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聚焦行業(yè)熱點話題

洞見商業(yè)發(fā)展趨勢

湖南大學(xué)EMBA“E享會”

邀請行業(yè)專家和教授

聯(lián)袂開講！

視頻片段回顧

在第二期湖南大學(xué)EMBA“E享會”現(xiàn)場，劉志忠總監(jiān)圍繞“媒體的變遷與媒體的屬性”、“脫穎而出的湖南廣電”、“媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑依賴”、“湖南公共頻道的產(chǎn)業(yè)探索”四個方向，與在場的嘉賓和云端的同學(xué)們進(jìn)行了多維度的交流。我們從中選取了部分精彩片段，做成文字實錄分享給大家。

湖南廣電為何能脫穎而出？

50多年來，湖南電視始終“堅持與時代同步伐，堅持以人民為中心，堅持以精品奉獻(xiàn)人民，堅持用明德引領(lǐng)風(fēng)尚”，無論何時都在以“披荊斬棘”的奮斗精神，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在行業(yè)中脫穎而出。2020年，湖南廣電再次吹起轉(zhuǎn)型的號角，向著主流新媒體集團(tuán)揚(yáng)帆起航，這不僅是湖南廣電作為主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更是其應(yīng)對環(huán)境震蕩的實力和自信。

湖南廣電如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

每年，芒果臺都會進(jìn)行“飆計劃”和“青年說”，面向全集團(tuán)征集好的內(nèi)容創(chuàng)意。湖南廣電通過“飆計劃”和“青年說”篩選、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對其進(jìn)行整合營銷，將電視節(jié)目打造為現(xiàn)象級IP資源，再將IP與其它領(lǐng)域融合，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和運(yùn)作，為IP注入新的內(nèi)涵，從而不斷延續(xù)用戶的價值認(rèn)同和IP的生命力。以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，2020年10月，湖南廣電將“姐姐IP”與西安文旅資源跨界融合，這是湖南公共頻道借勢芒果系獨(dú)家IP，融合大文旅概念，助推芒果IP融向全國的成功案例，收獲了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

進(jìn)而言之，湖南廣電自制的每一檔節(jié)目都是以強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為基礎(chǔ)的，都可以打造成一個IP，而IP正是當(dāng)前電視媒體擁有的核心資產(chǎn)，IP熱潮也預(yù)示著“內(nèi)容為王”在媒體融合時代仍有廣闊的拓展空間。圍繞一個優(yōu)質(zhì)IP，全方位開發(fā)集群型產(chǎn)品，延伸多元產(chǎn)業(yè)鏈，這將是湖南廣電利用自己先天內(nèi)容優(yōu)勢走新媒體之路的一把利器。

湖南公共頻道如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)探索？

（一）徒步產(chǎn)業(yè)

2018年，湖南公共頻道打造了一檔戶外真人秀節(jié)目《行走吧，我們》，并成功登陸湖南衛(wèi)視，節(jié)目播出后引起廣大觀眾熱烈反響，收獲一致好評，這也就此開啟了湖南公共的徒步產(chǎn)業(yè)。三年多來，湖南公共以融媒體平臺建設(shè)為抓手，融合健康中國、鄉(xiāng)村振興、全域旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，開創(chuàng)了“徒步+賽事、徒步+團(tuán)建、徒步+黨建、徒步+文旅、徒步+親子”等模式，組織了“華商徒步英雄會、湘商徒步英雄會、天勁沙漠挑戰(zhàn)賽、重走絲綢之路、重走茶馬古道”等大型項目，打造了“徒步林海雪原、徒步熱帶雨林、行走中國、中國女性行走計劃、行走的黨課——紅色鄉(xiāng)村行”等品牌IP，成功贏得了市場份額。背靠芒果大樹，湖南公共徒步產(chǎn)業(yè)已成長成為中南地區(qū)最大的戶外徒步公司，湖南公共模式也在倒逼行業(yè)升級，逐漸成為國內(nèi)頭部戶外公司爭相效仿的模式。

（二）社區(qū)產(chǎn)業(yè)

傳統(tǒng)廣電媒體多年的精耕細(xì)作，已經(jīng)形成了一些非常垂直的自有品牌和IP。但I(xiàn)P制作往往處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，傳統(tǒng)媒體必須借助新型媒體的技術(shù)、速度、用戶數(shù)量和資本優(yōu)勢迅速延展下游。2020年，湖南公共頻道利用多年積累的中老年用戶和社區(qū)資源，瞄準(zhǔn)社區(qū)文藝賽道，通過對品牌IP和用戶資源的融合運(yùn)營，成功打造了以社區(qū)為載體、文藝為媒介、打通上下游的媒體產(chǎn)業(yè)項目——快樂社區(qū)365。

“快樂社區(qū)365”是把舞臺搭進(jìn)社區(qū)，為觀眾帶來了全方位、深層次的3D沉浸式互動，讓人耳目一新的一種全民狂歡的社區(qū)活動。項目還通過在每個社區(qū)建立永久性的新時代文明實踐站——鄰里中心，來和受眾們建立了一種充滿煙火氣、地緣性且獨(dú)一無二的“心理連接”，是公共頻道繼大屏端、移動端之后的一種新融媒拓展，也是湖南廣電芒果生態(tài)下的一種新流量入口。

湖南大學(xué)工商管理學(xué)院朱國瑋教授進(jìn)行了精彩的觀點表達(dá)與分享。朱國瑋教授指出，湖南廣電制造了很多現(xiàn)象級的節(jié)目，一直很有創(chuàng)新精神，這種創(chuàng)新符合S型分布，所謂S型分布，就是指創(chuàng)業(yè)初期整體上沒有盈利，甚至需要投入很多資源，但是當(dāng)獲取到市場的認(rèn)可以后，客戶、整體收益和績效都在不斷增長。任何一個行業(yè)都會存在一個制高點，也就是當(dāng)業(yè)績從低端到高端，然后再逐漸消退，傳媒行業(yè)的S型曲線可能會更短。但湖南廣電的節(jié)目一直有創(chuàng)新精神，持續(xù)輸出現(xiàn)象級的節(jié)目。這些節(jié)目有一個共同的定位，就是“快樂”——快樂的內(nèi)核再加上不同的表現(xiàn)形式，造就了不同節(jié)目類型的第二曲線。如今，湖南廣電定位為“青春”，進(jìn)一步完成了新的升級。

朱教授還提到，湖南廣電開拓了廣告以外的許多業(yè)務(wù)，并完成了從傳統(tǒng)的電視向移動端的轉(zhuǎn)換，湖南廣電在“市場”和“技術(shù)”兩個關(guān)鍵詞的引領(lǐng)下，創(chuàng)新性地發(fā)展了自身的第二曲線，這些經(jīng)驗，值得所有企業(yè)借鑒。隨后，朱教授還就湖南廣電的創(chuàng)新發(fā)展歷程、當(dāng)下的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵、未來的人才結(jié)構(gòu)等問題與劉志忠總監(jiān)進(jìn)行了深入交流。最后，兩位嘉賓與云端的同學(xué)們關(guān)于鄉(xiāng)村振興如何加強(qiáng)自媒體宣傳和電視媒體宣傳、小型企業(yè)與電視臺合作的突破口、傳統(tǒng)企業(yè)如何與融媒體平臺以更高的投入產(chǎn)出比結(jié)合等問題進(jìn)行了詳細(xì)解答。

歡迎同學(xué)們持續(xù)關(guān)注，我們下一期“E享會”再見！