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(管理學院新聞宣傳中心記者廖小琴/文、攝)10月15日上午，我院2015級MBA學員、馬應龍藥業(yè)集團OTC總監(jiān)魏雪琴在我院119教室進行了營銷案例分享交流。華中科技大學長江學者、美國佐治亞州立大學羅賓遜商學院首席教授VKumar出席活動并與之進行了交流。我院副院長、工商管理系副教授楊治主持交流會，工商管理系劉智強教授、閻俊副教授等參加。魏雪琴首先介紹馬應龍始于公元1582年的中華老字號企業(yè)；馬應龍專注于肛腸及下消化道領域，是肛腸健康領導品牌，現(xiàn)已發(fā)展成為集藥品經(jīng)營、診斷技術、醫(yī)療服務三大板塊于一體的特色鮮明的醫(yī)藥上市集團公司。然后,魏雪琴交流了馬應龍面臨的問題如提升銷售規(guī)模、降低財務風險以及提高人均產(chǎn)出等。最后，分享了馬應龍自2009年以年來采取了一系列的網(wǎng)絡營銷案例，如視頻貼片投放、網(wǎng)絡事件營銷、創(chuàng)意視頻、微電影、原創(chuàng)健康欄目、一搜百映精準傳播等。馬應龍OTC總監(jiān)魏雪琴進行案例交流分享針對馬應龍藥業(yè)集團面臨的問題和營銷策略，Kumar教授與魏雪琴以及現(xiàn)場老師進行了探討，并提出了切實可行的建議。至此，此次會議圓滿結束。背景鏈接：V.Kumar教授是華中科技大學長江學者、美國佐治亞州立大學羅賓遜商學院首席教授，營銷學領域世界排名前五位的學者，JournalofMarketing現(xiàn)任主編。最近十年內他在商業(yè)和管理頂級期刊（U.T.達拉斯24）發(fā)表論文30多篇。他是唯一獲得美國營銷領域全部八項終身成就獎的學者。他的研究范圍廣泛，涉及客戶關系管理、社交媒介營銷、國際化營銷、營銷科學研究方法等眾多領域。他為可口可樂、AT&T等眾多世界級企業(yè)提供服務，他擁有知識產(chǎn)權的“CLV”（客戶終身價值）模型和軟件現(xiàn)在是美國企業(yè)界最流行的客戶關系管理工具。魏雪琴是我院2015級MBA學員，現(xiàn)任馬應龍藥業(yè)集團OTC總監(jiān)，負責馬應龍產(chǎn)品在醫(yī)藥零售終端的營銷策劃及銷售工作。