)落實(shí)到自身企業(yè)的進(jìn)化，恐怕本土商學(xué)院對中國的進(jìn)步不會有太大影響。”

　　《21世紀(jì)商業(yè)評論》主編吳伯凡深有同感，他認(rèn)為，一個成功的企業(yè)家一定有“底層代碼”，那些才是“看不見的競爭力”，占到其個人和企業(yè)競爭力的絕大部分，其次才是知識和技能，但目前多數(shù)本土商學(xué)院教授的更多是一種“表層代碼”，甚至連“表層代碼”都沒有，就是“表層標(biāo)簽”。“商學(xué)院提供的教育應(yīng)該70%都不是直接跟商業(yè)有關(guān)的，比如，日本一個商人的基本素質(zhì)更多不是所謂的商業(yè)技能，德國也是如此，雖然他們商學(xué)院教育并不那么發(fā)達(dá)，可是企業(yè)的競爭力整體很強(qiáng)。最終，正是人的基本素質(zhì)、‘底層代碼’根本上決定了國家的競爭力。”

　　吳伯凡呼吁中國商學(xué)院應(yīng)該定位在“一個真正具有創(chuàng)新性商業(yè)思想和管理思想的策源地”，并建議從傳統(tǒng)智慧中汲取更多有價值的養(yǎng)分，“現(xiàn)在所謂‘中國式管理’，其實(shí)多是一些相當(dāng)草根、野蠻生長起來的商業(yè)技巧和一些潛規(guī)則、潛管理，并演變?yōu)橐环N‘流行病’，比如機(jī)場書店里頭宣傳的所謂‘營銷大師’，而商學(xué)院尚未形成一種勢均力敵的力量，讓大家接收到真正的管理思想。”

　　中國商業(yè)領(lǐng)域大量敗德行為的發(fā)生，正要求商學(xué)院在傳授商業(yè)知識和技能之外，承擔(dān)更重要的使命，即形成和輸出正確的價值觀。

　　有評論者注意到，在美國，但凡安然事件、次貸危機(jī)等一出現(xiàn)，公眾就會興起一波“商業(yè)道德”的質(zhì)問，商學(xué)院內(nèi)部也會有一輪反思。事實(shí)上，將部分商人的敗德現(xiàn)象全部歸罪于商學(xué)院肯定是不恰當(dāng)?shù)?，但是，借此進(jìn)行集體反思仍是十分必要的，畢竟教育在構(gòu)建商業(yè)生態(tài)的底層結(jié)構(gòu)中承擔(dān)著重要職責(zé)。

　　由于商業(yè)力量的新世代涌動著接收商學(xué)教育的熱情，本土商學(xué)院在“正本清源”、塑造價值觀方面的使命就尤其顯得迫切了。