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喻園管理論壇第761期

2021年12月22日

學(xué)

術(shù)

報(bào)

告

“

A Multi-Method Business Research Approach

12月22日上午，喻園管理論壇2021年第104期（總第761期）在線上順利開展。俄勒岡大學(xué)商學(xué)院市場營銷系袁虹教授以”A Multi-Method Business Research Approach ”為主題進(jìn)行學(xué)術(shù)分享。本次活動由管理學(xué)院工商管理系賀遠(yuǎn)瓊教授主持。

袁虹教授首先結(jié)合自身的研究經(jīng)歷，概括了商科研究過程中的若干步驟，包括尋找研究課題，決定研究形式，選擇樣本與收集數(shù)據(jù)，分析與解讀數(shù)據(jù)，撰寫研究報(bào)告等。

接下來，袁虹教授分別就以上步驟進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。首先，袁虹教授指出好的研究通常始于有價值的研究問題，因此建議研究人員在構(gòu)思研究課題時要從理論和實(shí)際兩個角度出發(fā)，尋找兼具理論意義與實(shí)踐價值的研究問題，尤其要重視與營銷實(shí)踐者之間的溝通。此外，袁虹教授特別指出，對于研究問題的探索是一個迭代的過程，研究人員應(yīng)該做好在研究過程中反復(fù)思考的準(zhǔn)備。

接著，袁虹教授介紹了商科研究中常見的三種研究形式：探索性研究，描述性研究，與因果關(guān)系研究。針對這三種研究形式，袁虹教授又深入地講解了一些具體的方法，包括以眼動儀、面部表情、皮膚電反應(yīng)為代表的生理指標(biāo)測量，焦點(diǎn)小組與深度訪談之間的區(qū)別與聯(lián)系，以及用于研究因果關(guān)系的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。

在研討會的最后，袁虹教授專門留出了時間與參會聽眾進(jìn)行交流，耐心地回答了大家關(guān)于如何從營銷實(shí)踐中獲得研究靈感，如何利用生理指標(biāo)測量消費(fèi)者情緒等方面的問題，贏得了在場聽眾的一致好評。

專家簡介

袁虹教授是倫德奎斯特商學(xué)院理查德·布士市場營銷學(xué)榮譽(yù)副教授。袁老師獲得密歇根大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和市場營銷學(xué)博士學(xué)位，目前任職俄勒岡大學(xué)商業(yè)研究中心主任，俄勒崗大學(xué)商學(xué)院市場營銷系的博士導(dǎo)師，博士項(xiàng)目主管，以及美國國家經(jīng)濟(jì)研究局的研究經(jīng)濟(jì)學(xué)家。她的研究興趣包括公司的定價和促銷策略，消費(fèi)者對定價和促銷策略的反應(yīng)，消費(fèi)者信息搜索，以及實(shí)驗(yàn)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。她在國際知名雜志發(fā)表過各種學(xué)術(shù)論文，如Journal of Consumer Psychology, Journal of Marketing Research, Management Science, Journal of Retailing, Journal of Advertising, Journal of Academy of Marketing Science, Journal of Behavioral Decision Making等頂級期刊?，F(xiàn)任the Journal of Academy of Marketing Science 及the Journal of Retailing 評審主委會成員。

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審核：賀遠(yuǎn)瓊

永遠(yuǎn)在路上

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力