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2016年11月14日9:00，北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)教授、博士生導(dǎo)師歐陽桃花在我校MBA教育中心615教室為師生們帶來了一場(chǎng)題為“案例開發(fā)與研究：壹石三鳥模式”的精彩報(bào)告。中心主任周青教授主持了報(bào)告會(huì)。周教授首先介紹說，歐陽桃花教授在案例研究領(lǐng)域建樹頗豐，無論是研究案例還是教學(xué)案例；同時(shí)，更是在SCI、管理世界、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)等國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表過多篇案例研究論文，對(duì)推動(dòng)中國(guó)管理案例的開發(fā)與研究做出了很大貢獻(xiàn)。

講座中，歐陽教授主要從管理案例認(rèn)知和開發(fā)兩個(gè)方面，以她個(gè)人在案例開發(fā)和研究中的過程、經(jīng)歷和感受為主題而展開，與大家分享了她的經(jīng)驗(yàn)做法。首先歐陽教師以自己的“觸”案過程為案例，分享了課將一個(gè)企業(yè)案例故事多方面運(yùn)用的案例新認(rèn)知，可以將一個(gè)案例運(yùn)用到專業(yè)學(xué)位論文、教學(xué)案例、研究案例甚至是縱向課題申報(bào)。歐陽教授重點(diǎn)分享了教學(xué)案例和研究案例之間的相互轉(zhuǎn)換，對(duì)他們的二元性做了詳細(xì)的解釋和說明。

隨后，歐陽教授從目標(biāo)導(dǎo)向與標(biāo)桿牽引、組合利用手邊資源、喝茶撰寫與反復(fù)修改三方面分享案例開發(fā)流程。歐陽教授鼓勵(lì)老師們應(yīng)該設(shè)立目標(biāo)，找標(biāo)桿，以標(biāo)桿牽引，充分組合利用手邊資源及相關(guān)配套政策力爭(zhēng)工作中的一石多鳥，即包括教學(xué)、科研、指導(dǎo)論文和社會(huì)工作為一體的壹企多案和壹案多用。

最后，歐陽教授以她的一個(gè)實(shí)際研究案例“李渡酒業(yè)：體驗(yàn)價(jià)值能催醒千年古窖”，和大家分享了如何收集案例素材，發(fā)現(xiàn)案例中的有趣現(xiàn)象，如何做單位分析，將案例現(xiàn)象概念化，然后上升到理論視角、最后做案例分析五大步驟撰寫案例。

整個(gè)講座精彩生動(dòng)，獲得了師生們的熱烈掌聲，在提問環(huán)節(jié)更是引得臺(tái)下師生們爭(zhēng)先和歐陽教授作進(jìn)一步交流。

歐陽桃花教授簡(jiǎn)介歐陽桃花，教授，博士生導(dǎo)師，日本神戶大學(xué)經(jīng)營(yíng)學(xué)科博士，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后?，F(xiàn)為北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，全國(guó)管理案例研究專業(yè)委員會(huì)副主任委員。

在《管理世界》、《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)期刊，SSCI、SCI等國(guó)際期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文50多篇（包括案例研究論文）。作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人正在主持5項(xiàng)課題。包括國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目1項(xiàng)、面上項(xiàng)目1項(xiàng)，教育部人文社科規(guī)劃項(xiàng)目1項(xiàng)等。出版專著2本，參編2本。迄今有10篇教學(xué)案例獲全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例（5篇第一作者）；1篇獲首屆中國(guó)管理案例年會(huì)暨哈佛大學(xué)F.WarrenMcFarlan案例獎(jiǎng)（2012）；1篇被毅偉商學(xué)院案例庫(kù)收錄。