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高考志愿填報，

牽動著全國1000多萬學子和家庭。

擁有4個國家一流本科專業(yè)建設點的湖南大學工商管理學院，

將迎來一大批優(yōu)秀高考生的選擇。

如何幫助他們在高考志愿選擇中，

做出正確的選科、生涯規(guī)劃，

推出“系主任談專業(yè)”系列，

為大家答疑解惑。

市場營銷

6月22日，2021軟科中國大學本科專業(yè)排名公布，湖南大學工商管理學院的市場營銷專業(yè)進入A+榜單。

該排名是與泰晤士高等教育、US News、國際高等教育集團QS齊名的國際四大全球學科排名榜之一。此次評價體系由學校條件、學科支撐、專業(yè)生源、專業(yè)就業(yè)、專業(yè)條件5個指標類別組成，全國每個專業(yè)排名位列前50%的高校上榜。能夠綜合排名進入全國前2%，足見湖大市場營銷專業(yè)的整體實力，已走在全國前列。

高考志愿填報期間，我們專門找到湖南大學工商管理學院市場營銷系主任涂陽軍，請他具體談談市場營銷專業(yè)。

湖南大學工商管理學院

市場營銷系主任涂陽軍

培養(yǎng)營銷人才的職業(yè)生涯路徑？

——高質量就業(yè)，

是湖大市場營銷晉級全國A+的敲門磚

涂教授說：“現代管理學之父”德魯克認為，企業(yè)有且只有營銷與創(chuàng)新兩個功能，企業(yè)家只做營銷和削減成本二件事?；萜杖蚯案笨偛?、中國區(qū)總裁孫振耀先生也曾提到，在500強的首席執(zhí)行官（CEO）當中最多的是營銷出身，第二多的人是財務出身，這兩者加起來大概超過95％。

有營銷背景而后成為CEO的典型人物，如空客雷義（John Leahy）、格力董明珠、美的方洪波、滴滴程維、聯想楊元慶等。而非營銷背景出身的CEO中，幾乎每一位也都是營銷高手，如賈躍亭、馬云、劉強東、史玉柱、雷軍、喬布斯、馬庫斯、羅永浩等，其中小米雷軍的“饑渴營銷”盡顯營銷大師的風采。

涂教授說，湖大市場營銷系精心培養(yǎng)可以成長為CEO的營銷總監(jiān)（CMO）。他將營銷畢業(yè)生的職業(yè)生涯起點概述為：生涯起點高、名校深造率高、就業(yè)范圍廣、專業(yè)職業(yè)對口率高。具體而言，大約60%進入騰訊、阿里巴巴、京東、華為、沃爾瑪等全球/全國著名企業(yè)就業(yè)，25%左右進入美國杜克大學、上海交通大學、香港城市大學等國內外世界一流大學深造，還有一部分同學選擇進入新型互聯網、跨境電商領域自主創(chuàng)業(yè)，或考上公務員投身鄉(xiāng)村振興、公務選調等。

市場營銷專業(yè)

進入軟科中國大學專業(yè)排名A+專業(yè)榜單

湖大市場營銷的“前世今生”？

——悠久的辦學歷史，

是湖大市場營銷晉級全國A+的基礎

涂教授介紹：湖大商學今年已有110周年的歷史，是名副其實的千年學府，百年商學。湖南大學市場營銷專業(yè)有著90多年的發(fā)展歷程，已成為我國市場營銷學的重鎮(zhèn)和重要發(fā)源地，獲批國家一流本科建設專業(yè)點，多次承辦營銷科學頂級國際會議。

為了讓大家更為直觀地了解湖南大學市場營銷專業(yè)的發(fā)展與實力，他按編年的方式，列出這個專業(yè)的“前世今生”——

■ 1930年，首開市場營銷學課程，中國市場營銷學先驅丁馨伯、侯厚吉教授曾任教于湖南大學；

■ 1933年，丁馨伯教授出版了我國第一本《市場營銷學》教材；

■ 1980年，招收市場營銷專業(yè)本科生，成為了湖南大學的特色專業(yè)；

■ 1984年，成立中國高等院校市場學研究會，標志著我國第一個全國性市場營銷學術組織的誕生；

■ 2017年，市場營銷專業(yè)所在工商管理學科在第四輪教育部學科評估中位列A類學科；

■ 2019年，在湖南省普通高校本科專業(yè)綜合評價中獲評A類，位列全省第一；

■ 2020年，獲批國家一流本科專業(yè)建設點；

■2021年，進入軟科中國大學專業(yè)排名（市場營銷專業(yè)）A+專業(yè)榜單……

一流的專業(yè)，擁有一流的師資團隊。涂教授說，市場營銷專業(yè)擁有8名國外客座教授和21名專任教師，專任教師中教授有7人、副教授有7人、助理教授也有7人，80%的專任教師有海外求學或國外訪學經歷，多名教師在Journal of Marketing、Journal of the Academy of Marketing Science、International Business Review、Industrial Marketing Management等本領域全球頂級知名期刊上發(fā)表論文，主持包括國家社科基金重大項目和國家自科基金重大項目在內的國家級項目20多項。

近年來，本專業(yè)老師獲得3項國家級獎勵，8項省部級獎勵，6人獲得湖南大學“教學優(yōu)秀教師”等稱號，國家和省部級教改項目9項，國家精品在線開放課程1門，省級精品課程1門，中英文教改論文近30篇，全國百篇優(yōu)秀管理案例3篇，毅偉商學院案例庫和哈佛商學院案例庫收錄案例各1篇。

第五屆營銷科學與創(chuàng)新國際研討會（MSI2021）

在湖南大學舉辦

培養(yǎng)什么樣的營銷人才？

——經世致用的理念，

是湖大市場營銷晉級全國A+的明燈

涂教授說，湖南大學的歷史源遠流長，依托岳麓書院的千年文脈，傳承經世致用的湖湘精神。而市場營銷專業(yè)的落腳點十分明確，就是學以致用，經世致用，秉承“致知載物、求是創(chuàng)新、知行合一、正道致遠”的人才培養(yǎng)理念，為黨育才，為國育才，為社會經濟的持續(xù)發(fā)展，培養(yǎng)具有“國際視野、本土關懷、創(chuàng)新素養(yǎng)、責任擔當”的卓越營銷管理人才。

涂教授說，學院積極構建學術+實踐、國際+國內、校內+校外的一流師生耦合為根，國家和省級精品課程+精品教材為本的培養(yǎng)手段，分層分級地強化專業(yè)學習與社會實踐。為此，他特地準備了一個解析培養(yǎng)理念、手段、內容和目標的四位一體圖形，方便大家明晰地了解湖南大學市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)計劃。

營銷專業(yè)人才培養(yǎng)計劃示意圖

采用什么樣的教學方式？

——活潑生動的實踐教學，

是湖大市場營銷晉級全國A+的途徑

同學們選擇自己心儀的學校、專業(yè)，少不了要對老師們的教育方式，產生著各種各樣的期待和渴望。

涂教授說：湖大市場營銷系有著自己獨特的風格和追求，堅持以融貫中西的頂級名師引領商學之道，以精準的商學視角和系統的商學知識，培養(yǎng)追求卓越的一流商業(yè)人才。老師們會根據自己的教學內容和教學進度，立足營銷前沿關鍵問題，采取企業(yè)營銷戰(zhàn)略決策者命題+學生實踐調研的方式，在幫助企業(yè)解決實際營銷難題的同時，促進了學生營銷分析、決策、解決問題等實踐智能的提升，整個過程中，同學們覺得既快樂又充實。

活潑生動的實踐教學

老師們會組織各類營銷課程競賽，同學們可靈活組成多個學習小組，通過反復討論溝通形成方案，并制作自己的PPT報告，參賽同學有機會獲得大獎。

經過多年教學經驗的反思總結，市場營銷形成了顯著的國際化與數據化人才培養(yǎng)特色，營銷課堂全程采用中英雙語授課、學生用英語報告、看全英文文獻、用英文完成課程作業(yè)，圍繞如何開拓國際視野，著力豐富學生的國際化經歷，夯實學生的國際化知識，提升學生的跨文化溝通力、培養(yǎng)學生的國際化思維。

目前市場營銷正在采用數智化思維和手段改造市場營銷專業(yè)，圍繞課程精品教材建設，將課程教學體系完全流程化，打造數字化營銷人才培養(yǎng)、教學運行、教學組織、教學評價全生態(tài)體系。與此同時，創(chuàng)設了大數據營銷特色方向，圍繞營銷底層邏輯+大數據商業(yè)智能的人才培養(yǎng)模式，著力打造引領人工智能時代的復合型高素質卓越營銷管理人才。

相關教學系列成果連續(xù)3次獲得國家級教學成果獎，其中一等獎1次、二等獎2次，這在全國是極為罕見的。

連續(xù)3次獲得國家級教學成果獎

如何與學生溝通？

——關愛學生成長的多渠道模式

是湖大市場營銷晉級全國A+的秘訣

涂教授介紹，湖南大學工商管理學院在培養(yǎng)人才方面，不斷創(chuàng)新，構建“五位一體”的多渠道關愛營銷學生成長的溝通反饋方式，通過一線學生工作者了解營銷學生的痛點，通過學生家長了解營銷學生的過去，通過系主任中午座談會探查營銷學生的意見建議，通過企業(yè)高管透析營銷學生的職業(yè)困惑，通過優(yōu)秀學長引導營銷學生的職業(yè)選擇成功。

“湖大市場營銷系”微信公眾號截圖

定期座談討論專業(yè)建設

涂教授說：“如果你想真正了解什么是市場營銷，來湖南大學市場營銷專業(yè)，可以讓你發(fā)現和解析更多的商業(yè)現象背后深藏的奧秘?！?/p>

他最后借埃隆·馬斯克的一句話，“你想過普通的生活，就會遇到普通的挫折，你想過最好的生活，就一定會遇上最強的傷害。這個世界很公平，想要最好的，就一定會給你最痛的”，深情地說：市場營銷會成就你的最好，但也有可能讓你快樂幸福有點累！

采寫：向敬之

編輯：鄭士辰

審核：彭璐珞