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臺(tái)灣大學(xué)：

前有在藝術(shù)長(zhǎng)廊里追尋歷史的故宮博物館,后有應(yīng)用于數(shù)位科技發(fā)展教育產(chǎn)業(yè)的文化大學(xué)教育推廣部，臺(tái)灣游學(xué)的第三站，我們來到了素有”臺(tái)灣第一學(xué)府”之稱的臺(tái)灣大學(xué)(NationalTaiwanUniversity)，簡(jiǎn)稱臺(tái)大(NTU)。成立于1928年的臺(tái)大，坐落于中國臺(tái)灣省臺(tái)北市，是臺(tái)灣規(guī)模最大的頂尖綜合性大學(xué)。目前已有11個(gè)學(xué)院，以及3個(gè)專業(yè)學(xué)院，共約54學(xué)系、109研究所，另設(shè)有30余個(gè)各學(xué)術(shù)領(lǐng)域之國家級(jí)或校級(jí)研究中心。

臺(tái)灣大學(xué)是臺(tái)灣“邁向頂尖大學(xué)計(jì)劃”的12所成員校之一，環(huán)太平洋大學(xué)聯(lián)盟成員，在2016年英國QS大學(xué)排名中位居全球第68位，亞洲高校第21位，臺(tái)灣地區(qū)第1位，是一所在國際上享有較高學(xué)術(shù)聲譽(yù)的大學(xué)。臺(tái)灣大學(xué)自改制起即以傅斯年校長(zhǎng)為代表的自由主義學(xué)風(fēng)著稱，其教授、學(xué)生與校友皆對(duì)當(dāng)代臺(tái)灣歷史的發(fā)展有著莫大影響，校園亦為多次民主運(yùn)動(dòng)、學(xué)生運(yùn)動(dòng)的策源地。其大批畢業(yè)生擔(dān)任了臺(tái)灣各大行業(yè)的領(lǐng)軍人物，其中就包括知院校友諾貝爾獎(jiǎng)得主李遠(yuǎn)哲。

古樸且莊嚴(yán)的校園大門被紅花綠葉簇?fù)?，臺(tái)灣大學(xué)享有“杜鵑花城”的美譽(yù)，三月杜鵑花盛放，我們行走在花的海洋，一樹一花落英繽紛。紅墻白磚巴洛克風(fēng)的古建筑，彰顯其歷史底蘊(yùn)，墻壁上綠意盎然的爬上虎展現(xiàn)其新生代的夢(mèng)想，或是水木清華的自然風(fēng)光，或是“自由之風(fēng)”性格釋放，相得益彰。校史館記錄了他的前世今生，也是厚重歷史的沉淀。

校園風(fēng)景是一場(chǎng)視覺的盛宴，而任立中教授(LiChungJen,ProfessorofMarketingandStatistics,NTU)給我們帶來一堂行銷創(chuàng)新策略聽覺的饕餮。

大數(shù)據(jù)行銷創(chuàng)新策略：

任立中教授從滴滴管理科學(xué)案例指出其核心是資源配置，闡述了“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式(Mailorders)兩件大事：快慢和Good/Bad.前者是對(duì)平臺(tái)管理效能的評(píng)估，后者則是從平臺(tái)提供的產(chǎn)品、服務(wù)是否符合消費(fèi)者需求的角度來衡量。借用亞馬遜與沃爾瑪案例行銷對(duì)比指出管理效率與速度的區(qū)別，即當(dāng)你喊“歡迎光臨”時(shí)，亞馬遜網(wǎng)路已經(jīng)準(zhǔn)備出貨了，強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)價(jià)值即Whatisitreallymatters?

企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的兩大主體：價(jià)值創(chuàng)造(Valuecreation)和價(jià)值專屬(ValueAppropriation)，前者是企業(yè)的n內(nèi)部管理，是數(shù)據(jù)力;后者則是企業(yè)在消費(fèi)者心中的地位，是行銷力。即(0+1)n=1or(1+1)n=2n=∞?平臺(tái)價(jià)值提供了數(shù)據(jù)，企業(yè)該如何正確的使用?麥當(dāng)勞的成功不是產(chǎn)品的異質(zhì)性，而是品牌，品牌是企業(yè)價(jià)值專屬。如果說價(jià)值創(chuàng)造是“洞人心扉(Readpeople’sminds)”，那么價(jià)值專屬則是“動(dòng)人心扉(Touchtheirsouls)”。從而強(qiáng)調(diào)品牌行銷不是企業(yè)成本的增加而是企業(yè)一項(xiàng)投資，是長(zhǎng)期事業(yè)。而行銷普遍存在的近視?。褐豢串a(chǎn)品，不看消費(fèi)者需求。所以沒有要不要做品牌，只有怎么做品牌。NoBrand,NoGain.

關(guān)于任立中教授

任立中,臺(tái)灣大學(xué)終生免評(píng)估教授.現(xiàn)任臺(tái)灣大學(xué)全球品牌與行銷研究中心主任和統(tǒng)計(jì)教學(xué)主任.是臺(tái)灣唯一在行銷、統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)三大領(lǐng)域之頂尖期刊發(fā)表論文的學(xué)者。研究領(lǐng)域包括行銷決策模式、資料庫行銷、顧客關(guān)系行銷、聯(lián)合分析法、貝氏統(tǒng)計(jì)模型等，指導(dǎo)過10篇博士論文及超過200篇的碩士論文(其中有100篇屬于大數(shù)據(jù)行銷議題)等。榮獲四次臺(tái)灣大學(xué)管理學(xué)院學(xué)術(shù)研究獎(jiǎng)等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，且產(chǎn)學(xué)學(xué)術(shù)研究獎(jiǎng)合作成果眾多。

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