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【MBAChina網(wǎng)訊】鄧廣梼，中國傳媒大學(xué)MBA專任教師博士，互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁。澳洲、香港及國內(nèi)從事傳播專業(yè)三十余年，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院外聘教師，北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心(CCM)研究員，北京大學(xué)傳播學(xué)博士，澳洲麥考瑞大學(xué)（Macquarie）工商管理學(xué)碩士。

鄧博士在澳洲、香港及國內(nèi)從事傳播專業(yè)四十年。曾于香港廣告業(yè)工作十年，時(shí)任CitiAd廣告公司總經(jīng)理，后由澳洲Mojo/MDA收購并調(diào)派往澳洲悉尼總部工作十年，之后重返校園完成MBA學(xué)位。

1999年在上海接管“形象工場”（Image Factory），一年后由WPP集團(tuán)并購，隨后擔(dān)任集團(tuán)公司旗下的北京智威湯遜廣告公司（JWT）董事總經(jīng)理，兩年后出任IPG集團(tuán)的靈獅廣告公司（Lowe Worldwide）中國區(qū)董事總經(jīng)理，2004年開始任互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁，中國領(lǐng)先的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。

2001年開始在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院任教，同時(shí)是北京大學(xué)新媒體營銷傳播CCM研究中心研究員。2015年北京大學(xué)傳播學(xué)博士畢業(yè)。

鄧博士連續(xù)第七年主持“中國廣告節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌黃金資源聯(lián)合推介會(huì)“的主持照片

觀點(diǎn)——追本溯源，不忘初心

“因?yàn)榛?dòng)通的血液里流淌著技術(shù)的基因，所以相對而言，我個(gè)人更為關(guān)注科技創(chuàng)新。一般來說，創(chuàng)新是發(fā)展進(jìn)步的源動(dòng)力，創(chuàng)新目標(biāo)都是為了更好地“服務(wù)于人” 、“用之于人”。如果讓我評價(jià)科技創(chuàng)新的價(jià)值，會(huì)考慮這幾方面的因素：比如，是否操作上更為簡單便捷與人性化？是否能帶來更多的價(jià)值增長？是否能在社會(huì)上引發(fā)相關(guān)的漣漪效應(yīng)？”

“16年前，由互動(dòng)通制作的中國第一個(gè)富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告——摩托羅拉贊助的電影《英雄》的片花，借助iCast技術(shù)在新浪進(jìn)行投放，開創(chuàng)了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的新時(shí)代！大家今天看這個(gè)視頻廣告，可能沒覺得有什么特別之處。但是16年前大家的網(wǎng)速很慢，我們還是用“貓”上網(wǎng)，這么低的網(wǎng)速如何流暢地播放視頻廣告，于是，當(dāng)時(shí)采用了富媒體技術(shù)。如今，大家在很多場合還能聽到騰訊、新浪在談富媒體，他們還用這個(gè)技術(shù)。當(dāng)年互動(dòng)通是第一個(gè)推出該技術(shù)，經(jīng)過這么多年的努力，該技術(shù)到今天依然在應(yīng)用，隨著時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展，該技術(shù)也在不斷的推陳出新?！?/p>

互動(dòng)通控股集團(tuán)（簡稱互動(dòng)通）秉承專業(yè)、創(chuàng)新、有效，為各行業(yè)品牌廣告主提供先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)媒體整合投放解決方案，實(shí)現(xiàn)廣告投放收益最大化。

互動(dòng)通創(chuàng)立于1999年，是中國最早的數(shù)字廣告平臺之一，已為數(shù)千個(gè)國際及中國的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌提供專業(yè)服務(wù)。投資機(jī)構(gòu)包括成為投資、紅杉投資等。

引領(lǐng)

2002年推出中國第一支富媒體廣告，是中國富媒體行業(yè)開拓者；率先推出程序化廣告營銷平臺，最早接入主流交易平臺與供應(yīng)端平臺，最先支持移動(dòng)、視頻和富媒體廣告資源的標(biāo)準(zhǔn)接入；是國內(nèi)首個(gè)與第三方獨(dú)立數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)合作的數(shù)字廣告平臺，提供公正、透明、務(wù)實(shí)的投放數(shù)據(jù)及效果報(bào)告。

多元

跨終端數(shù)字整合營銷平臺，覆蓋PC、移動(dòng)、視頻、智能電視等多終端，全方位支持程序化購買RTB、PMP（PDB、PD、PA）等多種交易方式，滿足不同廣告主的需求；完善布局程序化購買生態(tài)鏈，在DSP、DMP、視頻及智能電視、移動(dòng)營銷領(lǐng)域精耕細(xì)作。

高效

整合程序化購買平臺，為媒介購買提供一站式流量管理服務(wù)；通過數(shù)據(jù)的有效管理與分析，實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告投放，不斷完善投放效果；采用高效創(chuàng)新的媒介策略與創(chuàng)意、快速的落地執(zhí)行，支持多樣化的投放需求。

憑借前沿的投放技術(shù)、專業(yè)的解決方案、優(yōu)質(zhì)的媒體資源和深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，互動(dòng)通深得國內(nèi)外各大品牌、代理商和媒體、合作伙伴的信任和支持，也持續(xù)獲得行業(yè)認(rèn)可與殊榮。例如，是中國廣告協(xié)會(huì)一級廣告企業(yè)CNAA I證明商標(biāo)、2017年上海市廣告協(xié)會(huì)單位貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、靈眸獎(jiǎng)2017十大影響力獨(dú)立營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)、2018“你必須知道的25家數(shù)字營銷公司”等行業(yè)榮譽(yù)。

富媒體廣告

富媒體

是Rich Media的中文翻譯，它并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動(dòng)畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、音聲、Flash、以及HTML5、Java、JavaScript等程序設(shè)計(jì)語言，利用了鼠標(biāo)、攝像頭、麥克風(fēng)、陀螺儀等設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、彈出式廣告、插播式廣告、開屏廣告、信息流廣告等。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，因?yàn)閹挼脑?，網(wǎng)站的內(nèi)容以文本和少量的低質(zhì)量的GIF、JPG圖片為主，我們通常所說的網(wǎng)絡(luò)廣告也主要是指Banner。隨著技術(shù)的進(jìn)步以及消費(fèi)市場的成熟，出現(xiàn)了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合和互動(dòng)的媒介形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫做富媒體（Rich Media），以此技術(shù)設(shè)計(jì)的廣告叫做富媒體廣告。