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關(guān)于康復(fù)，我們可能聽說過運(yùn)動康復(fù)，神經(jīng)康復(fù)，骨與關(guān)節(jié)康復(fù)，但是心臟康復(fù)的概念在我國還是一個非常新興的治療手段。全國已有多家醫(yī)院逐漸開展這項治療服務(wù)，首習(xí)門診是由長和醫(yī)療投資成立的一家立足于心臟康復(fù)為主體的醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，全面引進(jìn)美國先進(jìn)的康復(fù)醫(yī)療模式、流程、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備、技術(shù)和人才培訓(xùn)體系，致力于為中國患者創(chuàng)造全新的心臟康復(fù)醫(yī)療服務(wù)體驗。如何能讓這種新興的治療手段得以觀念普及并開拓出市場？帶著這樣的思考，中傳MBA開啟調(diào)研和探索。

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2020年11月17日，中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院孔清溪副教授、汪琴老師帶著20多名同學(xué)在首習(xí)門診進(jìn)行了實地參訪。中傳MBA實踐導(dǎo)師，長和醫(yī)療董事長孫長森、長和醫(yī)療及首習(xí)市場總監(jiān)朱英宏，長和在線創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展部總監(jiān)吳征宇全程參與并為大家介紹了首習(xí)心臟康復(fù)中心的相關(guān)背景和具體運(yùn)營現(xiàn)狀。

感性認(rèn)識是融入場景和問題的最佳方式，孫總帶領(lǐng)大家實地參觀了首習(xí)門診并介紹了目前的專家團(tuán)隊。從專人現(xiàn)場演示心肺功能運(yùn)動試驗入手，展示了運(yùn)動指標(biāo)和身體機(jī)能的緊密關(guān)系。他談到，在心臟康復(fù)中，除了飲食，心理等治療外，運(yùn)動治療是其中非常重要的組成部分。需要用科學(xué)的方法針對不同康復(fù)患者的運(yùn)動強(qiáng)度、運(yùn)動頻率、運(yùn)動有效時間范圍進(jìn)行評估。康復(fù)患者在接受運(yùn)動治療之后，一定要起到激活自身機(jī)體的有效物質(zhì)的釋放，實現(xiàn)身體的自愈力，這樣才叫有效的運(yùn)動治療。理解并且認(rèn)可這一點(diǎn)，是抓住黃金康復(fù)期進(jìn)行心臟康復(fù)治療的前提。同時，他也提出了目前發(fā)展中遇到的兩個實際問題。一是新興觀念，普及不夠；二是國內(nèi)市場增速緩慢的行業(yè)難題。負(fù)責(zé)市場營銷的朱總，詳細(xì)介紹了目前首習(xí)門診開拓市場的方法，從醫(yī)療渠道和非醫(yī)療渠道兩個方向闡述了取得的成績和遇到的阻力。負(fù)責(zé)線上運(yùn)營的吳總，用實例和建構(gòu)大框架的方法讓大家清楚了心臟康復(fù)的本質(zhì)是讓患者回歸生活，讓生命更有質(zhì)量。

首習(xí)心臟康復(fù)中心真實鮮活的案例，面臨的挑戰(zhàn)性的實際問題，極大激起了同學(xué)們的熱情，大家暢所欲言，一場熱烈的頭腦風(fēng)暴實時開啟。針對同學(xué)們相對分散的以點(diǎn)為主的策略建議，隨隊的孔教授給出了指導(dǎo)性意見，她從心臟康復(fù)的行業(yè)現(xiàn)狀，營銷特點(diǎn)，回歸消費(fèi)場景幾個方面啟發(fā)同學(xué)們要用點(diǎn)線面結(jié)合的思維方式來連貫問題，如何讓已經(jīng)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者的患者，完成整個過程的治療，而不是中途放棄。

近五個小時的行動學(xué)習(xí)，從實際問題出發(fā)，同學(xué)們感性接觸，理性思考，快速進(jìn)入情境，運(yùn)用自身的行業(yè)經(jīng)驗和MBA的學(xué)習(xí)所得，再加上指導(dǎo)老師深入淺出的指引，期待同學(xué)們最終拿出有質(zhì)、可行、能落地的解決方案。

｜完｜

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