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【專業(yè)介紹】

市場營銷（品牌管理方向）專業(yè)成立于2001年，2009年開始實施“工商大類”招生，2013年明確“品牌管理”作為專業(yè)的培養(yǎng)方向；當(dāng)前，聚焦智能媒體發(fā)展需要，將“數(shù)字化營銷”設(shè)定為專業(yè)發(fā)展的新定位。本專業(yè)歷經(jīng)近二十年專業(yè)建設(shè)與學(xué)科積累，已經(jīng)發(fā)展成為專業(yè)特色鮮明，在行業(yè)內(nèi)具有較強影響力的本科專業(yè)。

市場營銷（品牌管理方向）專業(yè)現(xiàn)為北京市一流本科專業(yè)建設(shè)點，本專業(yè)落實“立德樹人”根本任務(wù)，堅持“以本為本”，以“寬口徑、厚基礎(chǔ)、有情懷、懂政策、強技能”為育人導(dǎo)向。在洞察業(yè)界發(fā)展趨勢、順應(yīng)業(yè)界對現(xiàn)代化營銷專業(yè)人才迫切需求的基礎(chǔ)上，開展了以市場營銷基礎(chǔ)理論為內(nèi)核，以信息傳播、智能媒體管理、品牌數(shù)字化創(chuàng)新管理為特色的人才培養(yǎng)模式新探索和新嘗試。

【培養(yǎng)目標(biāo)】

本專業(yè)旨在培養(yǎng)適應(yīng)智能媒體和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展需要，迎合媒體融合發(fā)展、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型國家戰(zhàn)略需求，匹配現(xiàn)代管理學(xué)和傳播學(xué)未來發(fā)展方向，具備扎實的理論基礎(chǔ)、通曉系統(tǒng)的營銷技能、掌握媒介和信息傳播規(guī)律、富有創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)能力，“懂傳媒、會管理、擅營銷”的應(yīng)用型、復(fù)合型人才。本專業(yè)學(xué)生能夠從營銷管理理論的學(xué)習(xí)中，掌握科學(xué)營銷決策所需要的知識和方法；能夠從實驗課和含實踐項目課程的體驗中，習(xí)得在真實的企業(yè)營銷場景下解決問題的能力和團隊協(xié)作能力；能夠從數(shù)字化、智能化賦能營銷管理相關(guān)課程的思考中，培養(yǎng)戰(zhàn)略思維和創(chuàng)新意識。學(xué)生畢業(yè)后不僅能夠快速適應(yīng)職業(yè)和崗位要求，而且能夠通過主動、持續(xù)的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性的實踐來實現(xiàn)個人成長并貢獻于國家建設(shè)。

【培養(yǎng)要求】

本專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀，使學(xué)生具備扎實的管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)、較好的人文社會科學(xué)素養(yǎng)和國際視野；掌握營銷科學(xué)、信息傳播學(xué)的基本知識、研究方法，具有從事市場分析、營銷策劃、品牌管理、新媒體運營等實踐操作技能。學(xué)生畢業(yè)應(yīng)獲得以下幾方面的知識與能力：

1.價值引領(lǐng)：了解相關(guān)專業(yè)和行業(yè)領(lǐng)域的國家戰(zhàn)略、法律法規(guī)和相關(guān)政策，深入社會實踐、關(guān)注現(xiàn)實問題，具有經(jīng)世濟民、誠信服務(wù)、德法兼修的職業(yè)素養(yǎng)。

2. 知識習(xí)得：掌握學(xué)科基礎(chǔ)類、專業(yè)基礎(chǔ)類和專業(yè)類知識，具有國際視野，了解本專業(yè)學(xué)科發(fā)展前沿，并能將所學(xué)知識用于解釋本專業(yè)領(lǐng)域現(xiàn)象。

3. 應(yīng)用能力：能夠應(yīng)用本學(xué)科基本原理、方法對本專業(yè)領(lǐng)域問題進行判斷、分析和研究，提出相應(yīng)對策和建議，并形成解決方案。

4. 學(xué)習(xí)能力：具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)意識，有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力及不斷學(xué)習(xí)與適應(yīng)發(fā)展的能力。

5. 溝通與合作能力：能夠使用書面和口頭表達方式與業(yè)界同行、社會公眾就本專業(yè)領(lǐng)域現(xiàn)象和問題進行有效溝通與交流；具有團隊協(xié)作意識，能夠在本學(xué)科及多學(xué)科團隊活動中發(fā)揮個人作用，并能與其他團隊成員合作共事。

【招生對象】

我校全日制在校本科生學(xué)有余力，已修讀的必修課程全部及格，且主修專業(yè)為非工商管理類專業(yè)。以下專業(yè)不可申請輔修市場營銷（品牌管理方向）專業(yè)：

【授課方式】

1、招生人數(shù)不滿20人，與主修專業(yè)合班授課。

2、招生人數(shù)達到20人及以上，獨立編班授課，周六、日上課。

【學(xué)分認(rèn)定】

學(xué)生修讀輔修課程獲得的學(xué)分，可認(rèn)定為主修專業(yè)培養(yǎng)方案中的通識拓展課組學(xué)分。

【授予證書條件】

1. 學(xué)生申請的輔修學(xué)士學(xué)位依托專業(yè)須與其主修專業(yè)歸屬不同專業(yè)大類。

2. 學(xué)生達到主修專業(yè)畢業(yè)要求，并符合主修專業(yè)學(xué)士學(xué)位授予條件，獲得主修學(xué)位之前，完成輔修培養(yǎng)方案規(guī)定的課程及畢業(yè)論文（設(shè)計），成績合格，至少修滿40輔修學(xué)分，且平均學(xué)分績點不低于2.0者，可申請授予輔修學(xué)士學(xué)位證書。

3. 學(xué)生達到主修專業(yè)畢業(yè)要求，且完成輔修培養(yǎng)方案中必修課組全部學(xué)分，除畢業(yè)論文（設(shè)計）學(xué)分之外，總學(xué)分?jǐn)?shù)達到至少25學(xué)分，但未能滿足輔修學(xué)士學(xué)位授予條件的，可申請授予輔修專業(yè)證書。

4. 參加雙學(xué)士學(xué)位復(fù)合人才培養(yǎng)項目（如計算廣告人才培養(yǎng)項目）的在校本科生，可申請與主修專業(yè)歸屬不同專業(yè)大類的輔修專業(yè)證書，不能申請輔修學(xué)士學(xué)位。

5. 輔修學(xué)士學(xué)位在主修學(xué)士學(xué)位證書中予以注明，不單獨發(fā)放學(xué)位證書。輔修專業(yè)證書單獨發(fā)放。

【修讀期限】

學(xué)生主修專業(yè)學(xué)業(yè)結(jié)束，無論畢業(yè)或結(jié)業(yè)離校，輔修學(xué)習(xí)同時終止。

【證書申請】

學(xué)生須在畢業(yè)學(xué)年春季學(xué)期開學(xué)后五周內(nèi)，向輔修專業(yè)所在學(xué)院提出申請輔修學(xué)士學(xué)位或輔修專業(yè)證書。

【招生時間安排及報名方式】

第一階段 網(wǎng)絡(luò)報名

1、報名時間：2023年4月24日10:00至4月28日24:00。

2、報名程序：學(xué)生登錄教學(xué)服務(wù)中心系統(tǒng)（https://e.cuc.edu.cn/new/index.html）的“輔修申請”進行報名，最多可報2個志愿。各專業(yè)將按照學(xué)生志愿依次錄取，每位學(xué)生最終錄取1個輔修專業(yè)。

第二階段 錄取

1、市場營銷（品牌管理方向）專業(yè)計劃錄取30人。

2、最終錄取名單，將于2023年5月20日之后由本科生院統(tǒng)一公布。

第三階段 繳納學(xué)費及錄取

已確定錄取的學(xué)生須按照本科生院的通知進行選課，并按照所選課程學(xué)分?jǐn)?shù)繳費。具體安排請以屆時通知為準(zhǔn)。

【輔修學(xué)費】

經(jīng)濟與管理學(xué)院市場營銷（品牌管理方向）專業(yè)輔修學(xué)費按學(xué)分收取，130元/學(xué)分。

【課程設(shè)置及學(xué)分】