新聞中心 我校MBA師生參加中歐商學院EMBA管理論壇
2012-11-05 00:00 瀏覽量: 3223
?智能總結(jié)我校MBA師生參加中歐商學院EMBA管理論壇發(fā)布時間：2012年11月5日對于很多河南人來說，約翰·奎爾奇這個名字顯得陌生。但在商界、管理學界，他卻是全球知名的大師級人物，曾擔任過哈佛商學院資深副院長...
我校MBA師生參加中歐商學院EMBA管理論壇 |
發(fā)布時間：2012年11月5日 |
對于很多河南人來說，約翰·奎爾奇這個名字顯得陌生。但在商界、管理學界，他卻是全球知名的大師級人物，曾擔任過哈佛商學院資深副院長和倫敦商學院院長，現(xiàn)任中歐國際工商管理學院副院長兼教務長，在國際市場營銷、新興及成熟市場的品牌研究方面造詣頗深。 2012年11月1日下午，中歐國際工商管理學院EMBA管理論壇暨2012中歐教授巡回演講（鄭州站）在鄭州國際會展中心舉行。約翰·奎爾奇與千余名與會嘉賓分享了他關于“環(huán)球生意，本土智慧”的精彩觀點。河南科技大學MBA教育中心受邀，專門安排MBA師生40人參加了本次論壇，使師生們近距離的感受到了全球級高層次論壇的無窮魅力與收獲。 約翰?奎爾奇教授從“世界真的是平的嗎、全球品牌是全球的還是本土的、場所何以重要、分銷才是關鍵”四個方面進行了演講。演講中，他以堅實的理論依據(jù)、鮮活的事實例證，剖析了全球當前公司品牌戰(zhàn)略中的熱點問題，探究了中國企業(yè)如何促進本土品牌國際化。 約翰·奎爾奇教授在近兩小時的演講中，熱情洋溢地闡述了自己的觀點，并回答了與會人員的提問。 一流品牌都是本土品牌 全球化已是大勢所趨。但奎爾奇堅信“商業(yè)皆本土（AllBusinessIsLocal）”，“一流的全球品牌首先必須是一流的本土品牌”、“不同地方的市場仍具有其獨特性，一流品牌的全球化首先需要本土化”。 在奎爾奇看來，每一個品牌，特別是全球性品牌，其成敗往往都與無數(shù)個本土品牌競爭有關。他說，無論是通過遍布全球的實體店還是虛擬的全球網(wǎng)絡，科技使得我們能以前所未有的速度立刻到達任何一個地方。 但是，“當企業(yè)的領導層專注于當今全球化時代的無限機會時，風險也就伴隨而來。他們可能忽略了地點的重要性，而地點正是消費者個體與各個品牌發(fā)生互動的那個交點。有時在一個地方讓消費者欣喜若狂的營銷策略，卻會讓另一個地方的消費者退避三舍。所以，從這個層面上說，所有的商業(yè)都是當?shù)氐模就恋??！?/div> 奎爾奇一再強調(diào)本土營銷在當今全球化經(jīng)濟中的意義，“國際長途只在全部通信業(yè)務中占了2%的比例，全球只有10%的人一生中能有機會走出國門，綜合各種數(shù)據(jù)來看，人們從事的活動更多在本土發(fā)生，而不是全球?！?/div> 要在本土做好自己的工作 河南從來不缺乏本土的商業(yè)智慧?？脊抛C明，“商”即發(fā)源于鄭，商圣范蠡是河南南陽人，中國商人、商業(yè)和商業(yè)文化的起源在中原，這是考古學界、史學界的共識。 該如何融合中原自古以來的本土智慧，把生意做到全球去呢？河南企業(yè)要走向國際化，最需要做的是什么？ “首先要在本土做好自己的工作，做出有差異化的產(chǎn)品，讓世界需要你這家公司，而不是急于分散精力去走國際化路線?！笨鼱柶婵粗氐胤绞袌龅闹腔?，分析了眾多全球品牌的成功要素，其中重要一條就是“主導國內(nèi)市場”，他建議，在做好本土工作之前要慎言國際化。 奎爾奇坦言自己是第一次來河南，對當?shù)氐慕?jīng)濟社會發(fā)展狀況并不是非常了解，但他知道，“河南得天獨厚的優(yōu)勢是農(nóng)業(yè)”?！皳碛歇毺氐摹e的地方無法復制的競爭力很重要?！笨鼱柶嬲J為，全球化飛速發(fā)展的今天，不論是國家、城市還是企業(yè)都面臨著對資本、人才、投資機會的競爭，“都像擺在貨架上的方便面”，只有培養(yǎng)出了明晰的戰(zhàn)略定位，才能在競爭中勝出。 “作為商學院，中歐也面臨著這樣的競爭。”中歐的定位是“中國深度，全球廣度（ChinaDepth,GlobalBreadth）”，“綜觀全世界的商學院，沒有任何一所學校有這樣的定位，所以中歐獨一無二?！笨鼱柶嬲f。 MBA學員：鄒忠虎 |
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