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8月17日，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2022春季榮譽(yù)頒發(fā)盛典在天津舉行。由黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)崔德群老師指導(dǎo)，研究生團(tuán)隊(duì)付一丹、龔柳、劉夢(mèng)宇創(chuàng)作的中順潔柔命題影視廣告《愛柔不破》一舉奪得學(xué)院獎(jiǎng)2022春季征集活動(dòng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)！此外，由廣告學(xué)專業(yè)李連璧老師指導(dǎo)，2020級(jí)施亦然、姜磊、陳慧桐創(chuàng)作的班賽&達(dá)芙文命題影視廣告《破繭》，以及韓凈老師指導(dǎo)，2020級(jí)黃磊、楊汲文、唐律創(chuàng)作的凱迪仕命題微電影《對(duì)手》，雙雙獲得銅獎(jiǎng)。

學(xué)院獎(jiǎng)2022春季征集活動(dòng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，是由評(píng)審主席帶領(lǐng)的終極評(píng)審團(tuán)對(duì)入圍的佳作進(jìn)行審核與評(píng)判，從創(chuàng)意的原創(chuàng)性、執(zhí)行度、務(wù)實(shí)性等多角度，經(jīng)多輪討論與投票之后決選出的唯一作品，是學(xué)院獎(jiǎng)的最高榮譽(yù)。2018年，崔德群老師指導(dǎo)的學(xué)生團(tuán)隊(duì)就曾入圍學(xué)院獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，此次終于贏得學(xué)院獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，是黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院師生團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽中的重要突破！

頒獎(jiǎng)盛典上，中國(guó)廣告界代表人物莫康孫老師以全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品《愛柔不破》為案例，從WHO、WHEN、WHERE、WHAT、HOW五個(gè)角度分析了如何解讀策略單、什么是好的創(chuàng)意作品。

在全場(chǎng)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，頒獎(jiǎng)嘉賓中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華先生給予全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為作品用奇思妙想表達(dá)了孩子對(duì)母親的愛，讓人在剎那間獲得感動(dòng)，希望獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)分享心得體會(huì)，讓更多人得到啟迪。同時(shí)，張會(huì)長(zhǎng)表示，近些年來學(xué)院獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品日趨成熟，越來越靠近市場(chǎng)、靠近品牌、體現(xiàn)創(chuàng)意，鼓勵(lì)將學(xué)院獎(jiǎng)優(yōu)秀作品報(bào)送長(zhǎng)城獎(jiǎng)和黃河獎(jiǎng)。

獲獎(jiǎng)作品視頻展示

全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品

中順潔柔命題影視廣告《愛柔不破》

銅獎(jiǎng)作品

班賽&達(dá)芙文命題影視廣告《破繭》

銅獎(jiǎng)作品

凱迪仕命題微電影《對(duì)手》

此次榮獲學(xué)院獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)的參賽作品《愛柔不破》，是為中順潔柔命題創(chuàng)作的影視廣告。在崔德群老師的指導(dǎo)下，團(tuán)隊(duì)成員以前期調(diào)研和市場(chǎng)分析為基礎(chǔ)，提煉出“柔韌”的核心產(chǎn)品屬性，以情感訴求的方式進(jìn)行創(chuàng)意傳達(dá)，歷經(jīng)反復(fù)推敲和打磨，最終生成了這一部有溫度的作品。

崔德群老師獲獎(jiǎng)感言：

《愛柔不破》從起初的品牌研究、創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴到三輪拍攝制作修整完成，歷時(shí)近一個(gè)月的時(shí)間。這部影視廣告的亮點(diǎn)在于擷取了生活中一個(gè)小小的瞬間——一位單親媽媽融父愛與母愛于一身的堅(jiān)忍柔韌，以潔柔紙巾上小兒子的“父親節(jié)”問候穿針引線，一場(chǎng)母子之間的無聲交流直戳人心中最柔軟的地方。作品緊緊圍繞“潔柔·柔韌由我”的廣告主題，形象化的內(nèi)容傳達(dá)將單親媽媽“既柔且韌的愛”與產(chǎn)品概念有機(jī)關(guān)聯(lián)。主題文案“柔軟、堅(jiān)韌，是她的底色”，一語雙關(guān)，把品牌調(diào)性展示得淋漓盡致。標(biāo)板廣告語“愛柔不破”，包含著愛是柔軟的、不會(huì)破損的，潔柔紙巾的韌勁是揉不破的，寓意多重，耐人尋味。

評(píng)委專家們把全場(chǎng)大獎(jiǎng)?lì)C給我們，也許是為了傳遞一個(gè)信息，那就是技術(shù)并不是最重要的，追求藝術(shù)的完美表現(xiàn)也不是最重要的，對(duì)于創(chuàng)意來說，最重要的是作品能否表達(dá)人性，直面人生，直接觸碰到人的內(nèi)心深處。

獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)心路歷程

創(chuàng)作一開始，我們就一拍即合地選擇了學(xué)院獎(jiǎng)賽道上的全新品牌——中順潔柔。團(tuán)隊(duì)成員觀看了該品牌的所有宣傳片和廣告片，進(jìn)行競(jìng)品分析，在此基礎(chǔ)上提煉產(chǎn)品核心特性為“柔韌”，圍繞“柔韌”展開創(chuàng)意。

一開始，我們想了很多有趣而發(fā)散的創(chuàng)意，但是發(fā)現(xiàn)很多想法都無法實(shí)施，經(jīng)不起推敲。在課堂上，崔老師耐心聽我們的想法，不斷引導(dǎo)我們，鼓勵(lì)我們不要局限于課堂，隨時(shí)隨地抓住新想法。在大量嘗試之后，“真‘柔’不破”的諧音梗主題靈感迸發(fā)，便有了第一版的創(chuàng)意。

《愛柔不破》這個(gè)作品前前后后打磨了一個(gè)月的時(shí)間，以一個(gè)單親媽媽的視角切入，通過搓揉衣物但口袋里紙巾不破這一個(gè)點(diǎn)來突出產(chǎn)品特性“柔韌”，紙巾上孩子的祝福和媽媽洗衣服之間形成互動(dòng)，體現(xiàn)了愛的柔韌。廣告語“溫柔、堅(jiān)韌，是她的底色”一語雙關(guān)，這個(gè)“她”，既是單親媽媽，又是潔柔紙巾，二者有著共通特性。

在創(chuàng)作過程中，我們收獲了很多很多，老師的悉心指導(dǎo)，伙伴的全力配合，還有作品完成后那一瞬間的滿足……獲獎(jiǎng)已是意外之喜，全場(chǎng)大獎(jiǎng)更是愧不敢當(dāng)。不論是制作還是演技，我們做的都很不夠，方方面面都有不足之處，還需要不斷改進(jìn)提高。

此次斬獲學(xué)院獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)是黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院秉持專創(chuàng)融合教育理念、持續(xù)推進(jìn)“課賽一體化”改革的重要成果。

近年來，在創(chuàng)業(yè)教育學(xué)院、教務(wù)處、校團(tuán)委的支持下，新聞傳播學(xué)院將專業(yè)教育與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐全面融合，把“課賽一體化”貫穿于人才培養(yǎng)方案中，落實(shí)“以賽促教，以賽促學(xué)，以賽促改，課賽融合”的教學(xué)理念。專業(yè)教師全程參與競(jìng)賽組織和作品指導(dǎo)，不斷提升學(xué)生的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，獲得一項(xiàng)又一項(xiàng)榮譽(yù)，取得一個(gè)又一個(gè)里程碑式的突破。期待黑大新傳學(xué)子在未來的競(jìng)賽中不斷超越，取得更多豐碩成果！

中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)是全國(guó)性的大學(xué)生廣告專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，號(hào)召全國(guó)各高校大學(xué)生為國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)進(jìn)行命題式創(chuàng)意，為廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、新媒體、動(dòng)畫等相關(guān)專業(yè)學(xué)生打造專業(yè)的大學(xué)生創(chuàng)意活動(dòng)，每年有超過150萬名師生直接參賽，收到來自全國(guó)各高校學(xué)子的40多萬件創(chuàng)意作品。在全國(guó)各高等院校中深入人心，其影響已從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取新鮮創(chuàng)意，品牌探索年輕化的重要途徑。

來源 | 新聞傳播學(xué)院

責(zé)任編輯 | 肖博宇 邵明琛