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“您好，可以占用您幾分鐘時(shí)間做個(gè)問卷調(diào)查嗎？”

走進(jìn)王影老師的課堂前，多數(shù)學(xué)生對營銷調(diào)研的理解僅限于拉人做問卷。

——“在沒有學(xué)習(xí)之前我一直以為營銷調(diào)研就是找人做問卷。通過一學(xué)期的學(xué)習(xí)和探討，我發(fā)現(xiàn)營銷調(diào)研遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止做問卷這么簡單?！?/p>

每一講近百頁的課件，全面、系統(tǒng)的講解，王影老師將這門融合了多種知識(shí)，具備獨(dú)特思維方式的學(xué)科傳授給每個(gè)學(xué)生。

2020級(jí)東師MBA學(xué)員楊美歌

營銷調(diào)研是系統(tǒng)地、客觀地收集、整理和分析市場營銷活動(dòng)的各種資料或數(shù)據(jù)，用以幫助營銷管理人員制定有效的市場營銷決策。十分感謝為我們辛苦備課、細(xì)心帶領(lǐng)和指導(dǎo)我們的王老師。

2020級(jí)東師MBA學(xué)員邢博強(qiáng)

作為一個(gè)論文方向?yàn)槭袌鰻I銷的同學(xué)，對于實(shí)踐能力要求很高。在這學(xué)期營銷調(diào)研課中，王老師不僅系統(tǒng)的、專業(yè)的對我們進(jìn)行了教材內(nèi)容的講解，并且還補(bǔ)充了現(xiàn)階段我們?nèi)狈Φ南嚓P(guān)專業(yè)知識(shí)，讓我們對于營銷調(diào)研有了初步的了解與認(rèn)識(shí)，而且能夠儲(chǔ)備更加專業(yè)的知識(shí)技能去解決營銷調(diào)研的問題。

·汽車廠商開發(fā)新車型·中式傳統(tǒng)菜肴工業(yè)化生產(chǎn)和銷售·公司在兩種廣告方案中選擇·在美國出售二手汽車時(shí)的定價(jià)問題·服裝郵購服務(wù)商面臨高退貨率問題·購買決策中的框架效應(yīng)這些市場研究中的真實(shí)案例驗(yàn)證著如何通過營銷調(diào)研的方法為決策提供最科學(xué)的依據(jù)。數(shù)據(jù)收集、工具設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、形成調(diào)研報(bào)告，每個(gè)步驟皆是學(xué)問，每個(gè)環(huán)節(jié)不容忽略。

2020級(jí)東師MBA學(xué)員張純榮

學(xué)完?duì)I銷調(diào)研的整個(gè)課程之后，再結(jié)合自己社會(huì)的實(shí)踐經(jīng)歷，我發(fā)現(xiàn)營銷調(diào)研課本的知識(shí)是基礎(chǔ)性的，在實(shí)際應(yīng)用中還是應(yīng)該學(xué)以致用，結(jié)合實(shí)際的情況進(jìn)行調(diào)整，不能照搬課本，更加不能完全拋棄營銷的理論基礎(chǔ)，就像在STP中，在一些競爭性比較明顯的產(chǎn)品中，定位本身就已經(jīng)很明顯、清晰了，我們該做的就是聚焦資源，反復(fù)的強(qiáng)調(diào)，使其成為該品類的代表，從而獲得市場。學(xué)習(xí)的過程也讓我感受到營銷管理學(xué)是有一種美妙的思想在里面，就像自己排兵布陣一樣，有一種策略的東西在課程里面，讓我們?nèi)ヌ剿鳌?/strong>