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孫道軍

中國傳媒大學經濟管理學院教授，案例中心主任，主講戰(zhàn)略管理、市場營銷和新媒體產業(yè)運營管理，中歐國際商際商學院EMBA，北京郵電大學管理科學與工程博士，中國中小企業(yè)協(xié)會區(qū)塊鏈行業(yè)促進工作委員會專家委員、中國國際數字經濟發(fā)展論壇及新加坡BIX基金會顧問、北京市西城區(qū)政府專家顧問團顧問、百度數字營銷高級認證學術評審委員會主席，曾任益普索（中國）執(zhí)行總裁。

侯麗斌

百度營銷研究院常務副院長，在營銷，數字營銷，大數據挖掘等領域有著多年的實踐與管理經驗，并在不同領域取得了若干備受業(yè)界矚目的成果。于2009年加入百度，任整合營銷策略部全國區(qū)總監(jiān)，為百度大客戶及代理公司提供全行業(yè)整合營銷解決方案。自2013年任百度營銷研究院常務副院長，在媒體價值研究，最佳商業(yè)實踐，與大數據應用，智能營銷工具開發(fā)等多個領域進行實踐探索。

未來的營銷競爭更多是“高智能機器營銷系統(tǒng)”之間的競爭！

著名的營銷專家唐·舒爾茨教授在他提出的PAR新營銷模型中指出，需要加強大數據基礎設施和分析職能的建設，以適應數字化帶來的營銷革命，這包括大數據營銷基礎設施、機器學習體系、針對對每個獨立個體的響應系統(tǒng)。

唐·舒爾茨教授認為，STP（即Segementaton、Targeting和Positioning）已成過去，取爾代之的將是全新的PAR理論。

這里“P”代表模式和平臺（patterns and platforms），消費者將占據主導地位，大數據將成為今后營銷的基礎?！癆”代表敏捷性和行動（agility and actions），技術使得行動更加敏捷，如機器學習結合大數據基礎將是未來營銷的重要方向。“R”則代表相關性和響應（relevance and response），對每個獨立個體的響應變得至關重要。

無論平臺，還是敏捷行動和相關響應，都必須依賴于技術。因此，利用技術來預測受眾的需求將成為營銷的重點，意味著運營銷體系發(fā)生重大的變革，而企業(yè)必須在組織上為這一變革做好準備。

此課程提升MBA學員對相關概念、思維、技術和應用的理解，包括AI賦能的下一代機器營銷系統(tǒng)。

深入了解并掌握數字營銷時代的前沿理念調整思維觀念，移動互聯(lián)?時代數字營銷的變革日新月異，技術推動下營銷的工具、組織、從業(yè)者及對象都是客發(fā)?著變化。首先通過數字營銷進化過程梳理讓MBA學員更真切、有感觸地體會到新技術給營銷帶來的巨大進化。

培養(yǎng)品牌數字營銷思維和能?大數據在品牌傳播中的應?其實已經經過大量的實戰(zhàn)案例驗證，其對品牌形象的?度控制力是巨大的營銷武器。通過?量的實戰(zhàn)案例和戰(zhàn)術歸納激發(fā)MBA學員的營銷實戰(zhàn)熱情，更好地將大數據應?能力與品牌營銷實踐更好地結合。

開闊MBA學員的營銷眼界，激發(fā)學員的創(chuàng)造力技術、應用與思維的結合，將會綜合體現(xiàn)到營銷設計中。通過該課程，綜合提升MBA學員面向數字化營銷的參與能力，從而啟發(fā)和鼓勵學員主動參與到大數據應用創(chuàng)新的熱潮中來。這樣，才會有更多更好的?數據營銷實戰(zhàn)案例誕?出來。

幫助MBA學員了解基于大數據的AI營銷系統(tǒng)由大數據、人工智能和區(qū)塊鏈，以及支持工具和協(xié)作工具等新技術支撐和推動的AI營銷系統(tǒng)，包括認知計算、高級分析、CRM、SEO、內容管理、聲譽管理升級等都在改變傳統(tǒng)的營銷模式，人們已經有能力處理多種設備帶來的社交和移動流量的迅猛增長，無處不在的實體-虛擬接觸，以及從用戶數據中獲取洞察和自動響應。

1)課程內容：

本課程重點介紹大數據營銷思維與應用，重點解讀大數據營銷、品牌數字化營銷的發(fā)展、應用、問題和對策，從不同的維度讓MBA學員可以了解和理解品牌數字營銷的能力，以及實際應用場景案例，從而促進MBA學員學習、理解、應用品牌數字營銷的能力。

2)課程結構：

課程由4個模塊構成，從營銷技術的三?進化，到品牌新內涵，再到品牌新傳播，再到AI時代營銷展望，形成?個完整訓練體系。

自2015年以來，中國傳媒大學MBA與百度營銷研究院圍繞“價值升級、情感驅動、品牌內涵、營銷模式、明星關系、電視電影、音樂演唱會”，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術系統(tǒng)開發(fā)娛樂營銷專業(yè)課程，目前已經形成比較完整的課程體系，大綱具體見附件。

3）課程特點：

①師資：采用“學院派”與“實業(yè)派”合作共建的形式，即學院派的學術專家與業(yè)界經驗豐富的娛樂營銷專家合作共建和授課，既有理論又有實踐；

②形式：案例教學與顧問式教學相結合，案例和顧問主題緊緊圍繞課程設計，一方面對課件開發(fā)和授課形成強有力的支撐，同時與業(yè)界企業(yè)建立緊密的聯(lián)系和互動，為課程的持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)造條件；

③規(guī)模：每個班案例分組控制在10人左右，不少于10人，便于進行案例分享和討論，以及學員實際問題的顧問式交流和探索。

④課時安排：課程計劃4天，三天半授課，半天顧問式討論

1數字驅動營銷進化

1.傳播技術進化論：驅動現(xiàn)代營銷進化的關鍵技術(傳播技術、終端技術、交易技術、基礎技術、分析技術等)

2.媒體進化：基礎傳播學理論、傳播五度技術進化、信息繭房崔生。

案例：田舍館大米、智能屏廣告

3.消費者進化：基礎傳播學理論、消費者行為從主動、被動再到互動的進化。

案例：華為用戶洞察、購車語料分析

4.營銷人進化：STP理論失靈、唐舒爾茨PAR理論、營銷人掌握新營銷技術向文理兼?zhèn)浞较虬l(fā)展。

案例：自然堂*洋品牌、LV互動廣告

解決方案：百度Omni Marketing、阿里Uni Marketing、騰訊云

2品牌資產數字化

1.品牌數字資產的定義：行為外腦化背景、概念提出、算法、數據來源

2.品牌代言人選擇應用：代言人營銷的含義與本質、Celebrity B2-模型及進化、明星品牌數字影響力衡量矩陣

案例：Jeep+姜文，百事可樂+吳莫愁

3.品牌形象診斷：品牌形象再認識、品牌形象三維診斷模型、基于社會交媒體的實踐

案例：牙膏功能價值判斷、香水情感價值判斷、斯科達晶銳形象和自我表達價值判斷

4.品牌數字化檢測：品類行業(yè)格局和品牌間競爭關系、品牌與消費者的連接強度

案例：英菲尼迪+爸爸去哪兒，可口可樂昵稱瓶案例

3營銷傳播平臺化

1.平臺營銷系統(tǒng)：DSP、DMP、RTB，從傳統(tǒng)線性垂直模式到現(xiàn)代環(huán)形水平模式、唐舒爾茨PAR模型及平臺營銷系統(tǒng)概念提出

2.在線化：消費者三化新生活方式（移動化、碎片化和實時化）、無處不在的網絡、在線融合營銷（O2O，MoS）、過程全程閉環(huán)溝通

案例：eMart地鐵營銷、紅領制衣、蒙牛梅西世界杯

3. 數據化：數據壟斷思想、場景鏈接、營銷數據化（策略數據化、傳播數據化、運營數據化）、數據營銷能力（數據采集、分析和應用能力）

案例：知識圖譜應用案例、Social Listening分析案例

解決方案：百度數據倉儲構架、常見數據工具

4.個性化：從內容到形式的個性滿足、內容生產多元、UGC和PUGC、動態(tài)內容創(chuàng)意和生產（智能視頻生產）、視頻類內容生態(tài)掃描

案例：五大品牌內容策略

解決方案：淘寶視頻生態(tài)、百淘寶視頻生態(tài)

4營銷傳播智能化

1.人工智能發(fā)展的三個階段（生產力、生產資料和生產關系）、技術驅動的AI營銷、數據驅動的AI營銷和場景驅動的營銷；

案例：百度圖像識別技術、Amazon Alwxa

2.AI賦能實現(xiàn)營銷三大升級（數據、內容和媒介）、去中心形式存在的AI、虛擬世界造物主、最高智慧的體驗

案例：歐萊雅AR互動檢驗、亞瑟士信息流聚睛新樣式

3.未來人工智營銷應用趨勢：通用AI、人機混合、自主智能、學科交叉、人工智產業(yè)、AI法律和倫理

解決方案：微軟小冰

4.用人工智能提示客戶需求：理解、推理、學習和互動

解決方案：IBM智X體驗（客戶體驗分析、營銷洞察、營銷活動自動化和實時個性化）

想要親身體驗百度合作課？

想享受中傳MBA的“豪華講師陣營”？

那就

• 10月10日-10月31日：網報開始

  （全日制、非全日制、定向、非定向）

• 11月：現(xiàn)場確認，攜帶相關證件、拍照

• 12月：考試

• 3月-4月：研究生復試

• 上課方式：F/I/P

• 時間：10月20日 8:30開始

• 地點：中國傳媒大學1號教學樓三層

• 招生聯(lián)系電話：010-65758361；85795130