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獻(xiàn)禮建黨百年

黨史上100個品牌元素

一百年歲月崢嶸，一百年黨史芳華。建黨百年之際，湖南大學(xué)工商管理學(xué)院深入貫徹落實習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上的重要講話精神和湖南大學(xué)考察調(diào)研的重要講話精神，緊緊圍繞立德樹人根本任務(wù)，創(chuàng)造性地推出密切結(jié)合專業(yè)特色的黨史闡述，啟動“黨史上的100個重要品牌元素”的主題教育活動，形成寓德于專業(yè)教育中的課程思政案例集。

品牌標(biāo)識、理念、歌曲

至此，我們了解了共產(chǎn)黨建黨一百年來出現(xiàn)的一些品牌口號，一些具有紀(jì)念意義的品牌地點、轟天動地的品牌事件......還有許多其他類型的紅色品牌元素，值得我們注意并挖掘。

本期為大家推送：品牌標(biāo)識、理念、歌曲。

#01

品牌標(biāo)識：鐮刀錘頭黨徽

中國共產(chǎn)黨黨徽由鐮刀和錘頭的圖案所組成，顏色為金黃色。錘子、鐮刀代表工人和農(nóng)民的勞動工具，象征著中國共產(chǎn)黨是中國無產(chǎn)階級的先鋒隊，代表著工農(nóng)階級和廣大人民群眾的根本利益。黃色象征光明。

——18級營銷 徐千惠

#02

品牌標(biāo)識：紅船

1921年7月底，中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會由上海轉(zhuǎn)移到嘉興南湖的一艘游船上繼續(xù)舉行，會議莊嚴(yán)宣告了中國共產(chǎn)黨的誕生。從此，中國革命的航船從南湖揚帆起航。“紅船”是中國共產(chǎn)黨的“母親船”，是中國革命源頭的象征。這艘紅船不斷前行，引領(lǐng)中國發(fā)展的航向，駛向更加波瀾壯闊的遠(yuǎn)方?！凹t船精神”是中國革命的精神之源，是黨的先進(jìn)性之源，凝結(jié)著黨的初心，體現(xiàn)著共產(chǎn)黨人的追求。紅船所代表和昭示的是時代高度，是發(fā)展方向，是奮進(jìn)明燈，是鑄就在中華兒女心中的永不褪色的精神豐碑。

——18級營銷 王佩瑤

#03

品牌理念：與時俱進(jìn)

“與時俱進(jìn)”是中國古代的一個成語，源自《易經(jīng)》“與時偕行”。江澤民同志借用它來說明馬克思主義的固有的理論品質(zhì)，賦予它嶄新的思想內(nèi)涵。歷史經(jīng)驗表明，“與時俱進(jìn)”不僅是馬克思主義的理論品質(zhì)，而且是中國共產(chǎn)黨的政治品格。中國共產(chǎn)黨與時俱進(jìn)的政治品格不是抽象的，而是歷史的具體的，集中體現(xiàn)在它通過科學(xué)理論的指導(dǎo)，制定并執(zhí)行正確的政治路線和綱領(lǐng)、方針和政策，團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)廣大人民群眾，不斷推動中國社會發(fā)展的歷史進(jìn)程之中。這是中國共產(chǎn)黨與時俱進(jìn)政治品格的外在表現(xiàn)。

——18級營銷 王可

#04

品牌理念：所過之處秋毫無犯

（共產(chǎn)黨軍隊行為準(zhǔn)則）

1936年，紅軍三大主力結(jié)束長征到達(dá)陜北時，只剩下幾萬人。到抗日戰(zhàn)爭結(jié)束時，人民軍隊已發(fā)展到132萬人。人們不禁要問，共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的人民軍隊為什么這么有戰(zhàn)斗力？人民軍隊之所以有力量的奧秘何在？翻開毛澤東在各個歷史時期的論述，這些問題的答案非常明確：這支軍隊與其他軍隊的根本區(qū)別，就在于她把全心全意為人民服務(wù)作為自己的唯一宗旨，她的力量來自于人民。這樣的覺悟，這樣的宗旨，使得共產(chǎn)黨軍隊能夠自覺遵守紀(jì)律。因此，人民軍隊每到一處，能夠做到紀(jì)律嚴(yán)明、秋毫無犯，這是一切舊軍隊所不具備的。

——19級營銷 樊雨琪

#05

品牌歌曲:《唱支山歌給黨聽》

歌曲是時代的心聲，一曲紅色歌曲就是一段鮮活的歷史。一首首紅色歌曲，見證著我們的奮斗歷程，承載著共同的價值追求，是一筆寶貴的精神財富?！俺礁杞o黨聽，我把黨來比母親，母親只生了我的身，黨的光輝照我心” 樸素親切的歌詞，熟悉動人的旋律，讓人沉浸其中?！冻礁杞o黨聽》是人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典，傳唱了50多年。許多人不知道，這首歌曲是60年代電影《雷鋒》的主題曲，歌詞摘自《雷鋒日記》。用家喻戶曉、傳唱不衰的紅色歌曲滋養(yǎng)精神，是人們學(xué)習(xí)黨史、領(lǐng)悟黨史的一個途徑。紅色歌曲是我們身邊的紅色資源，傳唱紅色歌曲更是傳承紅色基因的有效方式。

——18級營銷 史羽欣

一百載風(fēng)雨洗禮，一百載崢嶸歲月，一百載日夜兼程，一百載輝煌成就。借五星之榮耀，揚民族之風(fēng)采，慶建黨之壯舉，祝中華之豪邁！

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供稿丨市場營銷系 鄭培 王瑾萱

編輯丨鄭士辰

審核丨彭璐珞