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本文系王昶教授在“長沙市推進動能轉換和新興產業(yè)發(fā)展座談會”上的發(fā)言提綱，他指出長沙發(fā)展新消費產業(yè)的條件得天獨厚，如果引領得當，是非常有可能培育出世界級新消費產業(yè)集群和企業(yè)，讓網(wǎng)紅長沙變長紅。

新消費：讓網(wǎng)紅長沙變長紅

圖1 長沙市推進動能轉換和新興產業(yè)發(fā)展座談會

一、長沙發(fā)展新消費產業(yè)的條件得天獨厚

歷史經驗表明：后發(fā)地區(qū)發(fā)展新興產業(yè)面臨雙重挑戰(zhàn)，一方面是發(fā)達地區(qū)的虹吸效應以及周邊地區(qū)的競爭效應，另一方面是本地資源能力的短缺。后發(fā)地區(qū)發(fā)展新興產業(yè)必須突破這些約束，通常須滿足三個條件：一是具有巨大機會窗口；二是具備本地能力；三是快速構筑本地先發(fā)優(yōu)勢和產業(yè)生態(tài)優(yōu)勢。長沙工程機械、儲能材料等優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展經驗，莫不證明了這點。通過一年多的調研，我們認為，新消費產業(yè)具備這些特點。長沙發(fā)展新消費產業(yè)的條件得天獨厚。

習總書記指出，以擴大內需為戰(zhàn)略基點，加快形成新發(fā)展格局。擴大內需必然要發(fā)展新消費。因此，發(fā)展新消費有利好的政策機會窗口；從產業(yè)結構的演進來看，服務產業(yè)的比重會逐年攀升，新消費是服務業(yè)的重要內容；從消費主力人群的變化來看，95后、00后成為主力軍，新消費是面向青年的產業(yè)，是有巨大市場機會窗口的產業(yè)。

有調查表明，世界知名的新消費企業(yè)，有75%的企業(yè)發(fā)源于二、三線城市。長沙地處中部，區(qū)位交通條件好；城市房價較低，人均可支配收入高，本地消費文化濃厚，具備發(fā)展新消費得天獨厚的條件。當前長沙是全國知名的網(wǎng)紅城市，這個現(xiàn)象的出現(xiàn)并不是憑空的、偶發(fā)的，它是有新消費產業(yè)和頭部企業(yè)強力支撐的。如果引導得當，是非常有可能培育出世界級新消費產業(yè)集群和企業(yè)，讓網(wǎng)紅長沙變長紅。

二、長沙新消費產業(yè)正在快速迭代進化

調研發(fā)現(xiàn)，長沙新消費產業(yè)來勢好。

一是細分領域頭部企業(yè)不斷涌現(xiàn)。當前，長沙已經在多個細分領域涌現(xiàn)出一批頭部企業(yè)，如新美妝的水羊股份（原名御家匯）、新餐飲的費大廚、新城市空間的文和友、新茶飲的茶顏悅色、新飲品的三頓半、新電商的興盛優(yōu)選、新媒體的芒果TV。這些頭部企業(yè)均根植于本土，注重高性價比、極致體驗和社交互動，成功打造了具有全國影響力的新消費品牌。

二是創(chuàng)業(yè)者年輕化、知識化態(tài)勢凸顯。傳統(tǒng)消費領域入行門檻較低，創(chuàng)業(yè)者學歷層次低且多采用“夫妻店”“兄弟店”等家族化經營模式。區(qū)別于傳統(tǒng)消費，新消費強調對大數(shù)據(jù)等新型數(shù)字技術和“兩微一抖”（微信、微博、抖音）等新媒體的運用，其創(chuàng)業(yè)者群體也呈現(xiàn)出年輕化、知識化等特征。當前，長沙新消費企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者以85后居多，如黑色經典聯(lián)合創(chuàng)始人盧路成出生于1988年，果呀呀的創(chuàng)始人是90后。此外，新消費企業(yè)創(chuàng)始人的知識層次也明顯高于傳統(tǒng)消費行業(yè)，不少創(chuàng)業(yè)者擁有大學本科及以上學歷，其中不乏有海歸背景，如文和友的創(chuàng)始人之一馮彬畢業(yè)于英國約克大學。

三是產業(yè)融合滲透加快。長沙是中國首個獲評世界“媒體藝術之都”稱號的城市，形成了比較完善的媒體產業(yè)生態(tài)群，與娛樂消費生態(tài)相互反哺，為長沙新消費品牌的傳播與創(chuàng)新提供了廣闊渠道和表達空間。文和友、盟重燒烤、黑色經典等不少新消費品牌均在《快樂大本營》《天天向上》等綜藝節(jié)目中進行過宣傳，炊煙時代更是成為2020年湖南衛(wèi)視春晚年夜飯的主菜。

四是資本巨頭相繼入局。目前，長沙新消費品牌企業(yè)已成為社會資本爭相投資的對象?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+美妝”企業(yè)水羊股份2018年成功上市，是“中國IPO電商第一股”。社區(qū)電商興盛優(yōu)選，吸引了今日資本、騰訊、京東等資本巨頭的進入，是湖南第一家估值超過10億美元的“獨角獸”企業(yè)。紅杉資本、天圖資本、真格基金等資本巨頭已投資文和友、三頓半、果丫丫、墨茉點心局、零食很忙等10多家頭部企業(yè)。

五是產業(yè)帶動效應顯著。長沙新消費產業(yè)發(fā)展已經顯現(xiàn)出三種效應：一種是極大地帶動了長沙旅游。文和友、茶顏悅色、費大廚等網(wǎng)紅產品吸引了大量游客“打卡”，帶來流量爆發(fā)式增長、激活了長沙旅游經濟。超級文和友單體店的年客流量已經超過了1000萬人次；一種是新消費已經成為城市形象、城市空間塑造、城市記憶的一部分，提高和改善了城市生活品質。長沙不管是新城區(qū)的建設，還是老城區(qū)的城市更新，都需要有新消費品牌企業(yè)的支撐。第三種也是最重要的一種，出現(xiàn)了新消費與新制造、新農業(yè)融合發(fā)展的新趨勢。精品咖啡品牌三頓半2020年雙11期間交易額突破1億，超過雀巢，成為天貓沖調類目和咖啡類目的第一品牌，帶動了咖啡產品的加工生產。黑色經典以“一鄉(xiāng)一品”方式促進了100多種湖南各地特產的品牌化、產業(yè)化。茶顏悅色在望城投資建廠，生產茶葉、文創(chuàng)等周邊產品。文和友在望城喬口建設小龍蝦養(yǎng)殖基地。這是一個非常可喜的現(xiàn)象，說明長沙的新消費產業(yè)已經快速迭代進化，不只是到店消費模式，已經同工業(yè)化、農業(yè)化、信息化相融合，標志著具備可大規(guī)模擴張、品牌化運作的基本條件。

三、突破制約長沙新消費產業(yè)發(fā)展的瓶頸

當前，長沙新消費產業(yè)在快速發(fā)展的同時，也存在三大突出問題：一是長沙新消費產業(yè)缺乏頂層規(guī)劃和成體系的產業(yè)政策支持與引導。盡管長沙有區(qū)域性國際消費中心城市的戰(zhàn)略定位，但這只是城市定位，并非產業(yè)定位。長沙新消費企業(yè)多為草根創(chuàng)業(yè)、野蠻成長，產業(yè)同質化、低端化問題仍然突出。二是受制于信息化滯后、供應鏈不完善、專業(yè)人才匱乏等原因，長沙新消費企業(yè)面臨“長不大”、“走不出”、“留不住”的難題。如三頓半的投資人希望其成為全球性品牌企業(yè)，已建議其搬離長沙。三是長沙的物流體系和進出口通道不暢，這也導致安克作為出口型企業(yè)，倉庫建在深圳；水羊作為進口型企業(yè)，倉庫建在上海。

四、促進長沙新消費產業(yè)發(fā)展的政策建議

建議一：搶抓機會窗口，擴大本地新消費產業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢。摸清家底，加強新消費產業(yè)頂層設計，明確新消費產業(yè)主攻的細分領域，做好新消費產業(yè)發(fā)展規(guī)劃與其他規(guī)劃的銜接與協(xié)同，促進新消費與新制造、新農業(yè)融合發(fā)展。

建議二：厚植本地能力，建立新消費產業(yè)生態(tài)鏈鏈長制。參照工業(yè)新興及優(yōu)勢產業(yè)鏈建設方式，結合新消費產業(yè)跨界融合的特征，建立新消費產業(yè)生態(tài)鏈鏈長制。支持新消費產業(yè)與農業(yè)、制造業(yè)、文創(chuàng)、信息技術、新媒體等產業(yè)融合發(fā)展，鼓勵新消費企業(yè)拓展經營領域，加快業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新。

建議三：打造總部基地，構筑本地新消費產業(yè)生態(tài)優(yōu)勢。這些年河東馬欄山、河西中電軟件園的建設，促進了信創(chuàng)產業(yè)、電商產業(yè)、視頻產業(yè)等新興產業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。這是一條極為寶貴的經驗，新消費產業(yè)同樣需要有產業(yè)集聚的載體和土壤。下河街批發(fā)市場、下碧湘街位于五一商圈，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢，且部分新消費龍頭企業(yè)已入駐其中。建議結合城市更新，在此建設長沙新消費總部基地，形成新消費產業(yè)集聚區(qū)。

建議四：建立產業(yè)聯(lián)盟，匯聚產業(yè)發(fā)展要素。建議整合新消費企業(yè)、金融機構、產業(yè)基金、本地大學等資源，成立新消費產業(yè)聯(lián)盟。舉辦“新消費產業(yè)發(fā)展高峰論壇”與相關會議、組織新消費創(chuàng)業(yè)大賽、征集新消費企業(yè)案例、評選“新消費十大杰出企業(yè)家”等活動。依托中南大學，創(chuàng)建產教融合的新消費產業(yè)學院，增強高端人才的供給能力。

建議五：構建服務體系，推動新消費品牌提質升級。學習工信部門中小企業(yè)服務體系建設的經驗，成立長沙新消費產業(yè)服務中心，開展管理升級、品牌升級、供應鏈提升、創(chuàng)業(yè)孵化、上市融資等方面的服務活動，搭建企業(yè)與政府溝通的平臺，完善產業(yè)發(fā)展環(huán)境。

來源丨昶談戰(zhàn)略

責編丨張?zhí)旎?/p>