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近日，由全國工商管理專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會主辦，中國管理案例共享中心承辦的第十三屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例””評選結(jié)果已公布，華理商學(xué)院2篇案例成功入選第十三屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”。

“全國百篇優(yōu)秀管理案例”是中國管理案例評選的最高獎項，先后被納入教育部2012年第三輪學(xué)科評估指標體系（C5指標），2016年、2018年和2021年的工商管理碩士專業(yè)學(xué)位水平評估指標體系（C1指標），對專業(yè)學(xué)位研究生、學(xué)術(shù)型研究生和本科生培養(yǎng)質(zhì)量的提升以及學(xué)科發(fā)展具有重要的促進作用。本屆評選于2022年3月21日啟動，經(jīng)同行匿名函審和專家委員會評審兩輪評審，從全國176所院校的1395篇投稿中評選出190獲獎案例，入選率約占投稿數(shù)的13.62%。

華理商學(xué)院專業(yè)學(xué)位教育中心“‘十四五’戰(zhàn)略規(guī)劃”中將案例教學(xué)和開發(fā)作為戰(zhàn)略重點，進一步通過政策的引導(dǎo)、制度的建設(shè)推動相關(guān)工作的開展，尤其是行動學(xué)習實踐項目的案例轉(zhuǎn)化和教學(xué)應(yīng)用。此次我院入選的2篇案例，均源起行動學(xué)習實踐項目，這既是我院行動學(xué)習實踐項目案例轉(zhuǎn)化的重大進展，亦是不斷深化行動學(xué)習內(nèi)涵建設(shè)，積極響應(yīng)產(chǎn)教融合教育模式的切實踐行，更是對習近平總書記提出的“講好中國故事”、“把論文寫在祖國大地上”的積極響應(yīng)。

商學(xué)院獲獎案例介紹

《光明冷飲：百年老字號活出年輕滋味》

作者：杜偉宇、周瓊、侯麗敏（通訊作者）、孫東琴

摘要：本案例描述了百年老字號光明冷飲的歷史和發(fā)展，本世紀初隨著競爭者增多光明冷飲開始經(jīng)受前所未有的挑戰(zhàn)，光明品牌在目標市場、產(chǎn)品和傳播等方面的老化問題尤為突出。案例重點闡述了光明冷飲在加入光明乳業(yè)后所做的品牌活化策略，包括“1+4”品牌矩陣中各系列產(chǎn)品的創(chuàng)新和整合營銷傳播活動。光明冷飲管理層考慮在未來發(fā)展過程中如何在權(quán)衡品牌傳承和品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)上做好品牌活化。本案例有助于學(xué)生思考光明冷飲如何解決品牌管理過程中遇到的老化問題，對同樣面臨品牌老化問題的老字號企業(yè)也具有參考意義。

關(guān)鍵詞：品牌管理；品牌老化；品牌活化

《“俺來也”云訂餐，用工調(diào)整破難關(guān)》

作者：陳萬思、楊朦晰（通訊作者）、王小茜

摘要：隨著技術(shù)創(chuàng)新與現(xiàn)代化管理的發(fā)展，智能機器、產(chǎn)消勞動、靈活用工已經(jīng)成為組織用工的重要來源，勞動力結(jié)構(gòu)調(diào)整也成為組織破解管理問題、業(yè)務(wù)難題的重要途徑。組織多元化用工趨勢下產(chǎn)生了多種勞動力結(jié)構(gòu)形態(tài)，例如“三葉草組織”、“四葉草組織”、“勞動力生態(tài)系統(tǒng)”等，能夠憑借不同勞動力類型間的互補增值，以及在與環(huán)境互動過程中組織用工的動態(tài)調(diào)整，實現(xiàn)組織多元勞動力的價值共創(chuàng)。學(xué)習組織為何以及如何推動自身用工形式朝多元用工結(jié)構(gòu)發(fā)展具有重要意義。本案例以校園輕平臺俺來也公司多元用工形式發(fā)展決策為例，旨在引導(dǎo)學(xué)生明確不同勞動力結(jié)構(gòu)形態(tài)特征，了解組織進行用工形式與勞動力結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因以及組織用工形式不是一成不變，需不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：用工形式；勞動力結(jié)構(gòu)；用工成本；配送效率

行動學(xué)習實踐合作企業(yè)簡介

光明冷飲隸屬于光明乳業(yè)，光明乳業(yè)是目前國內(nèi)規(guī)模最大的乳制品生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一，作為百年傳承的“中華老字號”，見證了中國兩個世紀的發(fā)展變遷。從“產(chǎn)、學(xué)、研、用”戰(zhàn)略到科技成果轉(zhuǎn)化，光明乳業(yè)已成為乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，并相繼榮獲“2018中華老字號品牌價值第四名” “2018年度國家技術(shù)發(fā)明獎” “2019年度全球卓越績效獎” “2020年度最具社會責任獎”以及“2020年度上海市市長質(zhì)量獎”。

俺來也（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是中國領(lǐng)先的校園服務(wù)平臺開發(fā)商及運營商，是中國領(lǐng)先的校園科技型企業(yè)，也是中國教育后勤協(xié)會校園云訂餐課題組的唯一企業(yè)方。公司自助搭建及運營俺來也“基于互聯(lián)網(wǎng)O2O模式的校園產(chǎn)業(yè)整合平臺”，基于自創(chuàng)的“分享經(jīng)濟+全鏈集群”創(chuàng)新模式，利用云計算、人工智能技術(shù)和理念，研制開發(fā)的服務(wù)于校園生活全生態(tài)鏈的綜合生活服務(wù)平臺，打造以大學(xué)生自組織創(chuàng)業(yè)社群為概念的智能生活服務(wù)集群平臺，為高校學(xué)生提供集社交、生活、娛樂、學(xué)習、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等全生態(tài)鏈一體化服務(wù)，提升中國校園服務(wù)平臺的總體價值。

信息來源 | 商學(xué)院案例中心