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【MBAChina網(wǎng)訊】

華東理工大學(xué)商學(xué)院首次對口云南——尋甸商業(yè)幫扶項目正式啟動

山水尋甸”區(qū)域公共品牌發(fā)布會中如是說到。此次發(fā)布會的召開對推動尋甸電子商務(wù)發(fā)展，推廣尋甸縣“山水尋甸”區(qū)域公共品牌，提升尋甸特色高原農(nóng)產(chǎn)品良好營銷形象具有重要意義。

實踐背景

華東理工大學(xué)商學(xué)院對口尋甸產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐組是近年來首個以“商業(yè)扶貧”為核心的志愿服務(wù)項目。在項目開展前，閻海峰院長指出，要從市場需求出發(fā)幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、營銷發(fā)展以及品牌打造。因此，項目在開展過程中希望通過對尋甸代表性企業(yè)、產(chǎn)品及電商發(fā)展現(xiàn)狀及尋甸當(dāng)?shù)靥厣?、文化風(fēng)俗的實地調(diào)研與考察，從微觀到宏觀三個層面幫助尋甸打造具有文化底蘊和特色的品牌IP，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)和平臺發(fā)展。

通過拜訪尋甸當(dāng)?shù)卣?，產(chǎn)業(yè)組了解到尋甸政府在與華東理工大學(xué)若干年的合作中對于華理的支持和幫助表示真摯的感謝，此次首次成立的產(chǎn)業(yè)團隊更是給了他們極大的期待，并表示盡己所能幫助產(chǎn)業(yè)團隊對接企業(yè)和相關(guān)個人，希望雙方的合作能夠切實推動尋甸企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展。

此次“營商鎮(zhèn)興”團隊由商學(xué)院費鴻萍副教授和薛曉娟老師帶隊，該團隊同時作為校團委重點立項的“智慧?鄉(xiāng)村賦能”項目團隊，以“產(chǎn)業(yè)賦能，鄉(xiāng)村振興”為主題。自7月16日起正式開啟了商業(yè)扶貧的調(diào)研和方案制定，通過企業(yè)門店暗訪、企業(yè)高管對接訪談和相關(guān)政府機構(gòu)了解宏觀背景及現(xiàn)狀三種調(diào)研形式對于目前需要幫扶的對象、內(nèi)容和目的做出了大致梳理。

團隊成員分別考察了南蠻子門店、山水尋甸電商平臺辦事處，發(fā)現(xiàn)了諸如尋甸牛排、牛干巴、干巴月餅、清真鮮花餅、藜麥等極具當(dāng)?shù)靥厣臀Φ漠a(chǎn)品，通過與門店店員的簡單溝通和購買品嘗，產(chǎn)業(yè)組成員愈發(fā)感慨如此富有特色的產(chǎn)品確實值得更好的包裝和推廣，這也大大增加了團隊成員對于尋甸產(chǎn)品推廣、企業(yè)營銷和IP打造的信心和動力。

實踐紀(jì)實

7月17日，“營商鎮(zhèn)興”團隊來到山水尋甸電商平臺辦事處，通過與盛元電商總經(jīng)理吳小青等人的溝通了解到，山水尋甸電商平臺的建立是為了給當(dāng)?shù)貍€體和企業(yè)提供一個安全可靠的、符合市場發(fā)展需求和潮流的電商平臺，希望通過對山水尋甸品牌IP的打造能夠獲得更多中小型企業(yè)的信任和更多市場的認(rèn)可。但是，IP的打造任道遠(yuǎn)，對于缺乏商業(yè)推廣和品牌建設(shè)經(jīng)驗及人才的山水尋甸來說，產(chǎn)業(yè)組的到來無疑給他們注入了新的活力。在與吳總詳細(xì)溝通后，“營商鎮(zhèn)興”團隊決定從兩個方向幫助山水尋甸的市場推廣和品牌打造。短期，團隊將結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣彤a(chǎn)品狀況，選擇若干具有代表性的產(chǎn)品進(jìn)行推廣方案的制定與執(zhí)行，幫助部分產(chǎn)品獲得短期內(nèi)的銷量增長。目前，“營商鎮(zhèn)興”實踐團正在執(zhí)行“洋芋片”的社會化營銷方案的制定與落地，具體的方案成果在未來的幾天內(nèi)接受市場的考驗；長期，產(chǎn)業(yè)團隊將融合專業(yè)知識和資源，從宏觀層面為山水尋甸定制化IP打造方案，并進(jìn)行初期的方案落地。

7月18日，“營商鎮(zhèn)興”團隊與南蠻子銷售總監(jiān)陳慶樞，馬敏飛取得聯(lián)系，深入了解了南蠻子的發(fā)展歷程和產(chǎn)品故事，通過深入的溝通，團隊發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品本身都具有極高的品質(zhì)保障和極具競爭力的價格優(yōu)勢。同時，其帶有部分宗教信仰和民族特色的品牌故事也十分值得提煉和推廣。目前，“營商鎮(zhèn)興”團隊已與南蠻子建立了初步的合作意向，同樣從短期和長期兩個層面幫助南蠻子制定營銷方案和落地推廣，希望在雙方的共同努力下，進(jìn)一步提升南蠻子的產(chǎn)品價值、品牌內(nèi)涵和獲得經(jīng)濟效益的增長。

秉持著提升云南尋甸品牌文化內(nèi)涵價值和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟效益的初衷，在費鴻萍副教授和薛曉娟老師的帶領(lǐng)下，“營商鎮(zhèn)興”團隊將砥礪前行，由小及大、由表及里、從理論到實踐地幫助云南尋甸真正實現(xiàn)商業(yè)賦能和產(chǎn)業(yè)升級。

賦能產(chǎn)業(yè)升級，打造特色I(xiàn)P，華東理工大學(xué)商學(xué)院首次對口云南尋甸商業(yè)幫扶行動，我們在路上！