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商院云講堂

【紅雙喜為什么這么紅】

營(yíng)銷賦能系列

【商院云講堂】

營(yíng)銷賦能系列繼續(xù)開講

企業(yè)高管與學(xué)界專家

觀點(diǎn)分享，思想碰撞

商業(yè)洞察，解讀現(xiàn)象

通過(guò)對(duì)典型案例的剖析

為社會(huì)各界帶來(lái)

工商管理與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐力量

提出并討論有

針對(duì)性、啟發(fā)性、操作性的議題

不提供標(biāo)準(zhǔn)答案

但會(huì)告訴你尋找答案的方向

本期節(jié)目迎來(lái)重量級(jí)嘉賓坐鎮(zhèn)

精彩的圓桌，平常的閑聊

為我們解讀

紅雙喜集團(tuán)的文化傳承與品牌營(yíng)銷之道

01

紅雙喜背后的故事

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景奉杰：說(shuō)到中國(guó)傳統(tǒng)文化，其中喜慶文化占據(jù)著非常重要的地位。很多傳統(tǒng)的儀式性消費(fèi)都和“喜慶”有關(guān)。中國(guó)文化又特別講究“好事成雙”——就像我們常說(shuō)的比翼雙飛、才貌雙全、雙喜臨門都是兩全其美、好上加好的意思。另外紅這個(gè)元素，不僅代表吉利吉祥，在中國(guó)還有一些特別的含義，例如紅色江山、紅色文化等等。

王順林：當(dāng)經(jīng)過(guò)200多次試驗(yàn)以后，我們把完全符合國(guó)際比賽標(biāo)準(zhǔn)的乒乓球送到了周總理面前?？偫矸浅８吲d說(shuō)這是“雙喜臨門”。為什么這樣講呢？一方面容國(guó)團(tuán)獲得第二十五屆世錦賽的冠軍，另一方面59年是我們中華人民共和國(guó)建國(guó)10周年。周總理后來(lái)講叫“紅雙喜”吧，希望26屆世錦賽是紅紅火火，品牌就此得名。

唐寧玉：紅色基因?qū)τ诋a(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，起到的是一個(gè)錦上添花的作用。站在消費(fèi)者的角度上，如果產(chǎn)品質(zhì)量不佳，那其實(shí)再怎么強(qiáng)調(diào)它的文化特色都無(wú)濟(jì)于事，沒(méi)有人會(huì)買單。

杜偉宇：紅雙喜的管理層主要是通過(guò)內(nèi)部方式進(jìn)行培養(yǎng)提拔，這樣企業(yè)文化可以得到很好的傳承，中間也不會(huì)有斷層的情況發(fā)生。

02

集團(tuán)公司的品牌戰(zhàn)略之路

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王順林：有四句話我認(rèn)為是我們老字號(hào)品牌建設(shè)中需要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)的：第一，追求卓越的品牌取向；第二，不斷傳承的創(chuàng)新理念；第三，瞄準(zhǔn)國(guó)際的品牌標(biāo)準(zhǔn)；第四，滿足人民對(duì)美好生活的需要。努力讓生活更美好，讓世界更精彩！

唐寧玉：我相信集團(tuán)公司成長(zhǎng)性戰(zhàn)略中肯定會(huì)有一個(gè)通盤的考慮，尤其是面對(duì)內(nèi)在關(guān)聯(lián)度弱的產(chǎn)業(yè)，需要在頂層設(shè)計(jì)上思考如何把好的品牌做到并駕齊驅(qū)、資源互補(bǔ)，各方都能有所提升。

杜偉宇：不論是產(chǎn)品市場(chǎng)，還是消費(fèi)者市場(chǎng)，我們都需要作進(jìn)一步的品牌延伸。特別是面對(duì)新的用戶群體，如何將紅雙喜品牌活化，觸達(dá)到年輕人，做一個(gè)在年輕人當(dāng)中活躍的品牌，非常值得我們思考。

景奉杰：現(xiàn)在企業(yè)講增長(zhǎng)，就必須往前看、往前走。要么鉆研核心技術(shù)，要么繼續(xù)拓寬市場(chǎng)。應(yīng)該想辦法讓更多的人了解自己的品牌，才能做大做強(qiáng)。

03

體育用品行業(yè)發(fā)展前景

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景奉杰：大眾體育不同于競(jìng)技體育。競(jìng)技體育追求的是“更快、更高、更強(qiáng)”。而大眾體育改變的不僅僅是體能與健康，我覺(jué)得也改變了一個(gè)人的精神品質(zhì)。

杜偉宇：2020年我們國(guó)家的體育消費(fèi)市場(chǎng)（包括產(chǎn)品和服務(wù)）達(dá)到了1.5萬(wàn)億左右。它的增長(zhǎng)速度十分可觀，消費(fèi)需求也非常多樣化。對(duì)于品牌來(lái)講，應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，與不同產(chǎn)業(yè)（旅游、科教、醫(yī)療、文化）聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

王順林：作為一家生產(chǎn)體育用品的企業(yè)，滿足全民健身運(yùn)動(dòng)的需要是我們努力的方向。就比如，疫情宅家期間紅雙喜推出了宅家乒乓運(yùn)動(dòng)器械、可定制的球臺(tái)等產(chǎn)品，方便消費(fèi)者選購(gòu)使用。

唐寧玉：我認(rèn)為體育對(duì)于培養(yǎng)商科人才來(lái)說(shuō)非常重要。在運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，人們可以切身體會(huì)到“公正”、“規(guī)則”、“尊重”的意義所在，也可以培養(yǎng)個(gè)人的專注力、承受挫折的能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力。

【商院云講堂】營(yíng)銷賦能系列

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